新思路，新物种，新科技！2018中国陶瓷砖行业高峰论坛刷屏了

当下的陶瓷行业进入了一个全新的时代，陶瓷圈彻底告别了野蛮增长时代，在消费升级和个体崛起并存的大势下，品牌竞争从高速增长进入高质增长新赛道，产品成为了企业当下匠心企业勇立潮头的凭仗。

2018年8月28日下午，陶瓷资讯、陶卫网举办的以“产品赋能，定见未来”为主题的2018中国陶瓷砖行业高峰论坛，在佛山中国陶瓷总部基地陶瓷剧场三楼会议厅隆重举办。这场活动被佛山陶瓷圈刷屏了。

大咖云集，7.6万人直播观看

本届论坛由金舵瓷砖总经理李丹锋主持，中国陶瓷工业协会陶瓷卫浴分会秘书长黄芯红、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹、广东省家居建材商会秘书长杨传辉、东鹏控股集团总裁龚志云、佛山中国陶瓷城集团常务副总裁兼商业运营中心总经理余敏、广东新之联展览服务有限公司总经理韩秀萍、蒙娜丽莎集团董事张旗康、酷家乐创始人兼CEO陈航、鹰牌集团副总裁陈贤伟、罗曼企业董事长刘胜红、金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝、兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁、湖北中瓷万达陶瓷董事长丁志坚、众陶联常务副总经理李重光、芒果瓷砖董事总经理陶举鹏、白兔瓷砖总经理黄雨林、通利大理石瓷砖董事总经理张念超、唯格瓷砖CEO姚文江、蚁安居采购总监刘健、宝罗拉瓷砖创始人卢若新、惠达磁砖事业部总经理严仕杰、金意陶集团绿能研究院院长黄惠宁、金牌企业国际国内营销中心销售总监喻国庆、玛缇瓷砖总经理梁伟权、卓远陶瓷品牌总经理倪晓军、和美集团生产总经理谢达海、卡布奇诺瓷砖总经理李志斌、金牌陶瓷营销总经理张翔、澳翔陶瓷品牌总经理赵银、达米雅质感现代砖总经理张晓平、宏润企业营销总经理赖久椿、佛山市迈瑞思科技有限公司董事长吴桂周、恒福陶瓷品牌总经理曹俊、恺瑟格斯陶瓷董事长郑玄日、百冠陶瓷董事长王辉洋、正大陶瓷总经理王路云、特地负离子瓷砖副总经理莫忠华、湖南天欣科技股份有限公司佛山运营中心总经理谌晓俊、佛山市陶莹新型材料有限公司总经理全春辉、佛山市远大制釉有限公司总经理彭湘辉、知行智库总策划姚若晗、陶瓷资讯社长喻镇荣等嘉宾、企业代表以及媒体代表们共计700余人参加了本次论坛。

值得一提的是，本次论坛主办方采用了陶卫网视频直播和图文直播，视频在线观看高达7万多人次。

主持人金舵瓷砖总经理李丹锋

中国陶瓷工业协会陶瓷卫浴分会秘书长黄芯红表示，当前国内外投资环境不好，陶瓷行业形势下滑，停产的生产线有200多条，出口额下降了2%。面对当前的情况，陶瓷资讯、陶卫网举办的以“产品赋能，定见未来”的活动，共同探讨研究未来发展的路子，可以让行业有所启迪和收获，为保持陶瓷行业局势稳定发展作出贡献。

中国陶瓷工业协会陶瓷卫浴分会秘书长黄芯红

金句频出，新物种、新科技亮眼

论坛的主题演讲和对话环节，出现了不少的精彩的观点。

1

建陶属于低关注度行业，产品力非常重要。东鹏控股集团总裁龚志云认为产品在营销中排在首位。他说，“不论社会怎么变，商业的本质是不会变的。”

东鹏控股集团总裁龚志云

陶瓷行业经过了30年的发展，每一个企业的成功与失败跟它的产品选择息息相关。他将当下存活的陶瓷企业分为四种类型：成本导向型、大众大而全、个性小而美、设计整合型。

他认为，决定产品选择的因素取决于四方面：企业战略，团队基因，生产要素，渠道能力。龚志云还给企业指出了做产品完善延伸的思路：第一是要纵向做深；第二是横向拓宽；第三是相关多元化。

2

酷家乐联合创始人兼CEO陈航指出，要满足人们对美好生活的向往，在家居板块，主要要解决的痛点是：让所见即可所得。而酷家乐的使命是让未来家居所见即所得，作为全球最大的3D云设计平台，他的总注册用户超15000000个，覆盖全国90%的3D户型图，日均渲染图量1000000+张，产出家装设计方案43818579个。

