群贤毕至，谋划家居行业转型 ——2018中国家居行业互联网数字营销峰会成功举办

2018-03-23 22:05:09　来源: 网易家居举报

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3月22日，由丽维家与成都商报联合主办，亿欧、大众点评协办，四川进出口家具行业协会、成都市建筑装饰协会指导的“大势之年，至无界——2018中国家居行业互联网数字营销峰会”在成都隆重举行。

图:峰会启动仪式

作为行业的巅峰盛会，丽维家董事长兼CEO周宇翔、果小美创始人兼CEO阎利珉、京东商城新通路川渝负责人马云、西南财经大学教授、互联网金融与支付研究所所长帅青红、大众点评华西负责人房玮、百度推广四川大客户事业部副总经理余宛真、亿欧智库分析大师贾萌等大咖纷纷现身峰会。

不仅如此，作为首届中国家居行业的互联网峰会，现场还吸引了500多位来自房地产、家居、汽车、商业、金融等各大领域的行业人士前来参加。

会上，丽维家副总裁李湘进行了开场致辞，成都商报编委、一想网络科技（成都）股份有限公司总经理蔡军、丽维家董事长兼CEO周宇翔等业内人士也纷纷发表了关于行业的精彩演讲及解读。

图: 丽维家副总裁李湘

成都商报编委、一想网络科技（成都）股份有限公司总经理蔡军对此次峰会作出了高度评价，“作为传统行业，中国家居历经30年发展，在完成原始积累后，创新突破下的‘二次发展’显得格外重要”，他表示，“今天将带来一场充满创新与灵感的头脑风暴，是行业不容错过的年度思想盛宴，能一定程度上促进行业的转型升级”。

图:成都商报编委、一想网络科技（成都）股份有限公司总经理蔡军

丽维家董事长兼CEO周宇翔发表了“心无界，方远行”的主题演讲，着重讲述了互联网家居企业的围剿与突围。“当前，流量开始逐渐回归线下”，周宇翔说道，“曾经，‘线上’是高效而低成本的代名词，但时至今日，大家发现线上流量越来越贵，变现却越来越难。阿里、腾讯等互联网巨头纷纷开始联手大润发家乐福这样的实体大卖场。聚焦回家居领域，在2017年天猫双11电商大战的数据榜单中，家具成交额前十名里，纯电商家具企业与传统家具企业的比例为2:8，纯电商企业在前十中的比例正逐年缩减。”

周宇翔表示，“越来越多人开始意识到，曾经“一败涂地”的线下，其实才是未来。我们要回归线下，获得离消费者近距离接触的机会并从线下去获得流量”。

图:丽维家董事长兼CEO周宇翔

熊猫传媒创始人、新浪微博创始团队成员中国新媒体营销专家申晨在会上谈到，“内容和流量是家居行业营销的下一个十年”，他表示，未来经济发展可用5个关键词表示，那就是“变革”、“品牌”、“资源”、“需求”以及“内容”，消费购买正从浏览、搜索、推荐和性价比工人价值评估向品牌和个人价值观的追随。

图:熊猫传媒创始人、新浪微博创始团队成员、中国新媒体营销专家申晨

此外，嘉宾小虫科技CEO、挖链网创始人时晓杰和现沃衍资本合伙人、原康师傅营销负责人、原雅士利副总裁吴迪年分别分享了金融与渠道对提高平台运营效率的看法。

小虫科技CEO、挖链网创始人时晓杰发表了“无界之路?大有可为——风口下的区块链将如何改变信用体系”的主题演讲，涉及时下最热门的区块链领域，和业界精英共同探讨风口下的区块链将如何改变信用体系。

图: 现沃衍资本合伙人、原康师傅营销负责人、原雅士利副总裁吴迪年

现沃衍资本合伙人、原康师傅营销负责人、原雅士利副总裁吴迪年讲述“无界之路?大有融合——无界大势下，互联网经济下的渠道纵深”。从行业渠道方面对无界融合进行了细致的分析解读。他认为渠道永远朝着成本更低、效率更高的方向发展着，深耕渠道，行程区域优势才能更好地输出产品与服务。

