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9重聚力 十年如一丨与皮阿诺一起探寻定制家居行业的升级之道

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2018年以来,随着消费全面升级、供给侧改革进程加剧,定制家居行业迎来新的挑战和机遇。作为定制家居行业的知名品牌,皮阿诺在创新升级的道路上步履铿锵,从提出全新品牌定位——“9重收纳”,高举行业“收纳”大旗,紧跟而至的“群星闪耀收纳季”活动和上海厨卫展、广州建博会上超级收纳新品的惊艳亮相,再到第十届丈夫节盛典成功举办,让爱为“婚姻”生活护航……皮阿诺从产品功能性满足到对消费者个性化需求满足践行,为同质化竞争日益严峻的定制家居行业探索出了一条创新升级之路。

9重聚力 十年如一丨与皮阿诺一起探寻定制家居行业的升级之道

9重收纳,打造新中产品质之家

近年来,定制家居行业的竞争日益白热化,低利润换取市场份额的价格战,让不少家居企业深陷其中叫苦不迭。皮阿诺并没有盲目跟风扎进价格疲劳战中,而是凭着多年来培养的行业敏感度和洞察力,基于对家居产品和消费需求的深入研究,推出全新品牌战略定位-9重收纳,对“收纳”的价值进行挖掘,提炼和强化,解决消费者的收纳难题,为新中产阶层打造品质生活家。

9重聚力 十年如一丨与皮阿诺一起探寻定制家居行业的升级之道

关于“9重收纳”的品牌定位,皮阿诺副总裁张晓午曾说到,“9重收纳是皮阿诺以产品为依托,对家居收纳效率的一种极致解决方案。将收纳的理念从厨房和全屋定制两个品类导入,给消费者提供更多功能性的体验,从空间布局、工艺设计、产品功能和科学性上,让家居的空间更合理、利用率更高,真正帮助消费者实现方便、快捷的家居需求。”

品牌升级优势凸显,皮阿诺半年度营业收入同比增长40.84%

根据皮阿诺披露2018年半年度业绩快报显示,公司2018上半年实现营业收入4.43亿元,同比上年同期增长40.84%;利润总额5715.84万元,同比上年同期增长41.67%;归属于上市公司股东的净利润4,853.18万元,同比上年同期增长39.9%。

9重聚力 十年如一丨与皮阿诺一起探寻定制家居行业的升级之道

9重聚力 十年如一丨与皮阿诺一起探寻定制家居行业的升级之道

可以看出,皮阿诺2018年上半年快速增长的业绩背后离不开品牌定位升级所带来的影响。从定位焕新到相应的系统升级到产品、服务等各个环节的落地,更加精准的定位和更加极致的定制家居解决方案,相信在将来会发挥越来越重要的作用。

见证爱的十年,皮阿诺丈夫节为爱护航

随着行业发展日益成熟,品牌、营销、技术等方面实力在市场竞争尤为重要。皮阿诺想要在竞争中占据优势,势必要寻找到自己的发展之道。在品牌打造方面,皮阿诺始终以富于人文关怀的品牌形象示人,注重“家”的文化内核的打造,品牌传承十年之久的皮阿诺丈夫节每年都在国内引起极大的关注和响应。

8月8日,皮阿诺携手网易家居、居然之家·简爱家居共同举办“2018皮阿诺第十届丈夫节全国抽奖直播盛典 ”。由皮阿诺与网易联合拍摄的暖心访谈视频《十年的爱》以普通人的视角去呈现十年间生活与爱的点滴,令现场无数观众动容。同时皮阿诺还联动全国终端1000余家门店,结合京东、天猫等线上渠道,借助网易、腾讯、新浪、搜狐、今日头条、凤凰网、南方日报、南方都市报等数十家媒体的传播资源,实现了“全区域、多场景、大优惠”的品牌赋能。

9重聚力 十年如一丨与皮阿诺一起探寻定制家居行业的升级之道

817,随着全国100名幸运消费者的诞生,2018年第十届丈夫节最后一轮“见证十年,为爱免单”的抽奖盛典圆满落幕。在现场,皮阿诺还献上一个特别策划的惊喜,从万千消费者中特别邀请了5对结婚超过十年的夫妻来到现场,再一次穿上婚纱礼服,重走红毯、见证婚姻最美好的模样。现场还应时播放5位丈夫私下录好的告白VCR ,站在大荧幕之下,妻子与丈夫共同回忆起彼此间相爱的历程,重温婚姻最初的甜蜜。

9重聚力 十年如一丨与皮阿诺一起探寻定制家居行业的升级之道

从7月19日正式启动到8月17日第二场全国抽奖直播盛典圆满落幕,皮阿诺丈夫节结合全国线上线下渠道,推出系列的优惠政策,在全国掀起了抢购热潮。品牌活动+情感营销组合出拳,走心设计“共情”消费者,重新定义幸福家庭的模样,皮阿诺带给消费者的远远不止于感动!

通过品牌定位升级、打造温馨、有爱的品牌文化,建立与消费者密切的沟通,从产品、信息化等多维度赋能终端营销,促进业绩强有力增长的驱动模式,皮阿诺为已成红海之势的定制家居行业指明了新的升级方向。


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