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网易&联邦高登 | 聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

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轻奢,在设计圈并不是一个代名词。”

“轻奢,是对生活品质的追求,是对美的向往。”

“在商业化过程中,应回归设计。”

......

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

古有促席鸾觞满,

今有网易思维饭局。

7月3日,趁夏至浓时,

网易家居X联邦高登,

共举一场夏日美学盛宴。

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

在夏夜的星空底下,

我们以美食为媒,

诚邀来自各个领域的设计师

一同畅聊关于「轻奢生活」的种种想象。

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

王傅蓉

网易家居华南主编

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!


作为本次私宴的主持人,对出席的嘉宾一一介绍,并对大家到来表示了欢迎和感谢。同时,就今天的话题“质造轻奢生活”进行阐述,让大家一起探讨。她认为,轻奢并不指奢侈,这是一种放松的状态,代表的是我们对生活品质的追求,代表了我们对美的向往。

覃思

TCDI创思国际建筑师事务所创始人

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

广州春园餐厅的设计者以及投资者-覃思,也以主人公的身份对大家的到来表示诚挚的欢迎。新消费人群——90后、00后,而市场也会根据他们的需求来进行调整,针对消费和喜好以及他们所需要的生活状态进行匹配,然后从材料、产品、设计等一系列消费的模式针对不同的人群进行规划。根据消费人群做匹配的设计,这是设计师了解新一代人群的方式。设计师本身要懂得享受,或者引领当代的生活模式,才可以带动消费者。

吴宗敏

广州大学美术与设计学院教授

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

轻奢是一种快时尚的个人审美取向,是讲究生活品质的一种生活态度,是新时期对品质需求的一种生活方式。但在未来的发展过程中,是否会成为生活主流的发展路线,尚未可知。他认为,轻奢的概念是商业性行为,是商家通过炒作和包装,把一些对号入座的产品推向市场,从而获得更加可观的经济回报,这是市场行为,这个话题是市场营销的产物,并非学术性的。现在大家都注重品质,追求高质量的生活内容,这是不可非议的,但要真正做到轻奢,是要具备三个条件:一是物质条件要达到;二是审美素养要提高;三是素质教育和社会环境的提升。

崔华峰

空间艺术家、中国当代东方设计领军人物

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

谈轻奢到底是在谈什么?崔华峰认为,轻奢如果单单被理解为一种风格,那它的商业化运作是失败的。如今,消费者对风格的了解甚多,但其实大多跟自身的消费和生活关联性是不大的。新风格主张的提出,反而会引起消费者的警惕。所以,谈轻奢应该从美术、设计、时尚来切入,再结合到商业化,这样才会有所突破。

彭亮

中国家具协会设计委员会副主任

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

从商业模式来谈,改革开放四十年后,轻奢某种程度是一种反思和修整,同时也是一种回归。作为企业和设计师,包括和网易一同发起思维饭局的联邦高登,企业不断跟着商业模式、生活方式进行转变,他们要找到产品热点或者是卖点,或者是设计的焦点定位,他们需要能够引起社会普遍的关注,形成消费思潮。中国未来有几种商业潮流,一个是轻奢,一个是中式,未来是多元化的,几个主流的消费风潮,会影响设计、制造,以及消费者。

何永明

广州道胜设计有限公司董事、首席设计师

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

所谓的风格其实就是符合你的生活方式、美学态度和价值观,轻奢不仅是风格,也是方向,但每个人理解的轻奢都不一样,轻奢的范围其实很广。有同事曾这么说过,租的房子是1200元,房子是租来的,但是生活不是租来的。到中大买5元的布,点熏香和欣赏美的音乐,用瓶子插花,冲咖啡,不用50元,但这也可以是轻奢。轻奢不是有钱人的专属品,而是我们用心去感受生活。

李奇恩

尚策设计顾问公司创办人及董事长

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

风格是需要理论支撑的,而轻奢目前还只是一个方向。他认为的轻奢,就是将昂贵的设计变成平价的设计、简版本的设计。设计影响你的生活,设计改造你的生活。好的产品应该是能超越产品本质的,不单单满足于产品质量。制造业应该是能引领消费者的,通过设计师帮助和支撑,然后发酵。

邓丽司

C&C壹挚设计集团创始人、执行董事、艺术总监

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

轻奢并不是一种设计风格,它是从美国高端的奢侈品牌细分下来的市场名词,因为很多顶级品牌的市场已经局部饱和,二线的品牌根本没有可上升的空间。一些低端的品牌占领了低端的市场,因此衍生出了轻奢,实际上是面向奢侈品二线品牌。后来,最为广泛接受“轻奢概念”的是中国市场和美国市场。

