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喜梦宝帅凝风:提高品牌艺术调性 迈向家居零售商

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网易家居报道 614日—17日,第二届北京国际家居展暨智能生活节在北京顺义新国展举办,此次展览面积达120000㎡,参展品牌500余家,展会共设8大主题展区。

本次展会上,喜梦宝英伦印象”系列,以“雨林木精灵”为主题,亮相北京国际家居展W4-B08。展台设计师将喜梦宝及英伦印象因“取材天然原木”而独有的自然气息,与卢梭笔下充满童趣的精灵世界融二为一,打造了喜梦宝及英伦印象魅力十足的艺术空间。网易家居在展会现场采访了喜梦宝品牌总监帅凝风,倾听其对喜梦宝品牌概念、设计理念的诠释以及喜梦宝对新零售模式的探索。

喜梦宝品牌总监帅凝风
喜梦宝品牌总监帅凝风

打造雨林木精灵” 艺术发展方向进阶

网易家居:喜梦宝本次参展的主题是什么?推出了哪些亮点产品?

帅凝风这是我们第一年来北京参展,展馆主题“雨林木精灵”,展设计偏品牌调性比较轻松。展馆整个主题方向其实代表了喜梦宝接下来是想朝艺术、人文方面发展,接下来我们将大幅提高品牌的艺术性。

喜梦宝帅凝风:提高品牌艺术调性 迈向家居零售商

喜梦宝帅凝风:提高品牌艺术调性 迈向家居零售商

新品方面,今年主要有个套系第一个就是大白2017年大白是全国主销款,单床和上下床做得非常好今年就完善了客厅和餐厅这两个系列。第二是北欧的画系列,就是将一些北欧几何设计图形,运用到家具的设计上去。第三就是北欧驯鹿,更偏重于对儿童奇趣梦幻世界的挖掘,有驯鹿画框以及形似雪橇和驯鹿的床、脚凳

喜梦宝帅凝风:提高品牌艺术调性 迈向家居零售商

喜梦宝帅凝风:提高品牌艺术调性 迈向家居零售商

网易家居:喜梦宝目前的发展更偏向品牌文化底蕴的传达,那么我们要传达的是一种什么样的文化概念与氛围

帅凝风文化这方面我们想传递的更多的是一种艺术所以我们用到的都是名画和作品,像亨利卢梭的热带雨林、梦境。今天在展会上展出的艺术品,杯垫上面的画,其实都是小孩子们在参加喜梦宝举办的Yuan木绘画大赛时候的一些作品。我们希望能把艺术的、有力量的东西,传递给更多的消费者。

网易家居:Yuan木绘画大赛是喜梦宝在主推的一个大型活动,它对品牌本身的发展会有一个怎样的助益

帅凝风它会形成一个闭环的链条。原来我们会把这样的一个活动简单定义成活动,跟消费者进行沟通,商场展示品牌实力。现在我们把定义品牌内容和品牌营运的一个核心来源。现在一年有几千个孩子参加Yuan木绘画大赛,他们都会画出非常童真的作品。有自己对于艺术不同理解,这些作品是非常宝贵和真实的。

当你将这些内容设计成一些周边的商品,或者变为产品的设计元素时,你会发现孩子眼中的世界,而这些也会变成我们对外进行艺术传递和互动的载体。

喜梦宝帅凝风:提高品牌艺术调性 迈向家居零售商

打破传统 “一展一店”模式焕新面貌

网易家居:这是喜梦宝第一次在北京参展,喜梦宝的展馆更多在主打概念,产品展示相对较少。这样的规划是出于什么样的考虑?

帅凝风我们家居行业做了三十年了,也常年在深圳或者广州参展。这次来到北京展,尝试一个新的模式——“一展一店。我们认为在展馆的现场,客人更多来了解品牌实力,包含经营的实际主体。如果要体验家具本身,未必一定要在展馆这种尝试其实也是在于,我们想从家居行业一贯的展示家具的风格里面跳出来,用一展加一店的模式焕新面貌

喜梦宝帅凝风:提高品牌艺术调性 迈向家居零售商

网易家居:目前有一些儿童家具品牌植入智能的元素,喜梦宝未来会不会朝着智能化的方向走?

帅凝风随着生活水平消费能力的提升,消费者接触智能是很正常的一种行为智能作为一个发展方向是没有问题的,但是它永远不能成为一个独立存在的东西,它必然还要跟原有的功能性的东西结合接下来我们会在床垫领域跟智能做接触因为床垫作为一个相对而言比较独立的单品,它的可操作性会强。

但是到实木这方面,我们关于智能化的接触就会比较少。比如别人认为书桌带有一点智能的东西,能自动开灯,那我何不去找一家专业做智能灯光的。我认为,要有所为有所不为,至少我们能够专注在儿童家具领域里面但是我们又不排斥智能的新方向

转型家居零售商 探索新零售模式

网易家居:2018年下半年,喜梦宝还会有哪些品牌方面的动作?

帅凝风下半年正好是喜梦宝三十年我们希望能够对外呈现出不一样的喜梦宝。所以在今年,根据这些年的沉淀和转型,我们希望输出一个完善的营销体系,形成差异化的竞争力。

其实营销手段有很多种,但我觉得营销手段最终都是服务于整个营销目的和企业的战略方向我们慢慢会从家具的销售商,变为零售商意味着不仅在红星、居然开店,更多的可能会进入到商场和百货,把家具或者跟其他高频商品,做各种各样的组合,整合一种营销体系这个体系就是未来几年竞争的核心之一,能够跟别的品牌拉开差距。

现在杭州的西溪银泰城就有我们品牌的店,50多平方米。现在的快闪店都要跟有新零售基因的异业之间形成联合快闪,因为新零售需要一些内容,他们很看重的是家具这种必需品生活的一种内容。两者各有特点,双方在一起才能发挥更大的作用。

网易家居:未来喜梦宝还会在哪些城市布局快闪店?

帅凝风现在很多的快闪店并不是我们规划在哪个城市,而是会先找好优质的合作伙伴,用联合快闪的形式,用双方最擅长的东西结合在一起。目前快闪店基本上是先谈合作方,再定城市的模式进行推进,2018年我们会完成3个城市的快闪店2019年预计会在10个城市做快闪店

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