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跨界杜蕾斯?一口气调戏11个品牌,这家公司想干嘛?

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在营销界,每当遇上节假日,或者是热点事件突发时,所有人都会把目光都会投向文案届的杠把子、营销界的老司机——杜蕾斯

跨界杜蕾斯?一口气调戏11个品牌,这家公司想干嘛?


杜蕾斯的文案,不仅紧贴实事,而且快速及时,往往一个热点刚出来,半小时之内文案海报就发了出来。最难能可贵的,是在如此快速捧追热点的同时,还能够紧贴自己的产品特性,将谐音、关联、抽象等一系列手法发挥得淋漓尽致,关联而不模仿,情色而不色情,紧紧扣住中国人羞于谈性但又乐于谈性的调子,称霸了文案届。

极少有品牌能够做到杜蕾斯这个大而全的境界。有的能够紧贴实事,但贴不准产品,有的虽然写出了优秀的文案,但在实效性上却落了下风,无法获得第一杯羹,只能沦为榜眼,望洋兴叹

尤其是去年感恩节杜蕾斯一口气“调戏”了十几个品牌的策划案,更是达到了近年来营销文案的巅峰。

然而,近日一组大胆的海报竟然和杜蕾斯一样一连调戏了十几个品牌,其中还有腾讯、阿里、周大福等巨头企业。到底是何方神圣为了何事敢弄出如此大的手笔呢?

这批海报的始作俑者原来是家居地板行业的龙头企业——大自然家居。细数一下,大自然家居一口气“撩”腾讯、支付宝、携程、联合利华、周大福、东风日产、上投摩根、招商银行、西铁城、左右沙发、阿拉善SEE协会这11个著名企业或组织,其手笔不可谓不大。到底所谓何事呢?仔细一看,海报的主题出人意料,竟然是相约去内蒙古阿拉善种树!这11个著名企业组织均在阿拉善有相关的公益植树项目。

跨界杜蕾斯?一口气调戏11个品牌,这家公司想干嘛?


杜蕾斯感恩节调戏各品牌海报文案称得上是优秀的文案,用各种关联想象的拟人手法,将自身和被调戏品牌的特性与使用场景都表达了出来。比如调戏绿箭的海报文案:“这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。”短短一句就让所有人会心一笑,瞬间明白了作者的意思。

跨界杜蕾斯?一口气调戏11个品牌,这家公司想干嘛?


而大自然家居这组海报也颇有水平,不仅将种树主题、自身品牌、被调戏品牌三者结合到了一起,有一些还巧妙地隐含了被调戏品牌的slogan。比如调戏支付宝那张:“偷不完的绿色能量,从多种一棵树开始。”让读者瞬间想到了蚂蚁森林每天起早贪黑偷绿色能量的时刻,也引申到了种树这一环。

跨界杜蕾斯?一口气调戏11个品牌,这家公司想干嘛?


这组配色大胆文案新颖海报,其实是大自然家居为了4月22日在阿拉善的公益植树项目所做的宣传营销。据了解,大自然家居在12年前就启动了“中国绿色版图”公益植树工程,目前已在北京、上海、成都、华盛顿等国内外多个省区,公益建造了21片生态林,这第22片生态林,就要在4月22日落地在有着“中国秘境”之称的阿拉善了。这个神奇魅力富饶的圣地,却因为沙漠化的侵蚀,美景逐渐消失。

跨界杜蕾斯?一口气调戏11个品牌,这家公司想干嘛?


据悉,大自然家居将改变以往“一年一地”的造林方式,长期选址在阿拉善种植梭梭林。大自然家居此举表示自己毅然加入了阿拉善公益大军,为阿拉善的生态环境贡献一份力量。

正如其企业理念中所说:大自然不需要人类,人类需要大自然!

4月22日,就在阿拉善,去种下你的梭梭树吧!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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