邓丽司所理解的轻奢,是一种生活态度——轻松、有品质、精致,同时又有自己的个性。而轻奢在商业化的过程中,也应该回归设计,侧重表达它所具备的生活态度。

杨铭斌

佛山HONIDEA硕瀚创研设计机构设计总监

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对于轻奢的理解,是好看又好用。“好看”代表的是一种仪式感,美好的东西与陈设带来的视觉会让人心情感到愉悦。“好用”就是产品能关注到人的体验和感受。此外,他认为轻奢的“奢”是奢侈与品质。自然界的元素是最奢侈的,例如阳光,是奢侈的东西却是免费的,给予我们最好的感受,不是有钱就可以能得到的。对他而言,轻奢是一种生活方式或者是生活状态的表达。

蔡祝源

佛山市博思道设计顾问有限公司(深圳|广州|佛山)合伙人、执行总监

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

设计师对轻奢的理解相对比较接近,特别是品质感、人文等内容。当设计师跟制造商对接的时候,更多地说希望通过产品清晰地表达他们想要的内容,通过产品引导市场、打开消费者。其实,现在整个市场会更侧重转化率,无论是消费者还是开发商。他们都是更希望能够快速匹配自己的需求。目前来说,轻奢在这一方面恰好能满足双方的需求。

刘家耀

JLA设计集团 (广州)设计总监

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

轻奢是时代的产物,是被市场过早定义的一种风格。对当今市场效率而言,“轻奢”两字确实降低了设计市场的交易成本(一说二字,消费者均能懂其代表的意思)。但实质上,轻奢更多的是对“合适身份”的生活模式向上的追求。现在主力消费者(中产阶级)开始挖掘到内心的居住体验需求,他们开始勇于追求想要达到的理想状态。追“奢”是阶段性的消费力的体现,它是一个必然的阶段,未来消费者能真正找到合适自身需求,能回归内心,这是一个自然过渡的过程。

罗醒庭

新锐独立珠宝品牌设计师

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

不同的年龄层有不同的喜好和需求。例如十几岁到二十几岁,他们追求的轻奢就是牌子,流行什么就追求什么。哪怕仅仅是在白色体恤上印了一个LOGO,消费者就会喜欢。“但轻奢也是一种对比,什么样的价格是轻奢,了解了才会知道。比如说,一般人买一般的蜡烛就感觉能契合生活追求,但是对我而言,贵一点的才能满足我。”站在设计师的角度上,他希望消费者能更多地学会生活,感受生活。无论是做哪方面的产品设计,设计师都应该真正了解客户喜欢和了解的内容。

吴鸣

野生建筑师事务所创始人

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

之前自己做的更多是偏传播类展示空间,尤其是以跟年轻人生活相关的项目为主,在做项目的过程中,轻奢不是目标,如果最后做成了轻奢风格,那这是结果,但不是方向。在物质丰富的当下,大家除了关注基本功能之外,也更多地在关注精神层面的内容。这些内容或许能被归纳和形成需要轻奢的结果,也可以被视为一种认可设计附加值的表现。

林福来

联邦高登总经理

网易&联邦高端|聊嗨了,轻奢到底是不是风格?设计大咖有话说!

从家具制造商的角度发表了自己对轻奢的看法。他表示,全屋定制家居是跟着设计、流行的趋势,结合客户的需求进行产品研发。谈到轻奢风格,他说企业更多的是考虑如何运用材料和元素来展现生活品质。例如,联邦高登会通过金属拉手和更有质感的板材来呈现轻奢。

企业是量化生产的板式产品,多少会受到限制。但他认为轻奢的定义应该是更广泛的,他也在思考如何更全面地把风格融入整体的家装配合。林福来表示,希望能研发更有质感的产品,来满足客户对产品的更多需求,但如何去保证生产的稳定性,也是企业思考的命题。

<<<嘉宾合影>>>

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栏目介绍

《网易思维饭局》:由网易家居频道独家策划出品的系列栏目。每一期围绕不同的话题进行讨论,有不谋而合的思想共鸣,也有不同观点的尖锐碰撞。在这样一场又一场轻松愉悦的思维盛宴中,旨在探讨家居行业、设计行业的转型以及创新法则,希望可以给行业发展带来启示。

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