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消费升级撑起行业信心 海尔获四项大奖成行业新标杆

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在消费升级,政策支持改革的推动下,我国热水器行业持续升温。为应对不同消费者需求,打破传统,各大品牌商纷纷发力转型,不断研发创新技术,在满足消费者个性化需求同时也向外界展示出自身创新技术的领先实力。

4月26日,由中国家用电器协会、国家信息中心和中国家电网共同举办的2018中国热水器行业高峰论坛”在京召开。在这场盛会上,海尔热水器凭借其原创科技实力、优秀的技术研发实力,斩获4项大奖:海尔全新一代电热水器—瞬热防电墙热水器PLUS9获得“2018热水器行业畅销产品奖”、海尔双驱恒温安防燃气热水器获得“2018热水器行业畅销产品奖”、“2018热水器行业线上热卖爆款奖”、“2018热水器行业先锋品牌奖”海尔凭借“创新”“技术”两大驱动,成为本届论坛闪亮的焦点。

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地产后周期市场低迷,海尔热水器布局三、四线城市

作为典型的地产后周期行业,热水器行业同样受到地产调控政策影响。国家信息中心数据显示,2018年一季度国内重点城市市场热水器销量出现下滑,其中燃气热水器销售量同比下滑3.21%,电储水热水器销量同比下滑6.62%。但在新房装修、产品换代领域,热水器的需求仍具有不俗的张力,消费需求仍然可观。

据奥维云网全渠道推总数据显示,2018年第一季度我国热水器市场零售额规模为180亿元,同比增幅达到8.8%。因此拥有原创科技第一实力的海尔全面布局热水器行业,并不断扩张至三、四线城市,以应对用户新房装修、产品换代的需求。

从企业生产什么样的热水器消费者就用什么,到消费者想要什么样的热水器企业就生产什么,在消费升级的背后,是消费者对个性化需求的越发迫切。

以前的消费者对热水器的需求只是能洗上热水澡就好,而市面上生产的热水器也较为单一,所以问题并不凸显。随着时代进步,生活节奏的加快,越来越多的消费者对热水器有了更高的需求。恒温、瞬热、健康、安全、大储存,个性加上碎片化的需求,让众多厂商纷纷转型,对不同需求的消费者研发不同层次的热水器产品。在此背景下,海尔热水器开始针对消费者需求不断研发迭代产品,通过消费者洞察力求满足不同消费者差异化需求,为消费者打造美好用水生活。

燃气热水器首超电热水器,成为全行业聚焦品类

2017年,燃气热水器零售额首次超过电热水器,成为市场占比最大的热水器品类。目前,燃气热水器已经成为全行业重点聚焦的品类。在此背景下,关注燃气热水器用户越来越多,在产品换新及新房装修时,对热水器的个性化需求也随之增加。

虽然燃热水器关注及购买用户增多,但传统燃热水器痛点却没有从根本上解决,水温忽高忽低,不易点火、燃气泄漏等问题仍是阻挡在消费者面前的一座大山。尤其是对于母婴及体弱人群来说,这些问题对他们更易造成不适,燃气热水器更新换代迫在眉睫。因此,一款可以解决洗浴痛点,带来良好用户体验的洗浴热水器是决策用户购买的重要因素。

针对这一问题,海尔研发了海尔双驱恒温安防燃气热水器V6,应用恒温技术,解决恒温、零冷水、高颜值的需求,并且首先采用双水伺服务器,由电脑板的智能芯实时监测三点温度传感器,根据温度变化实时调节冷热水比例与燃烧状态,无论水压、气压如何变化,都能轻松实现水温零波动。为消费者带来零动恒温的洗浴体验。

为避免燃气热水器在燃烧时一氧化碳排放增多对人体产生危害,海尔研发专利富氧蓝焰技术在保证充分燃烧大幅减少一氧化碳外,更保证水温精准加热。通过双气安防技术,可以同时检测一氧化碳和天然气两种有害气体,做到发现有害气体泄漏,即刻报警并关闭气阀,打开排风扇,做到了解决痛点,满足差异化需求,为消费者创造最自然美好的用水生活。

持续创新,带来更多黑科技产品

在热水器高峰论坛上,海尔电热水器产业总经理表示目前在用户对热水器的众多需求中,女性对水质健康更为关注。

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(海尔电热水器产业总经理)

众所周知,女性对自身非常爱护,不仅经常做面膜保养自己,还对皮肤非常注意。由于以前电热水器预热等待时间长,导致洗浴时间延长不说还白白浪费了电量,一些不想等待的用户只能一边用凉水洗,一边等待水温的升高,殊不知这样洗浴既刺激皮肤也不易于皮肤的护理,最为重要的是有漏电的安全隐患,时刻威胁家人健康。并且以往热水器储存量不大,不够全家用水,以至于全家人洗浴时需要排队等待,增加了用户隐性用水成本。

因此,各大品牌商进行产品结构升级,意在向高端化发展,并在产品上进行智能化、健康化、及外观上进行创新,增加电热水器容量,改善水温加热慢等问题,并推出了众多升级后的产品。其中表现最抢眼的是有着“洗浴体验革命”之称的海尔瞬热防电墙热水器PLUS9。

在2018年战略启动会上,海尔热水器发布了全新一代瞬热防电墙电热水器。通过其瞬热洗技术、在聚能环作用下使水温瞬间提升15℃;3重净化、双重抑垢等黑科技,可实现整胆阻垢率达83.4%,除菌率高达92%;而防电墙3.0技术的出现,彻底结局用户洗浴时的触点隐患,保护用户洗浴安全,为消费者带来纯净水般的洗浴体验。

这些黑科技的诞生,正是海尔热水器引领全球热水器行业的有力保障,为海尔热水器提供源源不断的原创科技动力,也标志着电热水器行业已从传统的“慢热时代”进入“瞬热热水器”时代。

消费升级推动内驱动力

近年来,随着消费者生活品质的提高,许多产品已无法满足需要,用户的消费观念从以前的低价转为舒适、品质。在此背景下热水器行业产品迭代速度进一步加快,主动迎合消费趋势。

作为全球白电第一品牌,也是全球热水器第一品牌,海尔在“人单合一”模式指导下,以为消费者创造最自然美好的用水生活为核心,不断升级产品,以科技还愿自然,为消费创造最自然美好的用水生活,向行业展现原创科技第一实力,推动行业持续健康稳定发展,成为业内一杆崭新的标杆。

据怡康发布的最新数据显示,2018年2月份,海尔电热水器当月和年度累计销量销额均实现了行业第一,超过外资品牌和其他国产品牌,其中销量占比达到25.98%,销额占比26.53%,累计份额超过了26.79%。

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