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欧派家居2017年营收97亿元 你可能不知道的欧派卫浴卖了3个亿

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网易家居报道 4月19日晚,欧派家居(603833)披露2017年报。报告显示,欧派家居业绩保持较快增长速度,实现营业收入97.10亿元,同比增长36.11%,主要是由于销售客单值及订单数量提升所致。归属于上市公司股东的净利润13.00亿元,同比增长36.92%。

图片来源:欧派家居(603833)2017年年报
图片来源:欧派家居(603833)2017年年报

分业务来看,橱柜业务实现营业收入53.54亿元,同比增长22.54%;衣柜业务实现营业收入32.96亿元,同比增长62.98%;卫浴业务实现营业收入3.03亿元,同比增长25.48%,实现较2015年销量翻番;木门实现营业收入3.21亿元,同比增长54.2%。

从区域上看,华东、华南、华北、华中、西北、境外地区营业收入较上期增长均为33%以上,主要原因是报告期欧派经销商加盟店面增加,成熟店面提货额进一步上升,渠道管理能力优化,市场占有率提高,经营效益提升。

截止2017年12月31日,欧派在全国共有大家居专卖店65家。全年大家居合同业绩增长34%,上半年大家居合同业绩增长32.8%,下半年增长43.8%。全年业绩增长超过50%的大家居商场占比达到45%。最为明显的优势是单值变大,从1个单品到7大品类的裂变,以定制家居为超级入口,带动全屋品类的发展矩阵,彼此共生共长,相互赋能。

2017年,欧派高速推进欧铂丽品牌发展,新增欧铂丽橱柜店近200家,累计店面数量已达839家,全年接单额3.9亿元,同比增长85%,截止2017年年末,欧铂丽橱柜已经完成20余套样品的开发与上样工作,欧派家居仅用两年时间就将欧铂丽品牌推上橱柜行业第一阵营,为欧铂丽未来发展奠定坚实基础。

值得一提的是,2017年欧派电商业绩达18.48亿,同比增长超过95%,电商事业线在总量快速做大之余,引流质量不断提高,引流费用率不断下降,实现了从“烧钱”到“不烧钱”、再到“准盈利”的质量跃进。

2017年年报中,欧派透露了各大业务板块的未来发展规划——

2018年橱柜事业线产品体系重新梳理定义五大系统、三大空间橱柜+战略思路并制定实施落地,完成"乐活、乐享、L-CLASS"三大系列产品划分及各档次配置方案,结合客户需求进行内在功能完善,在强化现有渠道产品的同时持续布局工程、外贸、电商及整装市场。体系内信息化将进入攻坚阶段,从销售前端到各基地各工厂软件系统全面升级换代,持续强化客户体验。各生产基地将加快自动化、智能化改造,产能按规划有序提升满足市场需求。

2018年衣柜事业线将基于用户思维,打造解决客户需求与痛点的产品与品类组合;强化19800套餐,包括定制套餐、家配套餐及木门套餐,解决消费者价格不透明、预算不可控的痛点,从另一个维度实现明码实价。衣柜制造体系将强化质量体系建设及质量检验模式改革;强化信息化的深入力度和改革力度,推进家具线智能拆单机器人开发实施项目、Insight深化应用项目的实施和落地。

木门事业线2018年将立足自身现状,抓住机遇,落实终端指导与服务,硬支撑与软实力并举,在拓展现有木门营销渠道管理的同时,深耕产品管理、品牌管理,推进体系内经销商跟进“木衣综合店”及“衣木综合店”新模式,推进样板市场打造及目标制定。加强电商营销模式,拓展整装渠道,增加业绩增长点。

2018年卫浴事业线将立足于重塑产品体系和加快渠道蓄能两个大方向,加快终端向小公司化运营模式升级;

产品线持续优化,打造定制卫浴行业标准,深化产品功能化研究,为客户提供有效的整体空间解决方案。软件系统全面升级换代,强化终端设计的便捷性和客户体验。新建卫浴北方工厂,进行南北布局及产品的差异化开发,提升产品性价比。

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