尚品宅配携手施华洛世奇元素全新解读“新中产”

提及中产，就会让人联想到那些电视剧中的成功人士，过着精致品味的生活，甚至很多人会对新中产的生活方式产生“身虽未至，心向往之”的情绪。在互联网发达的今天，随着收入提高，消费升级，越来越多人加入到了新中产的行列，除了收入达标，新中产在生活方式上，更有着调性一致的“品质”和“个性”追求。在这个浪漫的七夕，尚品宅配正式发布“施华洛世奇元素定制产品”、“拉菲庄园”、“凡尔赛之光”三大轻奢系列，全新定义家居生活方式来解读“新中产”。

同一时间， “施华洛世奇2018璀璨无限Infinite Brilliance”为期14天的快闪展在上海拉开帷幕，展览携手施华洛世奇战略合作伙伴尚品宅配等近40个中外顶级品牌缔造典藏臻品，演绎绝美风采。尚品宅配副总经理李鹏表示，此次快闪展，尚品宅配展出的“施华洛世奇元素定制产品”会让亲临现场的消费者切身体验到轻奢生活的品质感。

3大维度解读“新中产”

新的审美

这个中产阶层要有一种当代的商业美学审美趣味，已建构起属于自己的审美价值观。

新的消费

消费更加理性，不选最贵的只选最适合自己的，追求个人极致体验，个人精神层面和家庭层面的消费升级的需求更多。

新的链接方式

指一个人从物理的空间中走出去，在现实和虚拟空间中找出更多的与自己的价值观、审美观、消费观相吻合的同好者，也就是所谓的圈层经济。

所以，新中产必须建立在新审美、新消费、新链接方式的前提下。

“新中产”不仅看财产 更看内在需求

《2018年新中产精神消费升级报告》指出：以新中产为代表的消费者的消费观念升级，更多的为体验和服务付费，关注未来，原意通过购买理想的产品和服务，成为更理想的自己。”报告显示，新中产对文化和精神消费的需求非常明显。新中产2017年的主要消费领域为旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升和居住。

在新消费的时代下，一边是新消费的崛起，消费者对品质的要求越来越高，品质消费的供给侧缺口越来越大，另一边是国内制造业同质化竞争严重，尚品宅配用跨界时尚的变革驱动模式创新，为定制家具行业注入新的活力，以品质生活为诉求点，致力于帮助新中产阶级实现从“置家”到“质家”的提升，是新中产阶级“追求精与美的品质，且为未来投资”的真实映照。

可定制的轻奢生活大受“新中产”追捧

为了顺应这种新趋势，尚品宅配融合生活美学的价值观念，来探讨人居环境与品质生活、成功人生等多者之间的关系，引领新中产积极向上的美学生活方式，为人们提供切实可行的“简而美”家居生活提案，为新中产打造全新生活方式。

就在去年7月，尚品宅配与施华洛世奇签订战略合作，联合施华洛世奇元素开始打造“家居与时尚”的轻奢生活主义。国内定制家居领军品牌和全球首屈一指的水晶元素制造商联手，开创了定制家居品牌与国际时尚品牌合作的先河。时隔一年，尚品宅配在轻奢生活方式上再度发力，一连发布多层次、融合式的产品——“施华洛世奇元素定制产品”、“拉菲庄园”和“凡尔赛之光”三大轻奢系列，再次看到尚品宅配顺应市场的及时创新，在“生活方式”方面的研究延伸，这与尚品宅配一直以来的家居理念相契合。

身处于“施华洛世奇元素定制产品”的生活方案中，我们随处都可以领略到那份独属于法国的优雅与轻奢闪耀。在每一件家具与装饰的细节之处，都会匠心独运地采用施华洛世奇元素，在每一寸空间，都能享受到光辉照耀的纯净感受，让家居空间焕发夺目的光彩。

尚品宅配积淀的生活方式与施华洛世奇元素的时尚质感完美融合，创意无限的产品无时无刻不在体现着新中产“时尚、个性、轻奢”的生活态度。

而“拉菲庄园”家居定制方案的的灵感，则来自于红酒之都波尔多，以古典樱桃为主色调，融合有古典艺术与精致典雅，展示出非一般的大气且独具品味，如同红酒一般，厚重大气具有层次感。

最后一套生活美学家居方案“凡尔赛之光”则在色调上强调精致简奢、舒适，没有太多繁琐元素，在门板上进行局部描金，提升产品品质感，法式传统洗白手法传达了凡尔赛特有的内敛特质与风情，呈现了皇室贵族般的品味，体现了现代人群追求的高品质生活理念。

尚品宅配总经理李嘉聪表示，中国消费在升级，消费人群更加年轻化，目前新中产是一批新生人群，他们一般都是80后，热爱时尚，但未必是一线大牌的奢侈品包，更多的是追求有品质、有态度的生活。尚品宅配此次正式发布的施华洛世奇元素定制产品，凡尔赛之光、拉菲庄园三大轻奢系列就是抓住了这群“新中产”的消费需求，满足他们对高品质家居生活方式的刚需。

从“置家”到“质家”的提升中我们看到，追求轻奢生活美学是一种追寻美好、享受品质的生活态度，它不是极尽奢侈的物欲享受，而是在衣食住行、家居用品的每一个细节的选择中阐释格物致知的心灵释放，让生活起居更具有仪式感，这个趋势将在未来家居消费中越来越凸显。