“不务正业”的小杰老师 这次认真重构了澳珀品牌

网易报道澳珀品牌创始人小杰老师，常被外界认为“不务正业”，由他一手创办的澳珀，用匠心打磨了一系列“可收藏的家具”，还一本正经地介入陶瓷，天马行空地跨界餐饮……以致于，在澳珀走过的整整25个年头中，每隔2年，就会有人说，品牌即将关门。

澳珀321品牌重构活动在温州大宅举办

虽然“被关门”消息一再传出，但澳珀发展依然风生水起，3月21日，正值春分，澳珀在温州大宅举办“321品牌重构”活动，小杰老师邀请圈内好友“回家”，来看看澳珀不但“幸运地活了下来”，而且重构品牌，活得很好。网易家居作为活动的独家战略合作媒体，全程直播报道。

生活方式：一定会回归中国文化

在温州大宅聊澳珀，一定会聊到它所代表的生活方式，小杰老师、网易家居&设计全国总编辑胡艳力、澳珀总经理朱大象、艺术家黄海蓝，以及澳珀经销商刘总、温州广播电视台主持人徐克就展开了一场对生活方式的探讨。

嘉宾从不同角度探讨生活方式

小杰老师

正如澳珀家具是小杰对生活思考的设计表达，他认为，家具是生活方式的载体，中国崛起后，国人的生活方式一定回归——“吃腻了洋餐，穿腻了洋装，大家一定会回归中国文化。”的确，近两年消费者的生活方式已经发生转变，胡艳力分析，一方面源于人们对于空间的需求，已经从单件独立产品转化为“一站式”解决方案，另一方面，消费者对于中国元素有发自内心的认可和热爱，亟需能够体现中国文化又美观的家具。经销商刘总也认为， 随着消费升级，消费者更喜欢现代但是又带有东方文化底蕴的产品。

网易家居&设计全国总编辑胡艳力

不论是好的艺术还是好的生活方式，都不仅仅是“看上去很美”，还有其背后的思考与坚持，艺术家黄海蓝认为这是源于心灵的“讲究”。在朱大象看来，未来生活方式将会取代产品，成为聚合多个行业和品牌的凝聚力，跨界合作将成为常态。

品牌重构：定位“衣食住行”综合服务平台

澳珀是以产品设计为核心的品牌，然而朱大象给未来澳珀的定位，既不是“设计公司”也不是“产品公司”，而是一个以生活方式为核心的综合服务平台，聚合对生活方式有共同认知的品牌和用户，为其提供衣食住行一整套系统的解决方案。澳珀与西班牙顶级家具品牌Agrippa、德国顶级亚克力玻璃品牌Acrylic Couture正式签约合作，成为澳珀重构品牌、搭建平台的第一步，未来将有更多优秀品牌加入。

朱大象介绍澳珀如何重构

对于合作伙伴的选择，澳珀显得相当谨慎，合作的契机并没有浓厚的商业气息，而是一方面基于优秀设计之间的共鸣，另一方面达成盈利上的共识——“我们的出发点都不是利益，而是欣赏彼此的艺术。先交朋友，后做生意。澳珀把他们的设计介绍给中国，他们把我的设计介绍给世界。”小杰老师说。事实上，去年9月，小杰老师就已经把它们带到中国，在网易设计战略合作的(:意思:)设计展上首次亮相，完成中国市场首秀。未来，在这两个品牌位于纽约、伦敦等地的店面，也将引进澳珀的系列产品。

澳珀正式与西班牙顶级家具品牌AGRIPPA签约合作

澳珀正式与德国亚克力玻璃品牌ACRYLIC COUTURE签约合作

Acrylic Couture在(:意思:)设计展中国首秀

事实上，澳珀与Agrippa、Acrylic Couture相识已久。在几年前的米兰展上，澳珀展台对面正是Acrylic Couture，它的产品是利用高科技嵌入羽毛、丝绸、金属等自然物的亚克力玻璃，充满幻想、创造力和德国式的严谨。小杰对Acrylic Couture嵌入羽毛的亚克力玻璃相当着迷，来来回回去看了很多次，竟然意外获赠这块玻璃。在同一展会，小杰徘徊在Agrippa的展台，作为西班牙的高端小众品牌，Agrippa产品的每一个细节都精雕细琢，如雕塑一般呈现艺术感，小杰称赞它“一半是艺术，一半是家具”。

做好减法：澳珀没有上市的基因

品牌重构后的澳珀，并没有狂妄的商业野心，也不会成为像小米一样有着完整生态链的巨头公司。事实上，最近几年，澳珀一直在做减法，把国内经销商从30个减少至20个甚至更少，未来，在全国，澳珀可能只开10个生活体验馆，集合一批认可“小杰式”生活方式的一小拨人，而不是成为一个疯狂生长的公司，当然，澳珀也不会上市。

“上市有时候会把一个企业断送掉。我并不是说澳珀上市会办得不好，而是，澳珀没有这样的基因，”小杰老师说，“上市之后，每年考核你的就是效益，绝不会有别的东西在里面。澳珀的方向就没有了。”品牌重构后澳珀的创办人小杰，也不会成为一个生意人，他依然是一个石匠、木匠、钳工和手艺人，眼里心中，都只是设计。

小杰老师（右）与Acrylic Couture品牌负责人

嵌入羽毛的亚克力玻璃

跨界服装：正式发布中式男装品牌“一裳”

和“做食堂”一样，“做衣裳”也是小杰老师怀揣了十几年的梦想。“你的生活方式，无非就是你的起居饮食，衣着打扮，语言举止，衣着就是生活方式的一部分。”小杰老师说，他所做的饮食和起居，都是基于中国人应有的生活方式，中国人不适合穿西装，穿唐装又太传统，于是，他为中国40岁以上男士，专门打造一款服装品牌“一裳”，虽为民族设计，却意外也获得很多外国人的喜爱。

服装品牌“一裳”正式发布小杰老师接受网易设计采访

活动现场，澳珀还邀请了专业模特和小杰老师的朋友们走秀，将服装的中式和简约之美表现地淋漓尽致。“一裳”精准定位男装，但是，小杰老师也告诉网易家居，会随时随刻为女士做衣裳，“老公或者男朋友买了一裳的衣服，我们就可以给她定制衣服，这属于我们的定制范畴。”

现场走秀