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霍尔茨赵崇联:品牌蝶变升级 以木门为主线向全屋定制延伸

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201878日至11日,第二十届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称:广州建博会)隆重开展。作为亚洲乃至世界规模最大、品类最齐全的的建筑装饰类展会,汇集了行业最先进的技术和设计概念。本届广州建博会分为定制、智能、系统、设计四大主题,各大企业使出浑身解数,争相闪耀亮相。

展会上,T型门领军品牌霍尔茨木门正式宣告启动“德式·功能·新生活”品牌新口号,推出“全屋定制”系列、居室阻燃门升级版等家居新品,以产品升级、体验升级赋能品牌升级的战略,开启了品牌蝶变的新“境界”。

网易家居现场采访了霍尔茨木门总经理赵崇联。他表示,任何定制必须有主业,没有主业定制也会乱套的,虽然霍尔茨在沿着木门的主线向全屋延伸,但是会坚守木门的底线,以做好木门为第一要务。

霍尔茨赵崇联:品牌蝶变升级 以木门为主线向全屋定制延伸

霍尔茨木门总经理赵崇联

以下为采访实录:

网易家居:霍尔茨此次的品牌升级,主要是在哪些方面进行了升级?对于霍尔茨来说又有着怎样的意义?

赵崇联:一是产品升级。今年的主题叫“德式功能新生活”,霍尔茨十六年来一直坚持的是德式门按照德国严谨的生产工艺严谨的态度去做。首家研发推出生产高性能环保饰面材料CPL可持续利用。

另外今年还着重推出霍尔茨功能型创新产品——居室阻燃门玄武系列新品新品阻燃门运用CPL、思卓板材质合成,经典T型结构设计,在防火测验中可抵挡密闭环境900°火焰喷射燃烧,并且可在长达38分钟的时间内隔绝火焰烟气,超过丙级防火门的标准(30分钟),使居室安全保障得到了进一步的提升。

二是体验升级。霍尔茨在客户体验终端做了颠覆性的改造,以德式·功能·新生活为主题,全国霍尔茨终端店面统一形象升级,通过打造五觉系统为消费者带来全新的木门消费体验。

此外,随着国家对房地产建设的需求和要求,住建部规定30%以上必须是精装房,装配式住宅也在兴起,百分之百的精装。在这种情况下,我们又从木门衍生成集成家装,总体配套,这是市场需求倒逼我们做升级。

蝶变从这一刻开始!新境界·大不同2018霍尔茨品牌升级发布会启幕

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网易家居:此次参展也是人气火爆,您认为霍尔茨木门产品的哪些亮点是吸引人的?

赵崇联:我接触的这些经销商,对霍尔茨产品的喜爱不是一时,而是多年来的欣赏和关注。一方面是因为霍尔茨的创新,靓丽的表面和饰面装饰,感觉很质朴的同时又可以和轻奢联系在一起。第二是霍尔茨做产品的细腻程度,细节上也是大家更加认可的。

比如大家在门口看到的入户门,入户门经常是很高档,但是它和家里的装修风格容易不搭,而且入户门很大,一般都是子母门,要3平方米左右,如果它和装修不搭是很头疼的事后来我就把它和装甲门,和我的入户门结合到一块,有色彩的一致设计结构的一致,使大家感觉到和谐,这也是一个亮点。

网易家居:市场的要求倒逼企业做产品的升级。那么霍尔茨在产品研发延伸方面,有一个什么样的规划

赵崇联:霍尔茨叫门业公司,从最初到现在的定位一定是门业公司我一定是做门的,做室内木门。包括有了装甲门入户门,霍尔茨的最主要的业务是做室内木门,可以配套装甲木门可以配套家居,但都是围绕木门去配套相应的家装。

一定是沿着这样的一条线去做,客户定了色、样、基因,后面围绕它搭配着在产品结构上延伸。对于终端经销商能做的允许他做整屋,做不了的不让他做。

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网易家居:目前霍尔茨向全屋系列延伸,您认为除了木门,我们延伸的系列哪些是比较有创新的,您比较看好哪一个

赵崇联:相对比较看好我自己设计的强化板。其实衣柜都是我自己生产的,窗帘是一个很知名、很专业的企业来帮我做一些布艺。饰品等是各自有专门配套的,他们来给我组织。就是我搭建一个平台,找到合适的厂家跟我在这个平台上共同做事,我不自己做,做不了,太累也做不好。我只做我木头活的强项。

网易家居:整屋延伸未来会作为发展的一个重点吗?对此有着怎样的预期?

赵崇联:我一定是做木门的,那些只是延伸,可做可不做,可大可小,但一定把木门做好。大家现在越是都在整屋发展的时候,我认为我是要坚守着木门这个底线。任何定制必须有主业,没有主业定制也会乱套的。

我不认为咱们一个企业能把所有品类包圆了,那只能是整合,就是你有没有整合能力,需要跟更多的专业企业去合作。家装太复杂了,涉及到方方面面太多。

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