网易家居报道 7月8日-11日,第20届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州琶洲展馆和保利世贸博览馆盛大举行。作为中国建筑家居企业的首秀平台,2200多家企业带来建筑装饰材料领域最新的产品和技术参展。为顺应市场趋势,促进家居产业融合,本届建博会首次推出“大定制”题材,众多全屋定制大牌扎堆的A区成为本届建博会的最大亮点。
富安娜·美家携全新升级产品惊艳亮相于A区,分为9大主题空间,并以多种家居风格展现居家空间的生活场景,实现了艺术与生活的完美结合。其中,最为人所瞩目的,依然是富安娜·美家极致的个性图案与配色。网易家居记者走进富安娜展馆,富安娜·美家副总裁何雪晴向网易家居介绍了此次展馆的风格、特色以及未来的发展战略。
富安娜·美家副总裁何雪晴
展馆风格从纯粹的艺术化到更加亲民
网易家居:今年建博会展馆的风格跟去年的有差别,这种风格转变的原因是什么?
何雪晴:去年我们是第一次参展,处于摸索的阶段。从去年十月份开始,我们陆陆续续做了一些直营店,在北方的大连、沈阳、西安,南方的长沙、厦门、杭州等城市都开了直营店,然后根据消费者对产品的反馈和市场的情况对产品进行调整。所以今年的产品,不管是空间的搭配,还是色彩的浓度都发生了变化。
今天这种搭配显得就更加亲民一些,以前会更偏艺术感,但在整个展馆里面,仍然非常明显地看到富安娜的一些风格,只不过相比以前的风格,更容易让人接受,这种转变主要来源于渠道的信息搜集,来自市场正确的反馈和消费者真实的需求。
网易家居:今天展出的各个空间的特色又是什么?
何雪晴:其实这些特色原理还是基于原来的元素,但可以看出来,这一次在不同的分区,不同的系列中,会有一些差异化。你看这个区域,会给人春天的感觉,让人比较舒适。
因为这次的展馆比去年要大,所以在空间上更容易呈现不同的风格。现在这些元素接轨国际色,像对面那个区,如果按照往常的产品风格,我们可能就不会设计成带粉调的颜色。这种搭配就不像原来纯粹的艺术化,这一次在这方面是比较明显的。
还有就是我们有一些纬纱系列的产品,隔壁那三个展区都是维莎系列。这个系列在产品的搭配上,把沙发、茶几,还有墙纸、床品全部搭配在一起,它就成了另外一种风格,所以这次展会的风格会比以前更明显一些。
2018中国建博会(广州)富安娜·美家展出产品
2018中国建博会(广州)富安娜·美家展出产品
先做直营店,再总结经验复制到加盟商
网易家居:从目前情况来看,富安娜·美家的招商情况怎么样?
何雪晴:其实这次建博会没有给我们招商的目标。我刚才提到在北京、大连、西安、杭州、厦门等城市开了直营店,为什么要这样做?就是因为富安娜一直比较稳健,希望把自己做成功之后再去做一些推广,这样会比较好。
我们先做直营,总结出自己的经验,再复制到加盟商。虽然这次没有招商任务,但我们还是希望能够找一些行业当中比较有经验的人,来做富安娜这个品牌。如果从原来的家纺行业去找人,他没有这方面的经验,尤其是在前期的设计,后期的安装,这些板块是原来家纺缺失的,所以要找行业当中有经验的人。
通过色彩与产品表达将美传递给消费者
网易家居:现在大家都在提美好生活,富安娜就是特别美的一种代表,您觉得怎么样才能把这种美传递给更多消费者?
何雪晴:这个就像第一个问题的回答,就是富安娜有一些变化,整个产品的定位比较低调、轻奢。所谓的轻奢不是说属于某一种风格,而是根据消费者自身需求和喜好来定型、定位。富安娜本身的定位是艺术家纺,艺术家纺有很多元素可以体现在美家的产品里,哪怕一个茶几,一张挂画,甚至一些墙纸和窗帘,都是在传播的范畴里。
其实这次我也参观了好多展厅,富安娜跟其他展厅对比确实没有很明显的差异。可是很多消费者来到富安娜的展厅,就会说富安娜与众不同。与众不同在哪里?部分体现在色彩。这种色彩来自于大自然的一种美,不拘束在某一种风格中。
所以富安娜就是要把这种色彩体现在产品家纺、软体或者硬装上,通过产品表达把这种美传递给消费者。目前来看,富安娜的产品也在年轻化,在色彩上从原来的风格到现在的柔和或者是清雅。
网易家居:今年是建博会二十周年,富安娜会对建博会有怎样的祝福?
何雪晴:这是富安娜第二次参加展会,祝愿建博会办得越来越好。我今天也看到很多国际友人,希望建博会能走出国门,让全球更多人都能了解中国的建博会。