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米兰签约 橙家成西班牙La Forma品牌国内独代

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网易家居报道 2018年4月17日,恰逢第57届米兰国际家具展期间,橙家La Forma品牌达成战略合作。米兰展现场,橙家董事长郑坚良、橙家CEO王睿、La Forma代表出席并签署中国区域独家代理协议,从2018年9月起,橙家将成为La Forma品牌在中国区域的独家代理商。网易家居作为受邀媒体,见证这一时刻。

橙家董事长郑坚良、橙家CEO王睿、La Forma代表现场合影
橙家董事长郑坚良、橙家CEO王睿、La Forma代表现场合影

一拍即合橙家遇上La Forma

橙家与La Forma的缘分同样起始于米兰国际家具展。作为西班牙顶级家具制造商JULI GRUP旗下代表性的家居品牌,La Forma创立已有三十余年历史,其独特的360°现代生活观、精致的时尚设计和绝对优势的性价比,为年轻中产提供设计感强、品质上乘的整体家居解决方案。

而橙家,一直以来倡导打造快捷的生活方式理念,La Forma品牌无疑与其不谋而合。同时,在橙家CEO王睿看来,尽管橙家拥有自己的设计线,但是资源毕竟有限,与国际品牌合作不失为良计。因此,2017年当双方初步接洽,高度的契合度让彼此一拍即合,加速推进合作。

La Forma品牌代表现场签署协议
La Forma品牌代表现场签署协议

亦是同年,橙家品牌代表受邀参观La Forma西班牙公司,“在他们公司,我们看到完整的研发体系,见证了其制造能力以及全球的物流网络,这些都给留下非常好的印象,所以双方迅速展开合作。” 橙家CEO王睿于米兰展现场告诉网易家居记者。

同样让橙家看重的,还有La Forma品牌强大的创新能力,在强大的供应链支撑与产品研发能力下,La Forma可以做到每周家居产品上新。这意味着,在橙家与La Form未来的合作中,二者将迅速成长,更好让家居产品融入到万千国人生活中。

橙家董事长郑坚良现场签署协议
橙家董事长郑坚良现场签署协议

线上线下双向结合

一方是连续数年参加米兰展,成为近年来国际家居买手及海外家居媒体“新宠”La Forma家具品牌;一方是拥有标准化互联网家装运营体系及强大市场的一站式平台;两者相遇,可谓强强联合。

米兰展会现场
2018米兰展会现场

据悉,目前La Forma品牌在欧洲拥有数百家代理,其目标客户主要是年轻女性,而年轻女性集中于线上购物。因此,在合作之初,La Forma品牌对于橙家在中国的线上销售渠道非常感兴趣。

未来,作为La Forma品牌在中国区域的独家代理商,橙家将首先针对线上的渠道迅速铺开;其次,由橙家运营的La Forma线下品牌体验店将在国内布局,原味原装进口的西班牙家居品牌也会全线落地。“一个新品牌到一个城市落地,先去建网络、渠道,然后再做to C端,最终实现线上线下结合。”橙家CEO王睿说道。

2018米兰展会现场
2018米兰展会现场

推进落地实现家居快时尚战略

2017年7月,橙家与La Forma在橙家品牌展览发布会上签署初步合作协议,同期,La Forma产品在橙家全国多门店同步上市。

在达成合作的同时,橙家提出“快时尚”这一理念。“快时尚”,意味着一种生活方式的革新,物质水平提高所带来的消费升级,使得人们不再是因为基本功能需求而进行家具购买,时尚、美观等等元素也会促进购买力。

2018米兰展会现场
2018米兰展会现场

在橙家CEO王睿看来,La Forma品牌非常符合橙家的整体战略布局。“双方在一起合作,不是因为某一款家具的制造力、造价,首先是理念的契合。我们都在追求‘快时尚’,这种理念最先发起于西班牙服装业,例如zara整个集团下属的品牌都在践行该种理念;同样起源于西班牙的La Forma品牌也具有相通的文化基因。未来的家居文化,不仅要提高设计的水平,还需提高设计的频次,让人们更多的享受好的设计 。”

2018米兰展会现场
2018米兰展会现场

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