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凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

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至今为止,不到1岁的NOME家居,发展态势可谓是迅速凶猛,频频出现各大媒体及大众消费视野。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

从今日资本拿到融资2.25亿元,到今年4月——品牌首场发布会举办;首场渠道合作商投资会,现场2小时签约了1400家门店;以及上海美罗城新店开业,正式布局华东市场;再到近几日亮相广交会,我们看到了新物种的崛起。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

NOME品牌在4月25日的广交会国际论坛上,与今日资本创始人及总裁徐新女士、人文财经观察家秦朔先生、英国设计师Michael Young、原联想消费PC设计高级总监李凤朗先生各界大咖对话探讨行业新业态:《谁在领导行业——新经济/新零售/新物种/新动力》。

此次论坛跨越设计界限,既有国际知名设计大师,也有媒体人、投资人以及正在创业的创业者,让观点的碰撞变得十分有意思,让我们看到了NOME品牌,以设计驱动为核心价值的新零售秘诀。

瑞典研发,中国制造的设计师品牌

NOME品牌凭借清新简约的北欧设计风和超高性价比,出现在用户消费视野里,成为当下最受年轻人欢迎的设计师家居生活品牌。

把设计中心落户在斯德哥尔摩,是因为全球生活用品做得最好、体系比较成熟的地方是北欧,而NOME签约的瑞典独立设计师,不乏曾获红点、Deco、Wallpaper*等国际奖项的设计大师,可保证NOME持续创造更多实现美好生活方式的产品。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

NOME创始人陈浩认为,中国制造光便宜还是不够,要做出特别有颜值的好设计,思考产品设计是否人性化,功能是否实用,可否大规模生产和持续使用。欧洲设计师Michael Young在广交会国际论坛上提出的观点也与NOME的价值观不谋而合:设计连接生产与市场,应讨论如何让自己的产品直达人心,更好与消费者进行沟通。

NOME家居新零售设计革命,小业态大发展

2017年,中国的恩格尔系数第一次跌破30%,已达到联合国富足型消费的标准;消费升级带来了一个趋势,人们的消费不是为了简单的再生产,不是简单的维持生计。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

NOME家居基本上用较低的成本,为年轻消费者提供一个缤纷美好生活的解决方案。秦朔先生认为小米、诺米都在原点创新和用户为王方面有自己独特的思考逻辑,并具有进入这个市场的一种独特通路和方法。像NOME这种专注于某种品类,网红化的消费是设计驱动零售的一种创新。

这种小业态所体现出来的核心特点是专业化、精细化、差异化、便捷化,它的消费场景和以前消费场景不一样。线下零售中,货不再是单一的商品,而是货变成了产品+体验、体验+服务、产品+社交,它变成了一个过程,而不是孤孤单单的一个东西。

从某种意义来说,NOME家居是文化力量和设计力量的一种结合,它不仅仅是为大家提供了多品类的家居商品购买,而是为大家创造缤纷美好的生活方式。

徐新都看好的,家居新零售获客能力

NOME家居是一个大众消费品牌,备受年轻人喜爱;深圳的coco park店、深圳龙岗万科店,广州正佳广场店几乎天天排队,销售火爆;很多门店的平均坪效水平可以做到业内优秀水平的2倍左右,达到6000-8000元/月。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

NOME的高速成长,首先是因为定位于年轻大众消费人群,而80后、90后、00后在今天这个时代最愿意为消费付出。其品牌消费具有人群宽,规模大的特点。

其次是家居商品容易让用户冲动消费,没看到觉得不需要,看到了觉得想买,NOME多品类满足多种用户需求,是高频次消费。

再者,NOME家居有着新零售的核心:控货、控店、控心智——控货即指NOME家居产品采用北欧设计+中国供应链模式,保证了产品质量好,价格便宜,出货速度快;控店即指NOME通过直营和加盟模式,把控线下门店的体验,提升用户购买舒适度和便利性;控心智即指,NOME快速开店能力,覆盖全国市场优质渠道资源,让20%的人看到NOME的门店。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

在广交会国际论坛上,徐新女士表达了对NOME家居的欣赏,她认为NOME家居追求品牌,又有追求完美的调性,而且勇于“舍命狂奔”的同时,也敢于“质量保证”, 既追求利润和现金流,又追求短期利益和长期利益。这也是她为什么选择NOME家居这个新零售赛道的原因。

为大部分人创造缤纷美好生活

中国进入到了一个文化、内容、风格、设计带动生活方式的年代,需要用设计赋能生活方式价值,重新定义产品和服务,跟用户建立友谊关系。用L+品牌首席设计师李凤朗先生分享的例子来说,美好生活不是把房子面积从100平方米变成500平方米:一家三口住在500平方米的房子里,心理疾病要比现在要大得多,因为它的空间已经超出人们可驾驭的比例尺度。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

NOME除了除了常见的北欧风各类家居用品,还提供了女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋,3000多款产品,覆盖了日常生活的方方面面。

我们可以看到,NOME为缤纷生活而生,是有品位、有格调、有设计美学、有自我表达的家居品牌,通过用户自迭代的商业模式,以消费者需求驱动产品设计的更替和进化,坚持着为大部分人创造缤纷美好生活的使命。从人文角度来说,NOME品牌把对生活的态度融入产品中,用设计探索人性的需求,让回归生活本质的产品,渗透到家居生活中每个不经意的细节。

凶猛新物种NOME主办广交会论坛,与徐新、秦朔解读“新零售与设计”

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