近些年，越来越多的家居企业借势节日营销，为品牌造势。但如何洞察受众人群的精准需求，深入地与消费者进行沟通？是各大品牌在营销中面临的难题。过去的4.16世界噪音日，在相对低关注度的门锁行业，一部微电影却给我们带来真实的感动，也引发了对家居营销新趋势的一番思考。
洞察消费需求，名门利用微电影打造用户情感连接
影片选取了从恋人相爱到共同生活这一故事背景，展示了现实中一对恋人日常相处时产生的摩擦以及如何相互磨合，女主角思柔饱受男友不经意制造的噪音，看似亲密的关系背后酝酿着一触即破的情感危机，最后由换锁这件小事，重新打通了两人之间的隔阂。
没有红酒西餐、周游世界，影片真实展现了：相爱的两个人普通的恋爱日常，让我们总能从一个个镜头里找到共鸣，也启发我们：爱情并非时时美好，需要用心经营，在亲密关系的相处过程中，要学会找到彼此的平衡之道——无需多言，最好的爱，是静静地守护。由恋爱相处之道，到引发关注所爱之人的真实需求，以及如何为他们营造更好的安静舒适的空间，最终落脚到爱的最好方式，短短3分钟，却包含了很多“爱”的哲理和“家”的学问。
回归《无声之爱》影片创作初衷，大部分用户对于静音门锁这一产品还比较陌生，对于开关门声的噪音也觉得影响不大，甚至习以为常。因此，影片并未直白的讲述静音产品功能，而是用另一种讲述方式，将产品优势进行情景化、剧情化、视频化，赋予冰冷的门锁以丰富的感情，告诉用户：这些小小的细节，对于我们所爱之人，有着不小的影响，甚至会影响到我们的家庭关系。
深入探寻消费者沟通方式，搭建有效传播
一直以来，围绕“静音”这一话题，名门做了很多思考，在挖掘用户需求和沟通方式上，让用户关注室内门锁噪音危害，是问题的第一步，在品牌理念的表达上，以情感入手，是第二步。这部记录恋人生活的微电影是一种尝试，也取得不错的效果。
好的故事及真情实感，也为《无声之爱》这部微电影带来好的口碑和流量。自4月16日上线以来，优酷、腾讯、网易、乐视等视频平台播放量累计超过500万，用户在感受到影片本身所传递的情感本身之余，也开始关注并了解此前相对陌生的静音门锁。
一次有效的营销，不仅在于微电影本身，好的传播也是关键所在，围绕此次《无声之爱》微电影，名门静音门锁联合网易家居，在4.16世界噪音日之际，举行“无声之爱”名门静音门锁4?16噪音日公益论坛，并邀请关系心理学家胡慎之、知名设计师刘卫军等KOL，以及20余家媒体，共同为微电影发声，进一步为此次微电影扩大了声量。
除了有效传播，提高受众的参与度，也是品牌营销的关键。名门通过网易平台发起#安静的爱，从门锁开始#话题互动，围绕微电影和《无声之爱》的主题，进一步与受众沟通，很多用户表示：对于此次微电影表达的情感，有同样的感受。好的受众参与度，让传播更为精准和深入，也可以建立更多的用户口碑。
关注门锁噪音，持续推动静音消费升级
作为门锁行业的领军品牌，名门静音门锁自2013年起，就找到了清晰的产品差异化和品牌定位，将“静音”作为品牌战略定位，静音产品不断迭代升级，2012年发明静音门锁以来，目前已升级迭代至第4代。至今申请发明专利79项，已获批31项，并在行业中率先建立静音实验室，致力于打造静音门锁世界级品牌，真正为用户的品质生活升级助力。
在与消费者互动上，名门静音门锁建立了一支以90后为主的年轻化内容营销团队，通过与网易等各大门户网站和媒体平台、一系列优质的内容，在移动端和PC端与用户互动。通过一系列标杆性的营销动作，比如2016年行业首次发布静音白皮书《中国门锁及家居五金静音白皮书》、2017年针对用户首次发布《2017中国家庭静音消费趋势》蓝皮书、独家赞助梁静茹演唱会深圳场、承办中国围甲联赛中山专场，联合梁静茹、陈铭等明星IP，探索出品牌与用户互动的全新路径。
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本文来源：网易家居
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