酷家乐联合创始人兼CEO陈航

建材家居在发生营销变革，陈航将变革出现的新事物归纳为五个方面：新人群、新体验、新场景、新内容、新渠道。要不断满足用户的变化，酷家乐不断地把设计的门槛降低，把边界拓展。酷家乐是全行业第一家直接把所有的设计功能通过技术创新，可以支持安卓、Ipad各种终端。

在会上，他正式宣布，酷家乐佛山办事处正式成立，专注服务陶瓷行业。

3

当前，陶瓷行业面临着前所未有的环保压力，许多企业在寻求转型发展。

广东金意陶陶瓷集团研究院院长黄惠宁

“经过多年的发展，轻质发泡陶瓷要爆发了。”广东金意陶陶瓷集团研究院院长黄惠宁说。他详细介绍了“轻质发泡陶瓷”这个对不少陶瓷人来说相对陌生的“新物种”的发展与应用。

轻质发泡陶瓷应用广泛，目前地铁建设和装配式建筑对其需求量在不断上升。黄惠宁透露，目前金意陶的轻质发泡陶瓷已经供不应求。他认为轻质发泡陶瓷生产可以消纳各类工业废渣，符合绿色发展之路，所以前景看好。

4

当前陶瓷行业环保压力和市场萧条给陶瓷企业带来很大考验。罗曼企业董事长刘胜红认为创新决定企业命运。

罗曼企业董事长刘胜红

从事陶瓷行业30年的他见证了许多企业的兴衰，他表示，新明珠、蒙娜丽莎、马可波罗、简一、诺贝尔等知名企业的成长与成功，无不与他们企业创新机制和产品息息相关。“做企业，没有随随便便的成功。”

罗曼企业在2016年7月首推300×800瓷质墙砖。在他看来，这个规格更接近黄金比例分割，更美观，更修长，可以拉大整体空间感官，“一个企业自己研发出的规格要更美观、更自然，更舒服，就会受到客户喜欢。”事实证明，企业有了核心竞争力的产品，就会有市场竞争力。

刘胜红表示，只有坚持创新，企业才会有光明的前途。

5

论坛邀请了中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹、蒙娜丽莎集团董事张旗康、金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝、兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁、芒果瓷砖董事总经理陶举鹏作为对话环节的嘉宾，在陶瓷资讯社长喻镇荣的主持下，开启了一场头脑风暴。

对话主持人陶瓷资讯社长喻镇荣

“瓷砖竞争中，不是百分百的终端产品，品牌是有限度的，是低频的消费品牌，终究还是要回归到产品。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示，“工艺、设计、材质、环保等多方面将会让行业的创新之路更宽阔。”

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹

在蒙娜丽莎董事张旗康看来，“任何一个品牌在终端，给用户看到的就是三样东西：品牌、产品、服务。品牌是核心中的核心。要支撑这三样东西，就要有标准、流程、激励机制，尤其是理念。如果没有一定的理念作为支撑，企业是走不远的。有什么样的思想掌舵者，就决定了你有什么样的企业。”他认为，人文关怀和人性化管理应是当下中国制造型企业最好的商业模式。

蒙娜丽莎董事张旗康

“打造品牌，如果能真正站到外部视角，问题会变得很简单。”金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝表示，传播认知是商业竞争的灵魂，“顾客对你的认知是很重要的。差异化的概念，首先一定是在行业内传播。”

金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝

相较于产品的品质和传播，兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁则认为产品的研发最重要，其实就是设计和战略最重要。他表示兴辉就是不断通过策略的调整，走到现在。

兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁

芒果瓷砖董事总经理陶举鹏表示，每一个品牌有每一个品牌的方式和渠道，瓷砖行业很难走进用户，然而企业可以努力走进服务用户的人群——设计师。用户思维，企业通过以分析设计师需求上来确定产品创新的方向，以质感、规格、色彩、配套四个纬度升级产品，并在这四个方面做到极致。

芒果瓷砖董事总经理陶举鹏

金舵瓷砖总经理李丹锋总结认为，“产品赋能 定见未来”的主题切合当前陶瓷行业的现状。产品既是当下企业立足和前进的基石，也是未来发展的根本。产品上可以赋予很多想象，那些产品做得非常好的人，最成功的地方在于看似他给你的东西都是最普通的，但给你的感受往往是最好的，这就是他对产品的理解力非常高。通过这场活动，大家对产品有了更深刻的认知和理解。