新物种，重新定义行业新边界

科学技术的飞速发展，让每个行业的边界都处于动荡、迭代的变革当中。跨界应用，随处可见。

长期以来，洗手间墙、地面铺贴瓷砖或大理石，外加洗面盆、坐便器、淋浴房等卫生洁具；厨房墙、地面同样铺贴瓷砖或大理石，外加金属或陶瓷洗菜盆，人造石或天然石材的台面，大家相安无事，各自在各自的领域精耕细作，纵向发展。

技术创新，让横向的跨界应用不断涌现，产品的边界、品类的边界、甚至行业的边界，都在被重新定义和塑造。

2018年6月，惠达卫浴在上海举行高规格整体卫浴发布会，“惠达住工”将洗手间内的坐便器、洗面盆、淋浴房、浴室柜、浴缸、花洒、龙头等全部产品整合在一起，采用航天、航空领域的SMC新材料和标准化、装配式定制生产，只需现场组装部件，就可完成一个精美的洗手间。

这样的新物种，让长期以来专注于洗手间墙、地面用砖的瓷砖企业情何以堪？

无独有偶，7月初，蒙娜丽莎集团绿屋建科发布超石代岩板——第四代厨房板材应用整体解决方案战略发布会，继天然石材、人造石、石英石之后，掀起第四代整体厨房板材革命。

绿屋建科携手石功夫，在整体性更强的陶瓷板墙、地面装修的基础上，利用超石代岩板的优势全范围进军厨房灶台、厨柜、灶具、餐桌等领域，毫无疑问是对多年来人造石材和木质复合板加工类企业的强势挑战。

多年来，建筑卫生陶瓷行业与相关材料行业的跨界竞争司空见惯，陶瓷与天然石材、人造石材、木材、金属、玻璃、涂料等材料之间的相互渗透、相互替代，从未停歇。做瓷砖的做卫浴，做卫浴的做瓷砖，早已不是什么新闻。但是，这种跨界的生产、销售与应用，毕竟还是在传统应用领域的相互渗透与替代，并未形成颠覆性的变革。

然而，这一次的变革却值得警惕。蒙娜丽莎和惠达卫浴，分别作为建陶、卫浴领域的领导品牌和上市公司，在2018年齐齐发力，依托原有的产品优势，不约而同推出这样的新物种，无疑将会重新定义行业边界，在厨房和卫生间掀起新一轮行业革命。

对于建筑卫生陶瓷类产品而言，纵向发展再专业、再深厚，最终都要回到应用层面，而终端应用，则需要通过横向的设计、选材、搭配、施工等诸多环节，才能够满足应用需求。对于消费者来说，他们需要的不是多么精美、高端的瓷砖、大板、抑或大牌的坐便器、洗手盆，他们需要的是一个满足各项功能而又舒适、便捷、具有个性化的高品质应用空间，能够带给他们完美的体验。再好的瓷砖、大板，再高大上的卫生洁具，如果没有好的设计、配套和施工，最后的结果一定是笨拙而又粗劣，而这，恰恰是消费者所不能接受的。

基于消费需求的升级和变化，近年来，整装大包、个性化定制日渐成为家居市场消费潮流，无论是瓷砖企业还是洁具企业，都在向家装设计靠拢，而传统的家居建材经销商，也纷纷与家装设计公司形成战略联盟，从卖产品向卖空间、卖配套、卖服务转变。与此同时，行业外的替代与反替代，则愈演愈烈，如瓷砖、大板与天然石材、人造石材的较量，木纹砖与木地板的较量、涂料、墙纸等与内墙砖的较量等。正是在这样的较量中，不断有新的品类、新的物种，杂交而生，繁衍而出，为行业开拓出一片全新的市场蓝海。

很长一段时间内，陶瓷砖的边界是相对固定的，除了传统的铺地、贴墙，更多的边界拓展集中在与其它装饰材料的替代与反替代上。但是，大规格陶瓷（薄）板的诞生，让建筑陶瓷有了更大的市场空间和应用领域。以陶瓷薄板为例，经过多年的探索，早已开辟出了建筑幕墙、隧道工程、瓷艺画、背景墙、墙板、书画、天花、奖牌、家具面板等数十种新物种和新场景，尤其是高层建筑幕墙，过去一直是天然石材、玻璃、金属三分天下，陶瓷砖难以进入该领域，而陶瓷薄板则凭借其优异的性能打破了这种限制，为行业开辟出一个每年数千亿元的全新“蛋糕”。

近年来，陶瓷大板风起云涌。在陶瓷大板铺地、上墙的同时，其超大规格的优势也为其提供了诸多的应用可能和想象空间。参观过中国陶瓷薄板应用技术中心的消费者会发现，原来超石代岩板设计、加工、装修的厨房是如此地漂亮，这里面不仅有大板、薄板，还有轻质板，灶台、面板、底板、侧板等，全部采用陶瓷板产品。这样的跨界应用，不仅仅是拓宽了陶瓷板的产品应用空间，更重要的，完全重新定义了厨房的设计与装修概念，是对原有产品的革命性升级换代。

除陶瓷板外，近年来，陶瓷轻质板、复合板、透水砖等新品类、新物种也是不断涌现，并不断拓展着行业的边界，创造出新的市场空间。

行业越成熟，竞争越激烈；竞争越激烈，跨界越频繁。新的物种，为行业注入新的血液；新的边界，为行业勾画新的蓝海。

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