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欲打造自己的双十一 TATA木门天猫超级品牌日剑指1.5亿底气何来?

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天猫双十一这几年一直是全球品牌和消费者狂欢的盛大节日,即使618、双十二等大促也很火爆,却少有能与双十一比肩的营销节点。9月22日,TATA木门将在杭州举办天猫超级品牌日,不过他们却放话想将天猫超级品牌日打造成自家的双十一。这种底气到底何来?在明星与优惠之外,TATA木门这次还有哪些营销新花样?网易家居深度解读,一起来看!

欲打造自己的双十一  TATA木门天猫超级品牌日剑指1.5亿底气何来?

用一本书读懂品牌

在超级品牌日,想要消费者记住企业有很多种方法,各种个性十足又调性极高的活动可以说是最佳秘籍。例如,顾家家居就曾邀请了人气歌手林宥嘉深度参与,以讲述家的故事的方式,把爱家理念传递给消费者。而索菲亚也曾邀请了蔡康永化身空间诊断师,鼓励消费者“过理想的有空生活”,也从家居中“变”出有空的生活空间。

不过,一直主打静音生活的TATA木门这次的天猫超级品牌日却另辟蹊径,以“静下来,去读书”为主题,号召大家重拾书本,“每天静读一小时”。不仅邀请明星出了推荐书单,还在线下的100家智慧门店中设置了“静读书屋”,上线近千本书籍。

关上一扇门,打开一本书,静下来的主题极为契合TATA的静音标签,而静读书屋也将改变智慧门店的呈现,助力营销升级。增加了书屋的智慧门店,引导更多家庭关注优质居家环境的营造、关注个人内心世界的合理构建。这使得智慧门店不仅成为改变传统店面展示,落地新零售战略的阵地,更是以文化营销构建了品牌发展的长足空间。 

目标剑指1.5亿

2017年双十一,TATA木门以第一名的成绩在定制家居品类中脱颖而出。而这次天猫超级品牌日,TATA的目标是销售1.5亿,并将其打造为品牌自己的双十一。双十一热度更高、蓄水更久,想把超级品牌日也打造成TATA的另一个双十一显得有些任重而道远。不过据TATA内部消息透露,这次他们可是有杀手锏的:

欲打造自己的双十一  TATA木门天猫超级品牌日剑指1.5亿底气何来?

爆款折扣优惠大:双十一一直被认为是好物低价的一场狂欢,而这次TATA也同样放价,而且还是将2017年销售冠军打了折。和以往的不同花纹不同颜色就不同价格相比,TATA五色同价,静音不加价,可以说是给足了实惠。

欲打造自己的双十一  TATA木门天猫超级品牌日剑指1.5亿底气何来?

48小时内焕新家:新房市场走低后,二手房市场渐渐攀升了热度。二手房的消费者大多是刚需,TATA也为着急入住的人升级了安装服务。9月22日当天订购的产品都可以在48小时内装进新家,解决了最后一公里的问题。

欲打造自己的双十一  TATA木门天猫超级品牌日剑指1.5亿底气何来?

明星书单造IP:一个是热度明星,一个是知性作家,关晓彤、蒋方舟这两位似乎关系有点远的人这次因书联系到了一起。她们不仅在微博上多次互动,呼吁大家来读书,这次更是亲身上阵面向全民搜集书单,并选取了其中书目作为了9月22日发布会明星阅读书籍。特别提醒:粉丝们,不要错过呦~

此外,TATA还联合了家居人和媒体人也发起了一起读书的活动,每人推荐一本书,并讲述了自己关于书中内容的感悟。有激励,有方法,更有思想,到底他们和大家分享了什么?9月22日一起来看。

欲打造自己的双十一  TATA木门天猫超级品牌日剑指1.5亿底气何来?

百家门店去读书福利不止活动当天。TATA深度绑定读书主题,为了保证全国读书活动进行落地,未来在全国范围内将开设上百家TATA图书馆、近千本书籍,让广大消费者能够读书读得更加容易、便捷。

9月22日,这些福利和优惠即将落地杭州,百家智慧读书门店同期上线。TATA木门天猫超级品牌日,“静下来,去读书”,期待与你一起!

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