联塑冼炳淳：打造一站式建材家居品牌 领尚不凡生活

2018年7月8日至11日，第二十届中国（广州）国际建筑装饰博览会（以下简称：广州建博会）隆重开展。作为亚洲乃至世界规模最大、品类最齐全的建筑装饰类展会，汇集了行业最先进的技术和设计概念。本届广州建博会分为“定制、智能、系统、设计”四大主题，各大企业使出浑身解数，争芳斗艳。

展会上，LESSO领尚以全新姿态亮相，以“领尚 不凡生活”为展会主题。展厅布置延续以往的高端大气简约范的设计风格，并采用了橱窗式的展示手法，使空间感，光影感，产品场景搭配都展现得淋漓尽致。

网易家居现场采访了中国联塑集团控股有限公司市场与品牌管理中心总监冼炳淳。冼炳淳表示，领尚希望表达的是一种家居生活新理念，秉承为居者构筑轻松生活的使命，通过对家居美学的理解和诠释，以更为专业的形象献礼不凡人生。

联塑市场与品牌管理中心总监冼炳淳

以下为采访实录：

网易家居：今年是联塑第几次参加建博会，展品有哪些亮点？

冼炳淳：从2011年开始领尚参加广州建博会，直到今年已经是第七次参加建博会，在这期间我们一直在不断探索和尝试新的方式，不断突破品牌新格局。

今年展会，我们推陈出新，在几个产品区域里面都陈列了各个品类的主推产品和明星产品，在厨房领域我们打破以往的产品风格，带来3套贴合品牌时尚调性的新品，囊括了意式、美式、现代简约风格的厨房产品。在卫浴领域带来今年最新的的龙头、花洒、具有智能除臭和记忆功能的智能马桶，净水器品类隆重亮相了今年主打的最新款净水产品和空气净化产品。

网易家居：提起联塑，大家都比较清楚，是否可以分享一下领尚和联塑的品牌关系？

冼炳淳：联塑集团是2010年在香港上市的，领尚品牌是2011年创立并进军泛家居领域。领尚品牌的成立是顺应集团业务多元化发展的需求而发展，从整个品牌的角度来说，都是紧紧围绕企业的使命“为居者构筑轻松生活”而各放异彩，不论是联塑，还是领尚，我们都围绕着这样一个企业使命来耕耘品牌所肩负的领域。

领尚经过系统的品牌梳理定位确定品牌的slogan是“品质领尚 环球时尚”，带来比较全球化的产品供应和生活方式的体验。这一次参加第20届建博会的主题是“领尚不凡生活”，是把全球好的产品、好的设计、好的材质、好的新的生活体验带入到国内，跟国内消费者分享。

网易家居：领尚品牌旗下的产品线非常的丰富，这些产品线的市场定位是怎样的，怎么区别于集团的定位？

冼炳淳：首先，联塑集团的制造业理念和产品理念都很注重品质。整个集团的slogan是“品质联塑世界”，突显了集团对于整个产品品质的高度关注。从每个不同品类的产品来说，最基本的是以消费者为主，基于产品的优秀品质，通过多渠道的服务和体验提供的方式，与消费者共享我们在全球领先的生活体验。

网易家居：联塑整个展位的设计理念是怎样的，通过这种展位设计传达联塑品牌什么样的概念？

冼炳淳：领尚展馆的整个设计是围绕着本身的企业属性和品牌特色。从整个布局来说，是结合集团在家居建材行业中的产品线进行的布局。从设计风格来说，很多人会留意到中间绿色部分和淋浴部分，占了展位大面积的色块，这种设计表达我们用的产品是天然的，对人身体健康也是比较有利的。

摆放在前台的那棵生命之树的设计，很符合我们企业的愿景。因为整个企业的使命是，为居住者构筑轻松生活，希望消费者能够在平常的生活中，使用联塑产品和体验服务的过程中，享受生命和生活的愉悦感受。

整个展馆的设计都是围绕“不凡生活”的主题去延展设计，通过空间分割组合，风格差异的方式形成空间视觉冲突，唤醒人们对人居生活的思考和体验。

网易家居：领尚品牌此次参展与以往相比有哪些不同特色？

冼炳淳：今年领尚参展给大家带来“不凡生活”的主题概念，围绕这个概念我们打造了多套新品在本次展现。往届展会相比有特色的地方在于，今年参展的很多产品都是新设计的产品，甚至有还没在市面上流通的产品。我们往年会展更加倾向于把畅销的、常销的产品带到展厅展示。但是今年希望推出新的产品来突出并配合整个建博会的主题。

