2018设计上海| Tao整体家居CEO季青：设计融合 平衡生活

网易家居报道：3月14日，2018设计上海拉开序幕，Tao整体家居连续第四年亮相展会，发布年度新主题「共融」，在设计与生活的多维度交融中，开启「设计融合，平衡生活」新篇章。现场，网易家居记者专访了Tao整体家居总部零售集团CEO季青女士，她从多个纬度向记者阐述了品牌2018发展方向。

Tao整体家居总部零售集团CEO 季青女士接受网易家居专访

对于“共融”的解读

我们从历史与当下、东方与西方、简与繁、光与影……等多维度去探索家居生活的可能性。看似对立的概念，却能达到和谐统一。这不断激发着我们的设计灵感，在营造家居生活的同时，反思当下人居状态。从多维的思考中，沉淀出简约的产品，营造安静愉悦、充满能量的平衡生活，是为“共融”。

【网易家居】：这是Tao第四次参展Design Shanghai了，相比于过往亮相，今年的设计上海，Tao给大家带来什么样的新概念或者产品？

【季青】：历年设计上海也是Tao年度营销主题的首发之站。我们会借由设计上海这个设计领域极具影响力的平台，来发布我们新的产品及主题。从2016年的“大宅平衡之美”到2017年的“时间光泽”，我们一直将TAO的LIVING IN BALANCE的生活方式传递给中国消费者。2018年，我们推出2018年度主题为“共融”。“共融”既是材质、设计和风格的融合，也是东西方文化的融合。Tao将趋向更为国际化视野的现代设计和空间质感，但同时保留和深化它本身独特的来自东西结合的文化底蕴。对于现代人来说，生活早已没有界限之分，时下最流行的营销术语叫做“无界”，我想“共融”就是对于“无界”的最好理解和表达，只有融合，才会诞生新的变化。

【网易家居】：去年开始，随着线上红利趋于放缓，诸多电商平台或者线上品牌打着新零售的旗号都开始进军线下，大量的线上流量涌入线下期待变现，这对于传统家居零售来说，是一种利好还是待观望现象？

【季青】：如今，最火的就是新零售了，似乎大家不谈谈新零售就OUT了。我当然也看好新零售，越来越多的线上消费者愿意回归线下，注重与产品或者品牌的体验和交流，客流对于零售行业来说永远是利好的。但是线上流量要走向线下，除了线下要有完善的服务体系以及升级的视觉形象，更需要愈发便捷和实用的购物体验。零售行业瞬息万变，并不是要盲目跟风而走，但是还是要研究和懂得一件事，能促使大环境发生变化的背后一定是需求的变化，作为直营连锁品牌，我相信我们集团下各个品牌有更高效的市场应变力以及对于用户需求挖掘的敏感度，去迎接新零售的时代，我们也期待和更多的线上平台或者项目一起开创更多家居行业新零售的经典案例。

【网易家居】：我们知道“设计上海”是亚洲顶级设计类展会，每年吸引大批的室内设计师专程前来，面对这些“挑剔”的专业观众，Tao品牌会用什么样的举措和设计师们擦出更多的火花？

【季青】：设计师群体一直是家居品牌非常重要的客户群体以及合作伙伴，尤其是对于Tao这样兼具生活方式和设计质感的品牌来说，设计师人群是我们最理想的品牌传播和业务拓展渠道。从2017年末开始，我们就在开始规划与设计师渠道的新型合作模式。2018年，我们将正式启动“Design Up”项目，专注加深与设计师的合作，让更多优秀的设计师通过与品牌的合作，获得更佳的产品支持以及更为立体的媒体曝光，打造越来越多设计师领域的品牌合伙人。

【网易家居】：不论是Harbor House还是Tao，零售集团旗下的品牌一直致力于推广不同的生活方式和整体家居解决方案，而非专注在某几款产品本身。如今越来越多的品牌纷纷聚焦产品本身，用产品的设计卖点或者科技卖点来消除大众的消费痛点，并以此作为撕破原有零售格局的利器，在这种现状下生活方式和整体家居的概念是否还具有竞争力？

【季青】：过去二十年的中国消费市场飞速发展，大众的基础物质生活需求得到保障和稳固，精神层面的追求成为这个时代的消费核心，而归纳这些精神层面的追求，往往最后都可以理解为是生活方式。对于生活方式的理解和追求，成了现代人潜移默化中都在追逐的目标，所以LIFESTYLE在如今已经不是一种空口白话了，精准的生活方式定位是快速帮助消费者来产生和建立自己的需求共鸣。你想要的生活你可能未必能描述清楚，但是你会被共鸣和被影响，这就是生活方式拥有广阔市场的竞争力。而整体家居的概念，本身就是解决消费者的消费痛点而生的，现在的消费者需要全面而便捷的购物体验，只不过我们要做的是，利用现在更为先进的科技，去提升整体家居的设计服务能力，比如VR和AR的应用等等。

【网易家居】：目前零售集团已经拥有了Harbor House、Tao以及INK+IVY三大整体家居品牌，主攻不同的生活方式和人群。能否为我们阐述一下集团在多品牌战略上的倾向，以及接下来除了这三大整体家居品牌，还会在多品牌战略上继续新的布局吗？

【季青】：现在的消费者需求在趋向多元化，市场也在更加细分化。多品牌化战略的目的并非多而全，而是更加精准和精细地去挖掘消费者的需求并用对应的产品或者风格来引导及满足他们。基于这个思路，接下来我们当然还会布局生活方式和整体家居领域新的细分市场品牌，从而让更多的中国消费者实现对于生活方式的表达和呈现。