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设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

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6月28日,由蚂蚁雄兵和南方日报社共同主办的IOD国际产业设计峰会,在佛山正式拉开帷幕,峰会、Newstar国际设计奖、国际设计大师走进南海“隐形冠军”企业等系列活动随后陆续上演。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

IOD(全称Ideas on Design)国际设计大会,是世界上历史最长的设计交流大会之一,广受国际业界的尊重和认可。IOD国际产业设计峰会,是对IOD国际设计大会的创新,目的是推动全球设计资源与地方产业互动走向深入,落地生根。

在峰会对话环节,作为“隐形冠军”企业代表,联邦家私集团董事李虹瑶、慧谷科技总经理邓飞舟与澳大利亚品牌战略设计大师Ken Cato(肯?卡托),广州城市logo设计者、中国视觉艺术设计专家曹雪,围绕“设计定制未来”主题展开对话,共同探讨品牌在互联网时代如何保持创新活力,以及如何通过前瞻性的品牌战略设计来决胜未来。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

本轮对话环节由IOD大会执行主席、蚂蚁雄兵总裁刘军主持。刘兵表示,去年发生两个事件,一个是3月由华人平面设计大师靳埭强操刀设计的联邦家私新品牌标识发布,一个是12月财富全球论坛广州发布了城市新logo。我们知道换新标是一个系统工程,那么是什么原因让一个千年商都、一个30多年经典品牌下决心愿意去改变?

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

李虹瑶介绍,联邦34年来一直专注家具行业,这么多年来不断做减法,让主营业务更加聚焦到民用家具,聚焦到为家庭提供一站式的整体家居解决方案。去年3月,联邦发布了“四新”战略,即新品牌标识、新产品格局、新商业模式和新营销服务。当然,其中最明显、最容易被人感知到的就是品牌标识的创新。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

联邦是为数不多、很早就具有品牌意识的企业,李虹瑶表示,繁体中文logo1988年开始使用,1993年繁体中文与英文开始结合,一直沿用到去年。由靳埭强大师设计的联邦新logo,顺应数字化秒读时代和主流消费群体年轻化的趋势,是经过企业深思熟虑的战略举措。联邦新logo,既有传承性,又有创新性。六大子品牌也用“联邦”贯穿,并赋予不同的颜色,便于识别。虽然花了上百万的设计费,但是非常值得。新logo,当然不仅仅是符号的变化,更激活了企业内部的活力,让联邦变得更青春、更主流。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

通过李总的介绍,主持人刘兵认为联邦的设计基因是一脉相承的,通过一个符号的变化,把联邦的战略愿景表现了出来,他提议全场为联邦新logo鼓掌点赞。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

曹雪教授分享了广州城市logo设计的整个过程。他认为,“设计师是一个角色演员,不是本色演员”,要做出差异化的设计,一定要从形态上区别,远看动态,近看表情。要谈未来,但是不要去杞人忧天般谈未来,因为你今天谈的未来未必是未来,因为未来不一定朝着你想象的方向发展。但是应该回归初心和本质,因为设计师都要产生共情设计。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

在聆听了各方观点后,Ken Cato大师认为,“能否寻找到一个强有力的品牌标识,已成为企业市场形象突出有力的最重要因素之一,然而品牌远不止商标”。设计就是把好想法变成现实,通过设计,可以建立起一个能够被广泛复制的、深入人心的品牌。当全世界消费者看到这个品牌标识时,就能够清晰地想起该企业的各种产品。品牌对我们来说就是识别,因此品牌一定要有辨识度。否则别人不知道你是谁,是很难在市场中竞争脱颖而出的。另外,品牌是很有价值的,是可以被评估的,可以放在资产负债表上的一种资产。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

Ken Cato,原国际平面设计联盟AGI主席,是澳洲勋章及维多利亚总理奖(Victorian Premier’s Award)获得者,是享誉国际的澳大利亚品牌战略设计大师。他的许多作品赢得了广泛的国际声誉及众多国际和澳大利亚设计奖,在世界各地博物馆和画廊展出。

设计定制未来 | 一场与国际设计大师的巅峰对话

“设计是可以帮助企业提升能力的。”Ken Cato大师表示,我们知道构建一个品牌很容易,但是构建五到六个品牌就不是那么简单了。不要单单看表现出来的logo,要看品牌背后的故事。因为今天我们并不是二维的工作方式,我们可能有很多方面要去考量。现在的商标跟传统的商标可能会不同,现在的商标可能会有声音、视觉等不同方式去呈现。怎么做这件事情可能是二维的,但是呈现这个事情是多维的。

6月30日下午,国际品牌战略设计大师Ken Cato还走进“隐形冠军”企业联邦家私,通过大量的设计案例,与联邦高管、设计师及各界嘉宾进行设计分享交流。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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