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帝标集团冯戈:布局战略新高度 聚焦布艺沙发

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网易家居报道 2018年9月10日,第42届中国(上海)家博会在上海虹桥国家会展中心盛大开启。本届家博会以“全球家居生活典范”为主题,汇聚海内外知名品牌,集结行业首发新品,助力消费升级,为人们带来一场前所未有的璀璨家居盛宴。

帝标本次携“柔软的城市”主题展馆亮相中国家博会(上海),持续引领潮流家居风尚,帝标布艺沙发、孔雀沙发、十二生肖椅等系列产品纷纷登场亮相。展会现场,网易家居对话帝标集团副总裁冯戈,了解帝标集团的品牌经营理念及未来的发展规划。

帝标集团副总裁冯戈
帝标集团副总裁冯戈

网易家居:本次展会,帝标携手红星美凯龙打造“柔软的城市”主题概念展,区别于平常的产品展示模式,这是出于一种怎样的考虑?

冯戈:我们去年进行了战略调整,之前是帝标家居,后来我们聚焦到布艺沙发品类,我们想通过上海家博会包括之前的成都家具展,把帝标的布艺沙发概念传递给行业、消费者、经销商、物业等等,创新布展的方式能有效地助力我们的传播。

帝标携手红星美凯龙打造“柔软的城市”主题概念展
帝标携手红星美凯龙打造“柔软的城市”主题概念展

网易家居:帝标从今年开始主打布艺沙发的概念,您认为帝标在挑战中国布艺沙发这个名头上的优势是什么?

冯戈:事实上帝标本来就是做布艺起家,最早是做涤彩,做了10多年了,中途又做了很多其它的品类。在发展过程中,我们自己内部也在不断地总结和检讨,我们的优势还是聚焦在布艺上,并且布艺在中国的家居市场上还有很大的发展空间。

帝标参展产品
帝标参展产品

帝标参展产品
帝标参展产品

网易家居:帝标沙发《全球寻布之旅》上海站是《全球寻布之旅》系列活动的第二站,对帝标的产品销售和服务是否有一定提升的作用?

冯戈:帝标沙发《全球寻布之旅》上海站是我们持续推动中国布艺沙发国际化发展的第二站,这也是今年3月帝标聚焦布艺沙发品类,正式发布中国布艺沙发品牌战略纲领后开展的系列活动之一。

帝标沙发《全球寻布之旅》上海站与帝标‘柔软的城市’主题展馆相辅相成,相映生辉,因为我们这次主要以概念展为主,产品展览较少,希望通过这种创新的概念展让大家能更多的感受到帝标的企业文化、品牌理念、产品的故事和灵魂。之所以将主营业务聚焦到布艺沙发,则是我们不忘初心与时俱进的体现,帝标是由布艺沙发起家的,十五年来坚持以人为本,致力于打造出全球最舒服的沙发;而根据市场和消费者需求的不断变化,我们发现布艺沙发这块有很大的发展空间与潜力,品类小而精,需求大且多。

网易家居:帝标在塑造中国布艺沙发的品牌形象过程中不断地创新,在这过程中有经历些什么挑战吗?

冯戈:当然在这过程中,我们面临很大的‘取’和‘舍’,我们也在仔细考虑如何取自身精华逐步优化中国布艺沙发的品牌形象、产品服务、供应链生态等方面,从而更好地满足更高标准和品质的大众生活需求。

网易家居:在产品研发跟品牌营销方面,是否会有一些具体的举措跟动作?

冯戈:有的,比如说《全球寻布之旅》。首先,自我重新定位,进行战略梳理。其次,我们内部的组织架构做了非常大的调整,供应链、营销端、渠道端也开始做新的梳理,今年十月份我们也会做新的店态、新的形象、新的产品发布,这些是针对战略调整以后的一些动作。

网易家居:您认为怎样的沙发才能是代表中国走向世界?在国际的舞台上,强势的沙发品牌和中国的本土沙发品牌有什么样的特质和不同?

冯戈:从国际上来说,审美很重要,但其实更多的还是要围绕消费者。今年参展的很多产品都是简约、意式、北欧风格的,从以前的繁复冗杂转变成实用简洁,这是中国消费者的一种觉醒,对审美、家庭生活,有着重新的理解和需求。

帝标进行战略调整以后,将迎合这一部分中产阶级年轻人的审美理念或者趣味,同时我们也启用国际上的设计资源为中国家居所用。

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