<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

随着中国女团世乒赛夺冠 TATA会成为家居品牌传播的典范吗?

0
分享至

当国歌奏响,

当国旗升起,

TATA木门前,

中国女乒再登巅峰,

成功卫冕四连冠,

这是历史上第21次捧起考比伦杯!

5月5日,2018瑞典世乒赛女团决赛中,中国队遇到了老对手日本队,随着刘诗雯第一盘2比3惜败,每个人的心都紧紧揪起。而丁宁、朱雨玲顶住压力各自扳回两分后,每个人的心又微微放松。不服输的刘诗雯第四盘再次登场,直落三局锁定中国女团最终的胜利,每一颗中国心彻底沸腾了。

随着中国女团世乒赛夺冠 TATA会成为家居品牌传播的典范吗?

丁宁说这是团队一起努力的结果,自己会好好总结经验,以期未来之路走得更远。刘诗雯表示,很享受比赛,虽有波折但收获很大,希望保持良好的心态,在运动生涯中不断开阔视野。朱雨玲已是第三次代表中国队打团体赛,坦言备战时已经做好准备,“一旦国家需要我,我必担当责任,全力以赴。”

一半是激动,一半是期盼。悬着的心还没有完全着陆,因为马上(5月6日)中国男团将迎来紧张的决赛。相信中国男团同样可以卫冕成功,在冠军的宝座上与女团胜利会师。中国乒乓精神一脉相承,待明天收获圆满,我们再来好好详述。

既然成为了家居体育记者,说了这么多体育,今天,我们就转向剖析下家居行业的品牌传播现状。

中国家居业缺少现象级传播

如果说,正确的商业模式+苛刻的产品打磨+完善的渠道布局+新奇的创意包装+正确的推广路径+充沛的资源支持+良好的用户体验,是现象级传播的必备要素,那么,一场真正的现象级传播,回馈给一个品牌的,则是惊人的市场销量+资本的争相青睐+规模的迅速扩张。

然而,从有道的“深夜,男同事问我睡了么……”到百雀羚的“一九三一”,从褚橙、江小白、杜蕾丝到《三生三世十里桃花》,无论是套路式、动漫式、大片式还是互动式,冲击我们生活和视野的现象级传播却从来没有出现在家居行业里。

家居行业一直存在着传播瓶颈,有些归罪于行业属性属于低频消费,但这并不能成为广告打的效率低、水平低的借口。听过一些家居企业透露,在传播推广上遇到的问题有投放渠道分散、营销转化困难等,也有些开始摸索出路,做客户数据分析、受众细分定位、线上线下联动、走心内容植入等。

随着中国女团世乒赛夺冠 TATA会成为家居品牌传播的典范吗?

TATA木门算是做成了行业内比较好的品牌传播。飞机、高铁,似乎已经占满了我们离家和归家的路。TATA木门品牌总监王楠楠曾透露:TATA的传播秘籍就是首先知道我是谁,我的定位,我要做什么;其次,通过不停策划制造不同事件,去不断证实这个定位;最后通过不同渠道反复传播出去。

所以,TATA赞助世乒赛,成为了家居界又一个典型的品牌传播事件。

案例:TATA世乒赛品牌传播

随着世乒赛的推进,TATA木门逐渐被更多的国内外观众所知晓。今年的植入方式更是多种多样,全场一共约87个TATA木门标志,赛场地胶、挡板、LED显示屏上面品牌强露出。尤其是选手出场要穿过TATA木门,从开幕式,到每天的比赛,到冠军时刻的颁奖,TA都明晃晃地立在那里,直映眼帘。

随着中国女团世乒赛夺冠 TATA会成为家居品牌传播的典范吗?

乒乓球是中国的国球,在世界上也处于霸主地位,其影响力非比寻常。而之所以能和TATA相联,除了深层次精神上的共通共融,分析直接原因还有:从2016年的里约奥运会后,国乒正式蹿升为网红级别,粉丝暴涨,关注度极高;世乒赛在国内的播出时间基本都是傍晚,而夜晚看球若想不扰人,就需要一扇TATA静音门。所以TATA选择赞助世乒赛。

据TATA木门副总裁张岩介绍,去年赞助世乒赛后,一年时间里,通过针对世乒赛做的花式乒乓球视频累计浏览量达600万,话题阅读量4800余万。去年杜塞尔多夫世乒赛男单决赛,成为CCTV5在2017年上半年收视率第3高的比赛,观众达到平均每分钟近2千万人。可以在央视曝光,在网络、微信、微博平台随着赛事被各种转载,可谓是一举多得的品牌传播投入。

而且,TATA并不是一股脑地砸钱后就放之任之。TATA的品牌传播是一个持续且不断深入的过程。比如这次世乒赛,除了借力各大网络媒体,自身也根据世乒赛的每个节点、每个热点做出及时切合的海报、长图、视频等,更重要的是那些走心的文案,让行业内人士不自觉的转发。

从静音门产品定位的打造推出、一年一度的新品发布、与计师跨界合作、大店开业明星站台,再到赞助世乒赛的体育营销 ,TATA木门一次次刷新家居圈的营销理念、品牌塑造模式,引得众多品牌的关注、学习。

随着中国女团世乒赛夺冠 TATA会成为家居品牌传播的典范吗?