图:小虫科技CEO、挖链网创始人时晓杰

巅峰对话环节，大众点评华西负责人房玮、果小美创始人兼CEO阎利珉、木头来了总裁雷亮、京东商城新通路川渝负责人马云及西南财经大学教授、互联网金融与支付研究所所长帅青红展开了对平台及平台金融的激烈讨论。

图:巅峰对话环节

大众点评华西负责人房玮表示互联网在各行各业生根发展的20多年，大众点评、美团更加聚焦的是消费者，跟生活相关的各个行业，和各个维度，围绕的是三个点。第一个是信息，第二个是商品，第三个是服务。现在互联网行业的巨头平台公司，像百度、腾讯更多链接的是人和信息；像京东、天猫、淘宝，链接的更多的是人和商品；像大众点评、美团这样的平台，提供的还是人和信息，人和服务的链接。

在谈到互联网+时，京东商城新通路川渝负责人马云对线上线下融合发展谈到了京东正在发展的模式。 “今年全国要新增京东便利店大概5万+”，马云讲到，更多的消费者对于京东的认识还是处于京东商城，京东新通路从2015年成立，承接了京东的无界零售商业理念，对于线下门店希望提供更多的商业机会，除了在门店的升级改造外，商品的供应，同时也会结合技术，资源整合到线下门店。为门店在大的互联网+的时代下，吸引到更多的人流量，帮助事业发展。除此之外，还有全球首创的D-MART，为门店的销售管理，与门店内部挖掘更多价值。

在如何看待平台发展方面，果小美创始人兼CEO阎利珉讲到，“其实看到的平台价值在于我们找到了一个特别好的场景，无限靠近消费者，一天8小时，一周就是40个小时。”他举了个例子，我们1/3的时间是在办公室，如果60岁才退休的话，我们会陪着用户20年。果小美的目标是把办公室里面的这些人群的场景需求，会去做深做透；另一方面，他表示，“既然我们伺候你们上班的吃和喝，我们也非常容易顺延到回家的场景。所以我们下一个场景就是在考虑家庭。果小美会去思考什么样的需求是高频的、刚需的。这也就是为什么果小美把自己定义为‘打造中国最大的办公室零售网络’这样的一个平台。”

平台的发展离不开经济，而金融在一定程度上能助力平台的发展和融合木头来了总裁雷亮认为，金融自从商活动诞生以来，都是十分重要的。发展到今天，金融对产业、对平台起到了助力作用。无论是对企业还是对经销商来说，都不可避免对金融的有强烈的需求与迫切的需要。金融可以帮助经销商，帮助企业，甚至利于一个产业的快速发展。所以金融对平台是一个助力的关系。

“平台经济是发展数字经济载体，传统家居行业利用平台实现优质的供应链整合是新经济发展的趋势”，西南财经大学教授、互联网金融与支付研究所所长帅青红发表了自己对家居行业发展变化的观点，他认为，“目前家居行业的行业生产方式发生了较大的转变，以前由前端生产决定终端消费，现在流行‘定制化消费’”。

帅青红表示，“实际上减少了供应商的资金压力，‘定制化服务’改善了传统货物积压的壁垒，对流动资金的需求也相应减少，一定程度上促进了行业的进步。”

现场还发布了《中国家居消费指数白皮书》（以下简称：家居消费白皮书）及《中国家居数字营销数据》；家居消费白皮书显示，互联网家装在2015年正式爆发，经过两年多时间的摸索，衍生出了标准化家装和定制化家装，同时伴随一站式生活方式的改变，全屋定制开始备受关注。另外，家居消费白皮书还指出，一站式购物体验普及，2017“大家居”战略目前已全部覆盖。