天猫双十一这几年一直是全球品牌和消费者狂欢的盛大节日，即使618、双十二等大促也很火爆，却少有能与双十一比肩的营销节点。9月22日，TATA木门将在杭州举办天猫超级品牌日，不过他们却放话想将天猫超级品牌日打造成自家的双十一。这种底气到底何来？在明星与优惠之外，TATA木门这次还有哪些营销新花样？网易家居深度解读，一起来看！
用一本书读懂品牌
在超级品牌日，想要消费者记住企业有很多种方法，各种个性十足又调性极高的活动可以说是最佳秘籍。例如，顾家家居就曾邀请了人气歌手林宥嘉深度参与，以讲述家的故事的方式，把爱家理念传递给消费者。而索菲亚也曾邀请了蔡康永化身空间诊断师,鼓励消费者“过理想的有空生活”,也从家居中“变”出有空的生活空间。
不过，一直主打静音生活的TATA木门这次的天猫超级品牌日却另辟蹊径，以“静下来，去读书”为主题，号召大家重拾书本，“每天静读一小时”。不仅邀请明星出了推荐书单，还在线下的100家智慧门店中设置了“静读书屋”，上线近千本书籍。
关上一扇门，打开一本书，静下来的主题极为契合TATA的静音标签，而静读书屋也将改变智慧门店的呈现，助力营销升级。增加了书屋的智慧门店，引导更多家庭关注优质居家环境的营造、关注个人内心世界的合理构建。这使得智慧门店不仅成为改变传统店面展示，落地新零售战略的阵地，更是以文化营销构建了品牌发展的长足空间。
目标剑指1.5亿
2017年双十一，TATA木门以第一名的成绩在定制家居品类中脱颖而出。而这次天猫超级品牌日，TATA的目标是销售1.5亿，并将其打造为品牌自己的双十一。双十一热度更高、蓄水更久，想把超级品牌日也打造成TATA的另一个双十一显得有些任重而道远。不过据TATA内部消息透露，这次他们可是有杀手锏的：
爆款折扣优惠大：双十一一直被认为是好物低价的一场狂欢，而这次TATA也同样放价，而且还是将2017年销售冠军打了折。和以往的不同花纹不同颜色就不同价格相比，TATA五色同价，静音不加价，可以说是给足了实惠。
48小时内焕新家：新房市场走低后，二手房市场渐渐攀升了热度。二手房的消费者大多是刚需，TATA也为着急入住的人升级了安装服务。9月22日当天订购的产品都可以在48小时内装进新家，解决了最后一公里的问题。
明星书单造IP：一个是热度明星，一个是知性作家，关晓彤、蒋方舟这两位似乎关系有点远的人这次因书联系到了一起。她们不仅在微博上多次互动，呼吁大家来读书，这次更是亲身上阵面向全民搜集书单，并选取了其中书目作为了9月22日发布会明星阅读书籍。特别提醒：粉丝们，不要错过呦~
此外，TATA还联合了家居人和媒体人也发起了一起读书的活动，每人推荐一本书，并讲述了自己关于书中内容的感悟。有激励，有方法，更有思想，到底他们和大家分享了什么？9月22日一起来看。
百家门店去读书：福利不止活动当天。TATA深度绑定读书主题，为了保证全国读书活动进行落地，未来在全国范围内将开设上百家TATA图书馆、近千本书籍，让广大消费者能够读书读得更加容易、便捷。
9月22日，这些福利和优惠即将落地杭州，百家智慧读书门店同期上线。TATA木门天猫超级品牌日，“静下来，去读书”，期待与你一起！
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陈田玉_NOB11195
