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科凡定制林涛:坚守少则得、多则惑 科凡精选软装、智能赋能品牌

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网易家居报道 7月8日至11日,作为定制家具冠军品牌之一,科凡KEFAN秉承LESS IS MORE设计理念,融合2018米兰展元素,携意式轻奢新品,登陆第二十届中国建博会(广州)B区10.2馆09,献礼建博会20周年,致敬美好生活。

在展会上,科凡定制董事长林涛接受了网易家居记者采访。

科凡定制林涛:坚守少则得、多则惑 科凡精选软装、智能赋能品牌

(以下为网易家居采访内容)

科凡崇尚新功能主义 打造高颜值、强功能产品

网易家居:中国建博会(广州)作为冠军首秀平台,科凡此次的展示亮点是什么?

林涛:科凡打造的是高颜值、强功能的产品,本次首秀新品是科凡5系“积木·意式轻奢”系列,涵盖卧室、客厅、厨房等空间,主要针对中产阶级精英人群受众,配置较为中高端。新品以意式轻奢风格为主,融合下半年研发的新颜色——复合蓝、哑光烤漆门板等,为追求品质生活人群而设计。

同时科凡还融入了不少的智慧家居元素,像储物柜触碰免拉手自动感应,衣帽间柜门智能触摸式开合,省力也是智能的表现。科凡通过对新材料的无止境探讨,往声控和遥感方向努力,运用云技术实现C2B大规模定制,全力打造“大设计+智慧产业链”的独特商业模式,推动企业实现N2C新零售升级,并最终走向智慧家居营运商。

网易家居:随着消费升级渐成趋势,科凡在产品结构和发展上有什么新的调整和方向?

林涛:科凡崇尚新功能主义,融合个性、美学、功能于一体,除了主打极简的风格之外,也有表现现代轻奢的生活产品,在产品结构上拟全国分级推行科凡3系、5系、7系新品,满足不同消费水平人群的品质生活。科凡不追求奢华,但必须强调年轻、品质和体验,没有颜值的产品就没有未来,所以科凡打造高颜值,强功能的产品,希望用更好的设计、更好的品质让国人的柜子多用十年,用可变收纳添彩美好生活。

为引领未来消费趋势,科凡将保持对时尚潮流的触角,组团设计师参加米兰展及其他国际展会,学习米兰的专业、专注,发挥定制自有基因、特色、优势;从前端的用户调查、渠道营销模式乃至后端的废物回收,对构成工业设计的环节以个性化设计贯穿始终;对新材料研发的无止境探索,注重工艺的细节。

网易家居:80、90后逐渐成为消费主流群体,科凡会如何迎合?

林涛:除了针对8090量身定制产品设计,科凡还有三点年轻化战略举措:一是在营销推广上应用互撩式文化沟通;二是在产品配套上的VR升级,三是用“科凡不繁”新广告语替代“不繁不凡”,这一切的核心都是,好玩。

继续发力今年300家新店布局 加速国际化步伐

网易家居:2018年过半,回顾半年成绩,科凡在品牌的发展与推广都有哪些突出的表现,下半年及未来有哪些新的工作计划?

林涛:在荣誉方面,科凡成为中国林产工业协会厨柜/定制家居分会副会长单位,加入了全国工商联家具装饰业商会北京家居品牌联盟。

下半年计划投产六安中部生产基地,实现异地生产管理无缝对接;继续发力今年300家新店计划,加速全球布局步伐;同时明星签售活动或其他形式推广将深入终端铺开。

目前正是定制家居行业拥有先进的家居信息化技术和信息化设计制造技术的时代,科凡定制以定制为核心,坚持原创设计,不仅要把中国市场做好,也致力于定制家居国际化。所以科凡三年规划将围绕渠道优化,品牌造势苦练内功,布局1000家专卖店,发展立足广东,辐射全国,走向国际。

坚守少则得、多则惑 科凡精选软装、智能赋能品牌 

网易家居:当下,传统定制企业、跨界进入定制企业的都在寻找自身特色,以定制为基础,配备美学、全屋、智能等标签的企业也越来越多。科凡如何在同质化竞争激烈的市场中实现差异化打法?

林涛:目前拎包入住、全屋整装,大家居等模式受到不少消费者喜爱,科凡除了有成熟的定制产品,还有配套了沙发,床垫等软装及成品家具。像这次展会,我们对加盟商在软装方面给予了非常大的支持。

而定制行业未来的趋势一定是家电与家具的融合,智能与木工的融合,出现的特点是装配式、智能化、个性化,还有功能化,我们可以统称为装配式装潢装,也叫工业化装潢;再往后走叫全屋智能家居,或者叫智慧家居。所以科凡很早就提出了“大设计+智慧产业链”的概念,一直有关注智能、智慧家居并进行研发,在总部展厅已有系列的智能家居解决方案体验空间。经过数月的市场考验,科凡智能家居产品日臻成熟,即将推出市场,以模块组合、部件通用成为终端具有竞争力的杀手锏,系统将包括整屋的照明系统,灯光,窗帘,音响等,更懂客户的家居生活需求。

定制行业同质化、价格战当前,企业必须依靠创新来为品牌赋能,生产制造的流程创新、营销模式的渠道创新和设计型驱动创新都是具体表现。而科凡将从道、法、术、器四个层面另辟创新路径:做差异化设计;坚守少则得,多则惑原则;对新材料的无止境探索,注重工艺的细节;借力好的平台效应。

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