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这一次,他们得罪了鲨鱼

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一个人要是太有趣,会很得罪人。因为跟他人对比起来,周围的人会显得很无趣。品牌也是一样。你是愿意一本正经的端着,还是冒着得罪一大堆人的危险去有趣?林氏木业给出了一点答案。

这一次,他们得罪了鲨鱼

大梅沙湾出现巨齿鲨

8月的海,无论是惹毛了巨齿鲨的三亚湾,还是号称深圳第一滨海浴场的大梅沙,都在忙着一锅又一锅的下饺子。我敢说90%以上的饺子跟我的心情是一样的:这不是我想要的海。

而在大梅沙海湾西北角(假装懂方位),一座凶残的鲨鱼头舞台,为这个缺乏激情的夏天挽回了一丝颜面。互联网家具头部企业林氏木业用一场别开生面的鲨滩派对,显露了一个家具品牌的有趣灵魂。

这一次,他们得罪了鲨鱼

疑似又破世界纪录

据吉尼斯世界纪录回忆,历史上从未没有任何一只鲨鱼以舞台的形式在深圳东部海岸出现过。这种非标舞台除了贵之外,搭建本身也是困难重重。在遭到近十家供应商拒绝之后,林氏木业并未放弃,最终深圳XYZ公司顶着重重压力接下了这单生意。他们的PPT里需要这个作品。

为什么一定要搞个鲨鱼头呢?因为它够浪啊!林氏木业品牌中心肖女士说:“这一代年轻人的主要特点是浪,什么浪做什么,非浪不可。而鲨鱼在海浪中是绝对的王者,我们希望借此表达一种娱乐精神。”

搬来一百张家用沙发

早在世界杯期间,林氏木业就曾以一场“天台沙发趴”成功吸了社交媒体的关注。这个向来一本正经的家具界大佬突然卸下严肃,玩起了青年潮文化,还真让人有点不习惯。时隔一个月,他们又把一百张沙发搬到了三百公里以外的深圳,旺盛的折腾能力令人发指。

这一次,他们得罪了鲨鱼

这一次,他们得罪了鲨鱼

下雨怎么办?如何防晒?台风要是来了呢?也许这是大多数人的疑问,但在林氏木业看来这似乎并不是问题。他们认为证明年轻的最好方式是,去做自认为酷的事情,并接受代价。怕晒怕风就待在家里不出门,根本不是九零后的腔调。淋点雨有什么关系,明显酷更重要啊。

但据有关专家分析,林氏木业频繁发起的大规模晒沙发事件,或许并不意味着其产品战略的转移,短时间内其全品类布局应该不会改变。由于仓储和周转能力的领先性,别的品牌也很难复制这种赤裸裸的炫富行为。毕竟,不是谁说要拿一百张沙发就能立马拿得出来的。

成立“逃避工作中心”

在巨齿鲨舞台两侧,立着两行大字:要么加班,要么狂欢。而在沙发区入口,则有另一个牌子:逃避工作中心。林氏木业试图唤醒年轻人心中的猎趣意识,鼓励人们把工作与生活分开,二者都要有质感。

用人字拖盖一座房子

人字拖,历来是不正式的代名词,很多高档写字楼都不欢迎它。但在海滩,人字拖是绝对的王者,不管你之前是什么身份,只有在穿上它之后,你才会感觉自己是个正儿八经的度假sir

有的艺术家把人字拖当成画板,而林氏木业的艺术家,居然把人字拖当成了瓦片,在海边盖了一座房子。当被问及你这么做有什么深刻的寓意时,女艺术家大韩冷冷说了两个字:好看。

这一次,他们得罪了鲨鱼

与整天到处装的中年油腻艺术家比起来,这一代年轻人的确是要诚恳得多。她们甚至完全开放了自己的木屋和拖鞋,游客可以自由合影或者涂绘,并带走一双完全值得摆上书架的拖鞋。

作为家居企业,林氏木业除了关心家具本身的体验之外,同样在乎的还有家具周边的玩物。他们尝试通过一座以“人字拖研究所”命名的海边木屋向全行业抛出一个思考:家具的下一个场景在哪。

没有感情的鲨手地摊

八个写字楼里工作的白领,卸下衬衫和领带,在沙滩支起帐篷摆起了地摊,这是我们在鲨滩造乐节”现场看到的嘴温暖的画面。当看到他们卖的东西时,当时我们就感动得想哭:“十块钱四双”“老鼠不死我死”“祖传武功秘籍”……

满满的电影和回忆。

果蝇是一个感觉永远不会笑的女孩,她策划了这个地摊市集。对于“没有感情的鲨手”这个名称,她坦言自己是受到了网络流行语的冲击,但就是喜欢没办法。地摊的确也是一个不适合谈感情的地方。

鲨滩造乐节总策划肖总监说,“没有感情的鲨手”也符合林氏木业的品牌其实,我们不做鸡汤品牌,拒绝用感情去强迫用户心理,我们只会用十足的诚意和用户玩到一起,浪成自己人。

与丢火车乐队一起造乐

这一次,他们得罪了鲨鱼

这一次,他们得罪了鲨鱼

来自黑龙江的丢火车乐队,凭借率真的个性,以及独具特色的音乐,深受广大青年的喜爱,其代表作《茶底世界》更是广为流传,不经意的一个午后或者黄昏,街头巷尾偶能听到人高声吟唱。

在鲨滩造乐节音乐现场,丢火车几乎不进行任何刻意煽情,他们认为音乐就是音乐,不需要那些多余的东西。业界一直试图用民谣或者摇滚去定义他们,而他们自己对这二者都不太感冒:每首歌的情绪都不同,合适的情绪用合适的风格,为什么要用一种风格去定义一支乐队?

这恰好是林氏木业与之最有共鸣的部分。在家居领域,传统的风格与场景已经用了数十年,尔后再也没有创新。大部分中国家庭都在被各种唯美泊来风格定义着,而不是遵循自己的兴趣。风格已经成为这个行业的集体之尬。林氏木业希望年轻人可以做自己,而不是复制粘贴别人。

把有趣的人们团结起来

我国著名文学家鲁迅说过: 学问必须合乎自己的兴趣,方才可以得益。(其实这句是莎士比亚说的)。兴趣正在成为一切美好创造的诱因,动机就是最好的发动机。这个世界每天都有一些在你看来难以想象的事情发生,因为我们的追求如此不同。

这一次,他们得罪了鲨鱼

这一次,他们得罪了鲨鱼

这一次,他们得罪了鲨鱼

这一次,他们得罪了鲨鱼

林氏木业希望把这些不同但有趣的灵魂整合起来,给世界一个内容丰富的大趴体。鲨滩造乐节算是林氏木业发给世界的一个邀请,如果你足够有趣,如果你愿意为追求内心真正的快乐而不遗余力,那我们就是一伙的。

早在2018年6月,林氏木业就已经提出了新的品牌主张:无乐不造。一改往日的高冷严肃面孔,新的品牌口号显得既有态度也诚意十足。它一方面鼓励青年追求心中所想,无乐不造;一方面向世人公布这个品牌的造物态度,所有的家具都应该连接人的内心情感,都应该带给人愉悦。

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