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喜梦宝帅凝风:以用户为中心 将艺术融入产品

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网易家居报道 2018年9月10日,第42届中国(上海)家博会在上海虹桥国家会展中心盛大开启。本届家博会以“全球家居生活典范”为主题,汇聚海内外知名品牌,集结行业首发新品,助力消费升级,为人们带来一场前所未有的璀璨家居盛宴。

本次展会上,喜梦宝“雨林木精灵”为主题,打造了极具艺术美感的空间,荣获“CIFF TOP 100”品牌榜单奖。网易家居对话喜梦宝集团品牌总监帅凝风,了解喜梦宝的品牌经营理念及未来的发展规划。

喜梦宝集团品牌总监帅凝风
喜梦宝荣获“CIFF TOP 100”品牌榜单奖项

喜梦宝集团品牌总监帅凝风
喜梦宝集团品牌总监帅凝风

深度关注用户需求 将艺术融入产品

网易家居:今年是喜梦宝三十周年,喜梦宝最大的策划是什么?对于整个喜梦宝,产生了什么影响?

帅凝风:2018年最大的收获在于,开始把用户放置到经营的核心,完全根据消费者的人群特征进行分析。

今年的8月3日,喜梦宝用独有的Yuan木绘画达成吉尼斯世界纪录。邀请全国一千多名孩子齐聚厦门,花费整整五个小时,创下吉尼斯世界纪录。这项吉尼斯世界纪录不仅对于品牌本身有一定的加成,更是让孩子获得极大荣誉感。

喜梦宝的产品研发方向、互动方向、营销方向甚至传播方向,都把用户放置在核心。喜梦宝关注用户群体的不同需求与成长,满足用户随着时代变化而产生的新需要。

家具是家庭的生活用品之一,因此,家具企业是家庭的服务商,是用户家庭体系的一部分。家具企业要基于用户的使用场景和需求提供配套性与多样化的服务。喜梦宝作为儿童家具企业,以家庭服务为基础,旨在为整个家庭提供更多服务。

喜梦宝在2019年也将延续这个思路,建立对于儿童的家庭服务体系,深入贴合消费者需求,从品牌商转化为服务商,回归用户,从家庭的角度看待一切商业逻辑。

网易家居:从品牌商转化为服务商,喜梦宝的多元化服务主要体现在哪些方面?

帅凝风:儿童需要美学的启蒙与培训,作为儿童家具品牌,喜梦宝业可以为家庭提供美学方面的服务。

美学中蕴含的很多元素都可以运用到家具开发和推广过程中。儿童和家具环境朝夕相处,具有美学元素的家具可以从小培养儿童的艺术细胞。因此,多元化服务体现在教育方面,特别是关于美学艺术方面,喜梦宝会做深度的结合和服务。

将艺术融入产品 尝试整合跨界

网易家居:今年在不少家具展会上都看到了喜梦宝的身影,在布展、参展方面我们是否有一些突破性的规划与尝试?

帅凝风:今年喜梦宝的主题是雨林木精灵,融入了人类、雨林、动物的生态感。核心产品是大白、马拉松和北欧驯鹿。

喜梦宝已经走过了三十年,我们将展会作为展示和沟通的入口,从而让B端的经销商客户了解品牌、感知品牌调性,明确新品发展方向,再去实体店里感受店面的装修和产品风格,这是喜梦宝与经销商进行深度谈话的方式。

喜梦宝的发展方向和总的主题是艺术性。对于喜梦宝而言,艺术性已经不只是企业的噱头,而是与其他品牌的区隔所在。喜梦宝将艺术融入店面、宣传推广和与消费者接触的方方面面。

网易家居:喜梦宝在2019年的规划是什么?

帅凝风:2019年,喜梦宝的核心方向是整合跨界,同时将艺术性贯彻落实。在零售终端中,喜梦宝会多尝试新业态。

作为家具品牌之一,喜梦宝一直在探索家具行业的发展趋势,寻找新的组合方式和发展出路,更具有前瞻性地看待时代发展,更新布局。

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