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新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

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6月15日,在广东省定制家居协会/广东衣柜行业协会的组织下,500余名定制行家及十余家主流家居媒体强势“围观”了诺贝尼意式极简全屋定制生活馆。据悉,这是诺贝尼意式极简全屋定制生活馆的首次亮相,6月17日即将迎来隆重的开业盛典。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

广州定制家居协会到诺贝尼意式极简生活馆参观

 追求极致,做定制行业的“宝马” 

在诺贝尼生活馆,所有家居产品都以情景化进行展示。此外每一个系列产品都会根据空间大小、产品价位、消费者年龄等进行适当区分,井然有序,一目了然。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

意式生活馆参观现场

诺贝尼的产品以意式极简风格为主,以钢木结合、玻璃元素、一门到顶等工艺进行演绎,强调欲望极简、空间极简、装修极简以及生活极简。在诺贝尼转型品牌商后第一次亮相的2017年广州定制家居展上,诺贝尼推出的第一套产品正是纯正的意式风格产品——卡普里系列。一出场便展示了诺贝尼的超高水准,惊艳四座,就连业内眼光最毒辣的行家媒体都对诺贝尼赞誉有加:“尽管有很多品牌都在包装德系工艺、意大利设计,但如果说这次展会谁家最正宗,可能会是诺贝尼。看到他家的产品,会让人产生这是直接从欧洲买回来的样柜般的感觉。常见的几个工艺考量点——裁板、封边等基本上达到目前全球最高水准。不论是深色系还是浅色系的软装搭配,都恰如其分地让产品平添更多魅力。”

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

时尚系列 都市炫影空间

在诺贝尼董事长蔡华宝看来,索菲亚、欧派、尚品宅配等头号部队当下满足的更多是普通大众对于空间和收纳功能的基本需求。但随着生活水平的提高,人们会有更深层次的需求。诺贝尼要做的就是满足这些中产阶级内心深处的极致需求。“诺贝尼的核心受众是二次装修人群。好比你的第一辆车会买丰田,但随着收入和身份的提高,第二辆车可能就会想买奥迪或宝马。这就是诺贝尼要服务的。”蔡华宝将诺贝尼定位为行业中的“宝马”或“奥迪”。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

艾伦系列衣柜

人性智能化,志在高端科技定制专家

2005年,诺贝尼以高端配套的角色进入定制行业,专业从事高端实木贴皮钢琴烤漆、汽车烤漆门板、高档吸塑门板的研发、生产、销售。2016年,对营销充满浓厚兴趣的蔡华宝决定转型升级做品牌,信心十足地站上了定制家居争奇斗艳的大舞台。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

蔡华宝董事长带媒体朋友参观

2016年,转型升级,筹措试水;2017年,流程再造,梳理品牌;2018年,品牌元年,全新出发。经过两年的深化改革和梳理,2018年年初诺贝尼全屋定制品牌全面起航,并提出“高档装修  暖心科技”的品牌主张。诺贝尼的品牌战略很清晰:成为高端科技定制专家,致力于通过智能化技术满足人性化的极致需求。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

卡普里系列电视柜

“高档装修”强调的是诺贝尼不仅仅提供一个产品给消费者,更多的是成为高档装修方案的解决者,在方案中植入人们想要的生活方式。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

时尚系列 都市炫影

而“暖心科技”作为诺贝尼核心的产品设计理念,主张把关注点从产品上转移到关注产品的使用者身上。诺贝尼一直坚持“以人为本”和“智能化”的研发设计理念,努力实现人们对美好生活的向往和追求。即便是一个小小的拉手,诺贝尼首先考虑的也是其使用的方便性以及安全性。目前诺贝尼已打造出业界一流水平的灯光系统、消毒系统、烘干系统,市场反响甚佳,用暖心科技呵护美好的家居生活。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

卡普里系列衣帽间

坚持不打价格战,做市场上需要的产品

诺贝尼的产品其实并不适合“做套餐”,很多家居公司选择以“699”“899”的销售手法误导消费者,诺贝尼的产品更多的是高品质,坚持不打价格战,不盲目地为了扩大销量而去误导消费者,从消费者的内心需求,把真正好的产品呈现给市场。我们常说,全屋定制不仅仅是满足消费者的收纳功能,更多的是一个家庭重要的组成部分,它不仅是外观、品味的作用,一个家具的好与坏,决定了呈现出来的品质。蔡华宝先生说到,乔布斯深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式,使手机的设计更加极简、轻便,更重要的是,乔布斯改变了世界的审美观。人们追求和向往便捷、极简的生活,因此“智能化”变得越来越重要。诺贝尼在产品理念上,有别于主流品牌的横向思维,更加注重研发。通过深挖消费者需求,不断推出“烘干”、“消毒”、“灯光”三大系统等功能性产品,暖心科技人性化家居体验,让大家过得更加暖心。所以诺贝尼并不是为了满足于最简单的收纳而去做产品,更重要的是从消费者的内心所需出发,做市场上真正需要的产品。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

艾伦系列衣柜

走差异化路线,争做高端定制领先品牌

蔡华宝分析,目前定制行业主要分为两大模式:一种是大而全的,如索菲亚、欧派等;另一种是专注细分领域的,如玛格、百得胜等。诺贝尼走的也是差异化路线。“市面大多数品牌都往大而全的定制领域走,导致中高端知名品牌占领的市场份额较少。而这正是诺贝尼快速崛起的好时机。”蔡华宝指出2018年作为诺贝尼的品牌元年,诺贝尼的目标是打造高端科技定制“专家”的品牌形象,突显以人为本的极致满足,迅速为品牌定调,力争五年内成为高端定制领域的领先品牌。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

卡普里系列衣帽间

为了快速稳定地输出品牌形象和价值,除了在后端深化流程,打磨产品,诺贝尼在终端门店也上线了拆单、营销、渲染三大系统,更是推出“极简整装云”系统打造前后端闭环,快速响应消费者的需求,助力经销商下单。

新馆风袭来:500余名定制行家“围观”诺贝尼

诺贝尼董事长蔡华宝接受媒体采访

关于诺贝尼未来的品牌战略,蔡华宝引用了朱元璋的名言:“高筑墙,广积粮,缓称王。”如今,诺贝尼的品牌系统已基本完善,产品护城河也已高筑,接下来就是打造标杆市场,快速拓展渠道,输出经营模式,让经营与品牌齐飞,力争2025年实现资本运作。

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