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“不务正业”的小杰老师 这次认真重构了澳珀品牌

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网易报道澳珀品牌创始人小杰老师,常被外界认为“不务正业”,由他一手创办的澳珀,用匠心打磨了一系列“可收藏的家具”,还一本正经地介入陶瓷,天马行空地跨界餐饮……以致于,在澳珀走过的整整25个年头中,每隔2年,就会有人说,品牌即将关门。

澳珀321品牌重构活动在温州大宅举办澳珀321品牌重构活动在温州大宅举办

虽然“被关门”消息一再传出,但澳珀发展依然风生水起,3月21日,正值春分,澳珀在温州大宅举办“321品牌重构”活动,小杰老师邀请圈内好友“回家”,来看看澳珀不但“幸运地活了下来”,而且重构品牌,活得很好。网易家居作为活动的独家战略合作媒体,全程直播报道。

生活方式:一定会回归中国文化

在温州大宅聊澳珀,一定会聊到它所代表的生活方式,小杰老师、网易家居&设计全国总编辑胡艳力、澳珀总经理朱大象、艺术家黄海蓝,以及澳珀经销商刘总、温州广播电视台主持人徐克就展开了一场对生活方式的探讨。

 ▲嘉宾从不同角度探讨生活方式嘉宾从不同角度探讨生活方式

小杰老师小杰老师

正如澳珀家具是小杰对生活思考的设计表达,他认为,家具是生活方式的载体,中国崛起后,国人的生活方式一定回归——“吃腻了洋餐,穿腻了洋装,大家一定会回归中国文化。”的确,近两年消费者的生活方式已经发生转变,胡艳力分析,一方面源于人们对于空间的需求,已经从单件独立产品转化为“一站式”解决方案,另一方面,消费者对于中国元素有发自内心的认可和热爱,亟需能够体现中国文化又美观的家具。经销商刘总也认为, 随着消费升级,消费者更喜欢现代但是又带有东方文化底蕴的产品。

网易家居&设计全国总编辑网易家居&设计全国总编辑胡艳力

不论是好的艺术还是好的生活方式,都不仅仅是“看上去很美”,还有其背后的思考与坚持,艺术家黄海蓝认为这是源于心灵的“讲究”。在朱大象看来,未来生活方式将会取代产品,成为聚合多个行业和品牌的凝聚力,跨界合作将成为常态。

品牌重构:定位衣食住行综合服务平台

澳珀是以产品设计为核心的品牌,然而朱大象给未来澳珀的定位,既不是“设计公司”也不是“产品公司”,而是一个以生活方式为核心的综合服务平台,聚合对生活方式有共同认知的品牌和用户,为其提供衣食住行一整套系统的解决方案。澳珀与西班牙顶级家具品牌Agrippa、德国顶级亚克力玻璃品牌Acrylic Couture正式签约合作,成为澳珀重构品牌、搭建平台的第一步,未来将有更多优秀品牌加入。

朱大象介绍澳珀如何重塑朱大象介绍澳珀如何重构

对于合作伙伴的选择,澳珀显得相当谨慎,合作的契机并没有浓厚的商业气息,而是一方面基于优秀设计之间的共鸣,另一方面达成盈利上的共识——“我们的出发点都不是利益,而是欣赏彼此的艺术。先交朋友,后做生意。澳珀把他们的设计介绍给中国,他们把我的设计介绍给世界。”小杰老师说。事实上,去年9月,小杰老师就已经把它们带到中国,在网易设计战略合作的(:意思:)设计展上首次亮相,完成中国市场首秀。未来,在这两个品牌位于纽约、伦敦等地的店面,也将引进澳珀的系列产品。

澳珀正式与西班牙顶级家具品牌AGRIPPA签约合作澳珀正式与西班牙顶级家具品牌AGRIPPA签约合作

澳珀正式与德国亚克力玻璃品牌ACRYLIC COUTURE签约合作澳珀正式与德国亚克力玻璃品牌ACRYLIC COUTURE签约合作

Acrylic Couture在(:意思:)设计展中国首秀Acrylic Couture在(:意思:)设计展中国首秀

事实上,澳珀与Agrippa、Acrylic Couture相识已久。在几年前的米兰展上,澳珀展台对面正是Acrylic Couture,它的产品是利用高科技嵌入羽毛、丝绸、金属等自然物的亚克力玻璃,充满幻想、创造力和德国式的严谨。小杰对Acrylic Couture嵌入羽毛的亚克力玻璃相当着迷,来来回回去看了很多次,竟然意外获赠这块玻璃。在同一展会,小杰徘徊在Agrippa的展台,作为西班牙的高端小众品牌,Agrippa产品的每一个细节都精雕细琢,如雕塑一般呈现艺术感,小杰称赞它“一半是艺术,一半是家具”。

“不务正业”的小杰老师 这次认真重构了澳珀品牌 “不务正业”的小杰老师 这次认真重构了澳珀品牌

做好减法:澳珀没有上市的基因

品牌重构后的澳珀,并没有狂妄的商业野心,也不会成为像小米一样有着完整生态链的巨头公司。事实上,最近几年,澳珀一直在做减法,把国内经销商从30个减少至20个甚至更少,未来,在全国,澳珀可能只开10个生活体验馆,集合一批认可“小杰式”生活方式的一小拨人,而不是成为一个疯狂生长的公司,当然,澳珀也不会上市。

“上市有时候会把一个企业断送掉。我并不是说澳珀上市会办得不好,而是,澳珀没有这样的基因,”小杰老师说,“上市之后,每年考核你的就是效益,绝不会有别的东西在里面。澳珀的方向就没有了。”品牌重构后澳珀的创办人小杰,也不会成为一个生意人,他依然是一个石匠、木匠、钳工和手艺人,眼里心中,都只是设计。

小杰老师与Acrylic Couture品牌负责人

小杰老师(右)与Acrylic Couture品牌负责人

羽毛的亚克力玻璃嵌入羽毛的亚克力玻璃

跨界服装:正式发布中式男装品牌一裳

和“做食堂”一样,“做衣裳”也是小杰老师怀揣了十几年的梦想。“你的生活方式,无非就是你的起居饮食,衣着打扮,语言举止,衣着就是生活方式的一部分。”小杰老师说,他所做的饮食和起居,都是基于中国人应有的生活方式,中国人不适合穿西装,穿唐装又太传统,于是,他为中国40岁以上男士,专门打造一款服装品牌“一裳”,虽为民族设计,却意外也获得很多外国人的喜爱。

▲服装品牌“一裳”正式发布服装品牌“一裳”正式发布小杰老师接受网易设计采访小杰老师接受网易设计采访

活动现场,澳珀还邀请了专业模特和小杰老师的朋友们走秀,将服装的中式和简约之美表现地淋漓尽致。“一裳”精准定位男装,但是,小杰老师也告诉网易家居,会随时随刻为女士做衣裳,“老公或者男朋友买了一裳的衣服,我们就可以给她定制衣服,这属于我们的定制范畴。”

▲现场走秀现场走秀

“不务正业”的小杰老师 这次认真重构了澳珀品牌

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