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拉卡萨Henry Zhu:一个优秀的品牌,更围绕“人性”

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9月11-14日,第二十四届中国国际家具展在上海举行,拉卡萨国际亮相现代&品牌设计馆E7馆-E12。

此次展会,拉卡萨国际携新品围绕“新造型主义”主题,在300㎡的展位内,以蒙德里安风格作为主要空间意向,营造出富有感染力的艺术意境;同时,又在展位内加入大量的绿植等天然装饰,让观展者于艺术之中享受回归本真的宁静。

相较于此前拉卡萨国际旗下的现代家居系列,本次推出的全新系列,以大胆的色彩及颇具造型感的设计,来满足更年轻奔放的消费者需求。这是否是拉卡萨国际未来产品研发和主要设计方向呢?网易家居独家对话拉卡萨国际家居创始人兼创意总监Henry Zhu,听其解读。

拉卡萨国际家居创始人兼创意总监Henry Zhu
拉卡萨国际家居创始人兼创意总监Henry Zhu

“新造型主义,不单是一种形式,更是基于人的审美天性、生活、习俗于一体。”

网易家居:本次主题是“新造型主义”,如何理解?

Henry Zhu:拉卡萨一直在做古典,以前代理戴安娜王妃家族一众的古典风格,后期又做了Kelly Hoppen等现代风格品牌,但这仅是一个浅接触。随着市场整体消费年龄段从00往后趋向于年轻化,消费者对国际趋势、设计的接受面愈来愈广,因此,我们希望将海外最新的风向标、审美天性,从经典转移到时尚,然后基于人物、自然和情感浪漫等元素,打造成符合人性组合体的特性,即所谓的“新造型主义”,它不单是一种形式,更是基于人的审美天性、生活、习俗于一体。

拉卡萨Henry Zhu:一个优秀的品牌,更围绕“人性”

网易家居未来,这将是拉卡萨品牌设计探索的方向吗?

Henry Zhu:必须是。如今,较多人在谈“轻奢”,但这仅是阶段性的;随着社会发展,生活节奏加快,家应当是自然放松的场所,而不是依然有所束缚。所以,后期如何能设计出一些迎合人的天性、生活方式、情绪的作品,是我们所探索的。

今天的年轻一代更多的是关注自我,而非是做给别人看,且不同的地域、文化背景,受到互联网、国际趋势的影响,审美更多元化。

所以在今天,要设定某一种风格是不科学的,消费者采买时不会过多关注品牌,更多的是需求,如何从众多的产品中罗列出、并且有序地通过设计整合出来想要的生活方式,这是最重要的。因此,后期我们做产品更多的是围绕人性,而不是一种形式。

拉卡萨Henry Zhu:一个优秀的品牌,更围绕“人性”

“一个好的品牌如果有30%的引导、70%的迎合,它的生命力以及可落地性是最强的。”

网易家居拉卡萨一直强调高端品质,那如何将这种多元化的元素融合进来,并使其不出现违和呢?

Henry Zhu:这是一个新的发展趋势,我们不在乎拉卡萨是高端,或是中端,而是更在乎消费者的需求。消费者作为主体,决策着自己的生活方式,但是不同年龄层的人群,接受层面也会不一样。

一个好的品牌,不在乎你想成为什么,而是如何能更好地引导和迎合消费者的需求,这就是至关重要的。所以拉卡萨下一步并不会单一地只做一个层面上的产品,而会从整体生活方式角度来完善整个产品链和品牌形成。

网易家居覆盖面更广。

Henry Zhu:对,我们会针对国内一些重要城市,因每个地域生活方式、审美和价值观,做出相应调整、提供满足当地市场的主体需求,更有针对性地去做创意、引导,同时也会用来源于生活的信息去回馈展会的需求,这就是迎合。所以,我觉得一个好的品牌如果有30%的引导、70%的迎合,它的生命力以及可落地性是最强的。

拉卡萨Henry Zhu:一个优秀的品牌,更围绕“人性”

网易家居全方位覆盖多个条线的产品时,如何去保证设计、材料、工艺等多方面的要求呢?

Henry Zhu:意大利很多产品在五金、木器软包等方面的专业化程度让人深受启发,我一直相信跑400米一定跑不过400米接力赛,因为每个人把自己最强的那一段做好,然后有序地整合到产业链上,如此的输出效应将是非常大。

拉卡萨并不在意是否在自己的工厂生产,就像很多大品牌完全没有工厂,最重要的是怎样抓住通路,而不是只单纯地抓一个节点,当你把整个节点拉出产业链,输出链将会是最大。

所以拉卡萨并不担忧有众多不同风格、不同产品成色带来的困惑,因为其本身就是一个分解与集成的过程,后期只要市场需要我们,都可以满足消费者的需求,因为整体产业链的整合是按照市场去做的。

拉卡萨Henry Zhu:一个优秀的品牌,更围绕“人性”

“拉卡萨的精准定制,是基于大数据基础之上的虚拟空间内的产品数字化呈现和选择。”

网易家居目前国内市场比较火热的就是“全屋定制”、“整装定制”,拉卡萨也一直在推“DREAM HOME梦想家居”一站式家居定制设计服务,其优势在于?

Henry Zhu:首先,中国市场足够大,有很强的包容性;其次,定制是一个闪杀行为,它其实是市场和生产的矛盾点,因为越高端、需求越个性化,而个性所带来的就是小批量和停产,会严重影响到生产主流和生产效益。

拉卡萨今天是学习很多欧洲品牌的做法,选择一个节点,然后分解、再整合,所以这就使得拉卡萨不会局限在工艺、材料、风格某一个层面上,更具灵活性。

我们今天要做的——是把很多产品设计数字化,然后预售,以模拟的效果场景来让市场消费者去鉴定,再根据反响进行打样、推出。如此一来,将有效地规避企业风险。

拉卡萨Henry Zhu:一个优秀的品牌,更围绕“人性”

网易家居消费者如何去实现这样的模拟?

Henry Zhu:拉卡萨跟传统品牌完全不同的是,我们希望利用大数据成为先知,在此基础上,有序地去做研发生产。在虚拟阶段,消费者可以根据材质、色彩、搭配等有很多个性化的选择,并进行模式化,通过虚拟空间感受到家的成长过程。

与此同时,虚拟阶段也有一定的引导性,可以通过大数据告诉消费者哪些产品是大家最认同的。

网易家居这是未来设计市场的方向吗?

Henry Zhu:必然。首先,精准性非常强,主体不变,有个性化的选择;其次,从配料到主力精加工,各方面都可以很有趣地呈现出来,这是一种非常科学化、高效的定制,让消费的想法可以一目了然;而不是品牌盲目地去提供想法,避免成品与最初预期之间的误差。

所以后期,拉卡萨可以迎合各种消费层、风格,因为我们很多都是在之前先做的预设和预销售,这就使得所有的行为是非常精准的商业市场行为。

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