这是一种精准的洞察力,不懈的创新和不懈的努力。

让广告具备自传播的特性,最好能瞬间刷屏上头条,大家都想要打造如此效果的现象级传播。TATA会成为家居业第一个吗?期待TA的示范和引领,起码现在,TA是最潜力股的一个。(文/周佳)

相关推荐
热点推荐
好消息!养老金确定上调3%,这3类人可以上调5%以上

好消息!养老金确定上调3%,这3类人可以上调5%以上

兵哥闲聊
2024-06-18 08:20:44
俄罗斯加快从克里米亚撤离,军人家庭和博物馆展品下架撤离

俄罗斯加快从克里米亚撤离,军人家庭和博物馆展品下架撤离

亡海中的彼岸花
2024-06-16 16:28:59
国足学着点!葡萄牙扳平,C罗立马拿球回跑,球迷:黄健翔说得对

国足学着点!葡萄牙扳平,C罗立马拿球回跑,球迷:黄健翔说得对

侧身凌空斩
2024-06-19 10:44:13
大获全胜!小米618终级战报来了:卖了263亿 刷新小米历年大促记录

大获全胜!小米618终级战报来了:卖了263亿 刷新小米历年大促记录

快科技
2024-06-19 11:30:10
李嘉诚御用风水师陈伯的临终遗训:揭开荣华富贵的真正秘诀!

李嘉诚御用风水师陈伯的临终遗训:揭开荣华富贵的真正秘诀!

各种各样奇思妙想哈哈哈
2024-06-16 15:39:20
眼看中国允许逮捕非法坐滩人员,小马科斯坐不住了,东盟多国表态

眼看中国允许逮捕非法坐滩人员,小马科斯坐不住了,东盟多国表态

明月文史
2024-06-19 10:10:57
菲律宾反华情绪高涨,最新民调:超7成民众支持对中国动武

菲律宾反华情绪高涨,最新民调:超7成民众支持对中国动武

大佬日志
2024-06-18 08:00:12
哪吒U最长里程锁定454117公里,车主将免费获一台哪吒X

哪吒U最长里程锁定454117公里,车主将免费获一台哪吒X

鞭牛士
2024-06-19 10:27:08
张颂文18岁“儿子”亮相,身高快190!邓超猛夸:中戏北电双第一

张颂文18岁“儿子”亮相,身高快190!邓超猛夸:中戏北电双第一

头号电影院
2024-06-18 15:06:42
震撼!“烫伤去医院,发现县里主任医师连省三甲的小主治都不如!”患者惊呼:职称那么高,病都不会看!

震撼!“烫伤去医院,发现县里主任医师连省三甲的小主治都不如!”患者惊呼:职称那么高,病都不会看!

医客
2024-06-18 12:08:11
中方高层专机抵澳前夕,澳方宣布双反终裁,决定对华产品加征关税

中方高层专机抵澳前夕,澳方宣布双反终裁,决定对华产品加征关税

王晋博士
2024-06-18 18:20:02
帅到爆炸!50岁吴彦祖胡子一刮,颜值归位,果然是公认的初代男神

帅到爆炸!50岁吴彦祖胡子一刮,颜值归位,果然是公认的初代男神

娱乐白名单
2024-06-17 11:44:27
F-16登场,留给侵略者耀武扬威的时间不多喽

F-16登场,留给侵略者耀武扬威的时间不多喽

临墨有余
2024-06-13 09:06:39
曹县翰林府不雅视频曝光后续:女销售大量美照被扒,有一个女儿

曹县翰林府不雅视频曝光后续:女销售大量美照被扒,有一个女儿

180°视角
2024-06-18 14:22:37
“哥哥硬吗”,女儿国国王满嘴虎狼之词,这谁顶得住

“哥哥硬吗”,女儿国国王满嘴虎狼之词,这谁顶得住

一个岛岛
2024-06-16 16:37:59
太惨!广东一新能源自燃又起大火!网友:新能源起火电池灭不掉!

太惨!广东一新能源自燃又起大火!网友:新能源起火电池灭不掉!

皖声微言
2024-06-19 08:56:52
华为新机曝光不是Mate70系列,麒麟芯片备货充足

华为新机曝光不是Mate70系列,麒麟芯片备货充足

中关村在线
2024-06-18 23:04:08
被大49岁的谢贤养了12年,拿2000万分手费走人的coco,如今怎样了

被大49岁的谢贤养了12年,拿2000万分手费走人的coco,如今怎样了

闻星盼夏
2024-06-17 18:50:02
贵州男子失控砍妻17刀!还发疯怒骂,知情人曝更多内幕

贵州男子失控砍妻17刀!还发疯怒骂,知情人曝更多内幕

林大师热点
2024-06-18 09:40:55
全球首次,试验成功!

全球首次,试验成功!

FM93浙江交通之声
2024-06-19 08:04:49
2024-06-19 14:54:44

家居

自然开放 实现灵动可变空间

头条要闻

普京访问朝鲜前撤换4位副防长 4人都与绍伊古共事多年

头条要闻

普京访问朝鲜前撤换4位副防长 4人都与绍伊古共事多年

财经要闻

吴清:证监会将推出“科创板八条”

体育要闻

欧洲杯最大的混子,非他莫属

娱乐要闻

黄一鸣“杀疯了” 直播间卖大葱养孩子

科技要闻

英伟达超越苹果、微软登顶全球新股王

汽车要闻

双肾格栅变化大/内饰焕新 新一代宝马X3官图发布

态度原创

手机
旅游
艺术
亲子
公开课

手机要闻

全方位掀起折叠屏普及风暴!荣耀折叠屏手机 618 销量增长 179%

旅游要闻

遭遇极端高温天气导致希腊多名游客死亡

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

亲子要闻

女儿第一天上幼儿园看到爸爸来接她时,泪眼垂眸 这眼神谁顶得住

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版