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富安娜·美家何雪晴:从纯粹艺术化到更亲民 实现艺术与生活的完美结合

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网易家居报道 7月8日-11日20届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州琶洲展馆和保利世贸博览馆盛大举行。作为中国建筑家居企业的首秀平台,2200多家企业带来建筑装饰材料领域最新的产品和技术参展。顺应市场趋势,促进家居产业融合,本届建博会首次推出“大定制”题材,众多全屋定制大牌扎堆的A区成为本届建博会的最大亮点。

富安娜·美家携全新升级产品惊艳亮相于A区,分为9大主题空间,并以多种家居风格展现居家空间的生活场景,实现了艺术与生活的完美结合。其中,最为人所瞩目的,依然是富安娜·美家极致的个性图案与配色。网易家居记者走进富安娜展馆,富安娜·美家副总裁何雪晴向网易家居介绍了此次展馆的风格、特色以及未来的发展战略。

富安娜·美家副总裁何雪晴
富安娜·美家副总裁何雪晴

展馆风格从纯粹的艺术化到更加亲民

网易家居今年建博会展馆的风格去年的有差别,这种风格转变的原因是什么

何雪晴:去年我们是第一次参展,处于摸索的阶段。从去年十月份开始,我们陆陆续续做了一些直营店,北方的大连、沈阳、西安,南方的长沙、厦门杭州等城市都开了直营店然后根据消费者产品的反馈市场的情况对产品进行调整。所以今年的产品,不管是空间的搭配,还是色彩的浓度都发生变化。

今天这种搭配显得就更加亲民一些,以前会更偏艺术感但在整个展馆里面,仍然非常明显看到富安娜的一些风格只不过相比以前的风格,更容易让人接受这种转变主要来源于渠道的信息搜集来自市场正确的反馈消费者真实的需求

网易家居今天展出的各个空间的特色又是什么?

何雪晴:其实这些特色原理还是基于原来的元素但可以看出来,这一次在不同的分区不同系列中,会有一些差异化。你这个区域会给人春天的感觉,让人比较舒适。

因为这次的展馆比去年要大,所以在空间上更容易呈现不同的风格。现在这些元素接轨国际色,对面那个区,如果按照往常的产品风格,我们可能就不会设计成带粉调的颜色。这种搭配就不像原来纯粹艺术化,这一次在这方面是比较明显的。

还有就是我们有一些纬纱系列的产品,隔壁那三个展区都是维莎系列。这个系列在产品的搭配上,把沙发茶几,还有墙纸、床品全部搭配在一起,它就成了另外一种风格所以这次展会风格会比以前更明显一些。

2018中国建博会(广州)富安娜·美家展出产品
2018中国建博会(广州)富安娜·美家展出产品

2018中国建博会(广州)富安娜·美家展出产品
2018中国建博会(广州)富安娜·美家展出产品

先做直营店,再总结经验复制到加盟商

网易家居从目前情况来看,富安娜·美家的招商情况怎么样?

何雪晴:其实这次建博会没有给我们招商的目标。我刚才提到在北京、大连、西安、杭州、厦门等城市开了直营店,为什么要这样做就是因为富安娜一直比较稳健,希望把自己做成功之后再去做一些推广,这样会比较好。

我们做直营,总结出自己的经验复制到加盟商。虽然这次没有招商任务,但我们还是希望能够找一些行业当中比较有经验的人,来做富安娜这个品牌。如果从原来的家纺行业去找,他没有这方面的经验尤其是在前期的设计后期的安装,这板块是原来家纺缺失的,所以要找行业当中有经验的人

通过色彩与产品表达将美传递给消费者

网易家居现在大家都在提美好生活,富安娜就是特别美的一种代表,您觉得怎么样才能把这种美传递更多消费者?

何雪晴:这个就像第一个问题的回答,就是富安娜有一些变化,整个产品定位比较低调轻奢。所谓的轻奢不是说属于某一种风格,而是根据消费者自身需求和喜好来定型、定位。富安娜本身的定位是艺术家纺,艺术家纺有很多元素可以体现在美家的产品里,哪怕一个茶几,一张挂画,甚至一些墙纸和窗帘,都是在传播的范畴里。

其实这次我也参观了好多展厅富安娜跟其他展厅对比确实没有很明显的差异。可是很多消费者来到富安娜的展厅,就会说富安娜与众不同。与众不同在哪里?部分体现在色彩。这种色彩来自于大自然的一种美,不拘束在某一种风格

所以富安娜就是把这种色彩体现在产品家纺、软体或者硬装上通过产品表达把这种美传递给消费者。目前来看,富安娜的产品也在年轻化,在色彩上从原来的风格到现在的柔和或者是清雅

网易家居今年是建博会二十周年,富安娜会对建博会有怎样的祝福?

何雪晴:这是富安娜第二次参加展会,祝愿建博会办得越来越好我今天也看到很多国际友人希望建博会能走出国门,让全球更多人都能了解中国的建博会。

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