首先是橱柜，我们结合品牌的“品质”“时尚”DNA，重笔设计3套全新的美式、意式、现代时尚风格的橱柜作为本次展会的主推亮点；其次木门产品也充分发挥其一直以来的时尚基调，在消费升级以及消费者追求个性化，简约风的需求下，领尚带来多款现代简约风木门匹配不同的空间场景搭配要求；接着是我们的卫浴，今年最大的特色是我们的智能马桶产品，具有智能除臭和用户记忆等功能。

本次领尚打造一站式家居产品展示，除此之外还有净水净化产品，石英石等产品。旨在满足消费者的家居消费体验，节省选购时间成本，提供一站式家居服务。

网易家居：很多品牌已经布局卫浴行业，联塑卫浴在市场上表现如何？

冼炳淳：从我们集团来说卫浴行业，在整个家居建材多元化的过程中，我们第一步做的就是卫浴的产品。如联塑卫浴系列的产品，在整个市场它已经得到了一个比较大的发展。同时，我们前期收购了益高卫浴公司，在整体卫浴方面也是有比较好的发展。

网易家居：现阶段有很多家居企业已经布局大家居的市场，请问您怎么看大家居的发展？

冼炳淳：经过二三十年的整个发展，整个市场所有不同品类的产品，更加多元化，大家的节奏比较快，很多同行也是应着整个市场的发展，也是为消费者去节省时间。因为消费者也是在不断追求生活的质量和消费整体升级，一站式整体地去提供整个家居服务，时间和体验会得到很多提升， 这是目前一个比较明显的发展阶段。

从整体来说大家居，作为一个市场营销的概念，其实也可以作为一个渠道概念，或是一个消费概念。作为渠道概念，整装也好，大家居也好，其实也是整合了一些产品跟市场的资源，从而提供更多的服务给具体的单个消费者。

可以理解为它是一种渠道形式，在渠道形式方面，我们会综合地布局，包括零售渠道、工程渠道、自营的配套渠道。从我们集团来说，也比较重视这样的情况。至于产品的布局，联塑在好多年前就已经在布局这一块了。

网易家居：我们对于大家居战略是怎样布局的，请您详细地说一下计划。

冼炳淳：从产品的角度来理解，我们布局的比较全面，不仅有家装管，不锈钢装修管道的展出，还包括橱柜、衣柜、空气净化、净水、卫浴、门窗等等这些产品，满足消费者的体验需求进行一站式建材家居产品布局也是业内比较少有的，市场供应产品都是自主研发、生产、服务，这也是我们集团一个比较明显的优势。

从服务角度来说，我们早期已经与日本艾博科（属于家居服务比较先进的公司）在中国形成了合作，也提供很多各种的家居服务。

网易家居：我们现场看到很多净化产品，领尚在净化业务方面是怎么布局的？

冼炳淳：从建筑物整体的净化以及整屋的净化来讲，我们是比较早的去切入。对于家用机、零售机这一块，也是推出了很多新的产品，也可以看到有一些比较时尚的设计和一些功能，包括智能控制等。在空气净化这块，我们在家居领域的空气净化以及一些密闭空间，比如车载空气净化，也做了相应的产品布局。

网易家居：领尚还展示了比较多的木门产品，领尚木门现在市场的表现怎么样？

冼炳淳：可以说比较好，我们发展了这么多年，在发展的时间上确实比那些在这个领域里面的其他品牌要领先一步，我们比做的时间比较长的品牌要短，但是我们发展的速度还是比较快的。在华南地区，领尚木门还是有长足的市场地位，经过这几年的发展，也广受客户的好评。

网易家居：领尚在品牌推广方面都做了哪些工作，在接下来品牌推广的计划是怎样的？

冼炳淳：对于领尚来说，我们去年也是做了很多工作，对领尚品牌做了新一轮的梳理，在厘清了品牌的形象定位之后我们也开展了一系列的品牌形象升级推广和内容推广工作。我们公司有一个传统，就是非常注重终端推广，这两年更加丰富了整体的推广布局，包括在电视渠道，在央广电台，以及户外的包括全国重要机场、高铁等，还有网络新媒体，尝试了不同的推广方式，接下来也会继续加大推广力度。

网易家居：能分享一下领尚对于建博会的祝福或者期望吗？

冼炳淳：广州建博会还是比较成功的。无论是从规模，还是和产业的契合度来说。在家居、建材、生活相关的一些展会里面，我认为它是一个非常成功的展会。我们2011年开始就进入了广州建博会，在建博会这样一个很有行业影响力的平台去进行整体的推广，我们也是很有信心。