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专访设计上海总监谭卓:设计中国的野心

2018-04-04 10:56:02 来源: 网易设计 举报
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网易设计报道 2018年设计上海展览现场,主办方发布“设计中国北京”计划,在随后的9月,作为北京设计周一大特色亮相。消息一公布,品牌、设计师圈轰动,行业内纷纷猜测,设计上海主办方Media 10此举是否意味着即将进行下一轮的中国市场扩张?

从2014年,第一届设计上海亮相上海展览中心,一眨眼已经五年。历时五年,展方竭力在品牌的质量、新品发布数量、艺术的展现方式、展馆搭建……等多个维度进行思考,如今的设计上海俨然已成为国内最受追捧的设计盛宴之一。

那么,一家外来公司所组织的展览是如何获得中国设计市场认可的?在不断壮大之后下一步会前往何方?面对国际展览公司的陆续入驻又将如何创新……一系列疑惑,网易设计记者直面设计上海总监谭卓女士,站在不一样的角度,来听听设计上海的发展与未来。

设计上海展会总监谭卓女士
设计上海展会总监谭卓女士

不一样的DNA,一样的决心

作为第一位加入Media 10团队的中国人,谭卓早些年一直在伦敦办公,但随着设计上海业务的不断扩充,她已常驻上海,并带领着从成立之初一直保持稳定的团队伙伴继续前进。

在她看来,中国市场潜力无限。

2018设计上海开幕现场
2018设计上海开幕现场

Media 10公司的历史并不长。15年时间,从创始10人到三百余人,从最初的家居节目平面杂志制作公司到组织家居类设计活动,后陆续收购Ideal Home Show、伦敦100% Design等,目前已策划组织27项展会。

谈起设计上海在中国崛起的原因时,担任设计上海展览顾问的自在社创始人宋涛曾归纳了三个方面,他认为一方面得源于展览初期带来众多国外具有创意设计的品牌,满足中国日益增长的消费市场和审美;其次,展览在成长过程中,不断吸取本土元素,容纳中国设计特色,更接地气;而另一方面,则是中国观众和设计爱好者对于设计的追捧度正处于一个升级阶段。

2018年设计上海展览现场
2018年设计上海展览现场

对此,谭卓表示认可。而在市场元素之外,她也认为团队协同合作是展览成功的一大重点。“团队里的这些人,从创立之初一直到现场,我们有一个共同的热情,把展览做好,就像对待自己的孩子一样。这是核心。”

是挑战,亦是野心

2018年设计上海展区面积25000平方米,接待了6.7万名专业观众和媒体,再一次打破上一年度的记录。

2018年设计上海展览现场
2018年设计上海展览现场

2014年,设计上海首次亮相,展览中除品牌、设计元素外,观众可透过限量设计馆内看到经典传世之作和精湛的限量版作品;2017年,展会增加厨卫设计和办公设计馆,而限量设计馆独立成馆纳入一批世界顶级艺术画廊,‘设计上海·新天地设计节’也首次推出,联动全城;2018年,展览从展馆内延伸到馆外,艺术、设计全面覆盖……

2018年设计上海展览现场
2018年设计上海展览现场

消费升级、审美加强、品味提高……庞大的需求驱动整个市场,面对其带来的挑战,展览方也不断进行升级,对此,谭卓笑称“这是一种野心”。

每一届展会结束之后,谭卓与团队的伙伴便紧张地投入到下一期展会的筹备工作中,“我们希望可以了解每一个参展品牌的理念、产品、展厅,甚至去工厂参观,也希望挖掘出年轻的品牌。每一个新的品牌想要参与到展会中来,我们前期也都需要做大量的调研工作。”

2018年设计上海新天地现场
2018年设计上海新天地现场

2017年,设计上海展览开始推出“买手计划”,邀请世界各地专业的买家组成团队,全程陪同参观、介绍品牌以促成交易,并在随后的3-6个月内实时追踪成交量。“现场乃至随后带来的签单率,是展览成功与否最直接的反馈。”

设计一直是主导

设计上海的定位一直很清晰。

从第一届开始,“设计”便是占据主导地位。大量国际品牌的引入、本土原创作品的加盟、新锐势力的发掘……设计上海真正成为沟通设计的桥梁,而中国设计力量的推动,也成为近几年设计上海不断在做的事。

2018年设计上海展览现场
2018年设计上海展览现场

2018年设计上海现场,走进当代设计馆,先生活、木美、稀奇、未墨、半木、宸宸设计等众多中国本土品牌依次亮相。“在中国的展,主角应该是当地的品牌和设计师,他们是最夺目的一群人。从一开始展览设立之处,我们就抱着这个方向,不断支持和寻找最优秀的中国设计师和产品,在设计上海亮相。”谭卓告诉网易设计记者,“同时,也邀请了很多国外媒体来看展,向他们推荐本土品牌。”

2018年设计上海展览现场
2018年设计上海展览现场

与此同时,每年3月的新品发布也成为众品牌的开年大秀。2018年,上百个品牌新品于展览现场亮相,意味着下一个年度的流行趋势也于此揭晓。在谭卓看来,设计上海展览想要吸引的人群便是设计师,专业观众想要看到的也是新品和经典产品,“尽管目前众多国际展会入驻中国市场,但是有竞争才有突破;此外,市场细分趋势明显,我们要找到自己的定位并发展成为强项,那么对于大行业而言,也是多了一个选择。”

从上海到北京再到全国

2018年9月,设计上海正式进军北京。

一石激起千层浪。设计上海要去北京的消息传来,谭卓的朋友圈自然不会平静,‘真的要去北京吗’、‘为什么不是广州’、‘北京跟上海有什么不同’……在外人看来是一个讯息,对于主办方而言,为此已筹划良久,只为一个恰当的时机。

2018年设计上海展览现场
2018年设计上海展览现场

考虑到上海展的影响力,关于下一站,展览团队曾进行多方调研,最终定点北京。“首先,受到北京设计周的邀请,我们很荣幸;其次,北京农展馆的场地非常好,很吸引我们。就这样,我们就去了,天时地利人和。”

区域的差异性,南方品牌往往无法覆盖到北方,这就需要一个平台去展现,那么,设计中国北京无疑弥补了这一空缺。据悉,设计中国北京将继续沿用当代设计、精品设计、限量设计、厨房设计、办公设计五大展馆区分模式,相较于上海,北京将着重打造小而精的展览品质,而在策展方式、主题设计等方面会融入一些当地元素。

2018年设计上海展览现场
2018年设计上海展览现场

从“Design China”的发布,已不难看出展览官方的战略布局——从上海到北京、再到全国。“中国很大,我们花五年时间在上海扎根,那么在稳定的基础之上,我们再向别的城市扩张,北京亦是如此。”

在谭卓看来,尽管未来设计上海会前往不同的城市,城市的气质虽有不同,但展览的核心不会改变。“我们的核心是什么?首先是国际内外优质的参展商,其次是专业的参展观众。实践证明,这是设计上海成功最重要的元素,因此我们不会轻易改变它。”

唐娟 本文来源:网易设计 作者:唐娟 责任编辑:唐娟_NO1936
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