家具卖场变身购物街区城外诚这次重装玩的有“典”大

2018-08-30 14:35:19　来源: 网易家居举报

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很早就听闻京城老牌家居卖场城外诚将开启大家居业态的升级之旅，终于一个立足于消费趋势前沿的“未来家居生活馆”呼之欲出。8月29日下午，城外诚家居广场家具馆宣告完成重装，以崭新面貌开门迎客。近百名家居品牌大佬及京城主流媒体共同见证。

现场据城外诚家居广场市场运营总经理刘洋介绍，城外诚家居广场家具馆此次重装颠覆了传统，立足集购物、休闲于一体的“街区”模式，遵循多元化、街区化、生态型、体验式的原则，对品牌、环境和服务的全方位升级，表现出“总部、体验、智慧、绿色”四大创新特色，树立起了“未来家居生活馆”的新样板。

城外诚总经理刘程宽

城外诚市场运营总经理刘洋

探秘城外城家具新馆，有五大关键词可透视其升级后到底长啥样？

街区：家居消费全新体验

重装升级后的城外诚家具馆，拓宽了卖场通道，中央阳光通道宽六米，其他街区宽四到五米，就像一条条小街道。三纵七横的十条街道，将数万平方米的家具馆分割成了一个个独立的区域，每个区域都林立着家具大牌的专卖店。与传统家居卖场店面布局不同的是，这里几乎每个店都是临街而立，有的两面临街，有的甚至三面临街。无论消费者从哪个方向进来，视线所及都是家居店面，动线流畅，视野开阔，四通八达，如同置身时尚商业街区，逛得尽情、尽兴。

对于商户来说，这种街区模式打破了传统卖场店面位置的局限，让整个卖场没有死角，每个店面位置都是好位置，可以充分展示自身实力，让店面更加充满商业活力。

总部：大牌家具旗舰店汇聚

立足街区模式，城外诚家具馆给每个品牌的店面面积也非常充足，最小的有二三百平方米，最大的能超过一千平方米，这也让其成为了各大家具品牌开设旗舰店、大家居店、体验店等新型店面的首选。截至开业当天，城外诚家具馆已经汇聚了百强、意风、欧派、华日、强力、曲美等上百个国内乃至国际一线大牌的大店，或是展出全系列产品的综合店，或是探索一站式购齐模式的大家居店，或是打通所有产品风格、品类的场景式体验店……在这里，各个大牌纷纷以颠覆性的创新，充分展现着自身的品牌实力。

在环保管控、非首都功能疏解大背景下，搬离北京的家居品牌需要充足、优质的空间展示自身品牌实力，保持北京乃至华北市场的品牌地位。而外来品牌也需要这样一个空间，以最好的姿态亮相，打好进京根基。城外诚家具馆的街区模式无疑更好切合了他们的需求，成为大牌家具旗舰店汇聚的总部基地也是必然。

体验：产品齐全一站购齐

大店汇聚呈现的直接效果，就是一站式购齐的消费体验。在城外诚家具馆，几乎每个大牌的全系列产品都可以在一家店中全部搞定。比如，京派亲民“老字号”品牌强力的全屋定制、华夏房梁木实木定制、床垫、软体等系列产品全部汇聚于1000多平方米的大店中。定制品牌红苹果不仅提供全屋定制家具和软装配饰，还有德国、意大利进口家电产品供消费者选择。百强家具则在这里开出了首个涉足大家居的创新店——百强+生活家，将成品家具、定制家具、墙壁系统、软装配饰等通过设计融合，可一站式、场景化满足个性化定制需求。

综合大店林立，消费者一方面可以有更丰富的产品选择，另一方面，也有可能只要走进一家店，就可以买到整个家装所需，消费更加便捷。

智慧：线上线下集客营销

在升级硬件环境，提供丰富选择的同时，城外诚家具馆也通过软件升级，以科技赋能商户营销，打造智慧型家居卖场。

在营销升级上，针对目前交房总量下降、行业关注度低，二次消费周期长、集中交房减少、顾客日益分散化、电商冲击加大等营销痛点，城外诚将品牌精准营销升级为分众营销，爆破营销升级为节日营销；智能升级上，城外诚将引入机器人接待、电子屏搜索、联动手机、导航入店等尖端科技智能体验；服务升级上，城外诚将通过了解客户需求，建立客户档案，跟进引导服务为商户实现全天候管家式服务。并在进一步深挖顾客需求后，吸引顾客进店创造购物环境，为用户提供全程顾问式服务及全方位家居解决方案；在品牌升级上，以品牌旗舰店、设计创意店、生活体验馆等三大区间为品牌量体定位，规避同品类品牌无序竞争，赋能商家凸显专业品牌影响力。通过四大升级，让卖场全面迸发活力。

绿色：街内街外绿色环保

绿色是城外诚家具馆的另一个标签，除了所售产品均为绿色环保产品外，城外诚家具馆还格外注重绿色环境的打造。漫步店内店外，目光所及，处处绿意盎然。为了营造出自然、舒适的街区环境，城外诚家具馆总共准备了2000多株绿植，有散尾葵、富贵竹、绿宝、大玄铁、棕榈树等，依次摆放在景观大道两侧，家居店面掩映其中，如同天然街景。走进每家店面，绿萝、多肉、滴水观音等小株绿植与各色花卉点缀各个角落，与家具产品相映成趣，成为家居场景的一部分，引发着人们对于美好生活的无限畅想。