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挪亚家陈志军:这是一个社会大协作时代

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9月11-14日,挪亚家携MOOD系列亮相第24届中国国际家具展品牌设计馆E7D06展位。 “模块化”的设计理念,在这里被诠释出来,现场展出了卧室搭配、餐厅组合、客厅陈列等多个生活空间。

纵横家居市场多年,挪亚家全国门店达到300多家,出口海外60多个国家及地区。在整个家居行业兴起“全屋定制”之风、设计风格弱化的现状下,面对市场,身为挪亚家总裁&首席设计师的陈志军有何思考?借着家具展,网易家居独家专访陈志军先生,听其解析破局之道。

挪亚家总裁&首席设计师陈志军
挪亚家总裁&首席设计师陈志军

当代风 不局限某一区域、文化

挪亚家每两年就会推出一个新系列,每次新品推出,会根据社会流行潮流、风格做一些调整,或是在功能、材料等方面有所创新,但保留在产品骨子里的本质却一直没有变。

网易家居:这一次MOOD系列的特色之处在于?

陈志军:MOOD系列代表着时尚与活力,互动性的设计满足多样化需求。挪亚家注重品质,在德国进口的优质榉木基础上,充分利用先进的工艺处理使家具既保留原生木质纹理,又使其呈现出淡雅的粉白色调。

尽管我们定位该系列为“年轻、时尚、活力”三个关键词,但它并不代表市场主流,在我看来,市场主流会在之后到来,设计需要走在潮流之前。

我希望我们的家具能够像服装一样,走上T台、更招人眼球,吸引那些追求时尚生活的人,大胆尝试的消费群体,也将成为我们的第一批消费者。

挪亚家陈志军:这是一个社会大协作时代

网易家居:产品日益偏向年轻化消费群体,这是品牌未来的发展方向吗?

陈志军:挪亚家的整体产品分不同的系列,依据不同的年龄层和不同的价位,同时在风格上也是有一些差异,但是我们从来不刻意去谈风格,之所以称为‘现代’,是因为‘现代’代表全球,不以某一区域、文化为定义,具有普适性。

设计强调人的心理感受

在外人眼里,陈志军不仅是挪亚家的总裁,更是首席设计师,但在他的眼中,成为设计师,是每一位家居企业品牌领导者的必修课。

网易家居:您兼具品牌首席设计师,与产品打交道多年,您对设计具有怎样的感情?

陈志军:虽然没有接受过专业的设计学习,但是从生活和工作中慢慢领悟,从而在色彩、造型、尺度等方面有一定的把控能力。

在我看来,设计包括产品工艺、材料运用、色彩表达、品质保证、生产流程,甚至是包装运输和客户体验。家具设计的重点不仅仅是外观,还有产品给人带来的心理感受

挪亚家陈志军:这是一个社会大协作时代

网易家居:您给自己的定位是设计师吗?

陈志军:都是外界给的称呼,但是任何一个企业的领导者都是设计师,在产品的主导上,我认为是不可能不参与的。

网易家居:挪亚家此次的展位位于品牌设计馆,除品牌外,还有设计,您怎么看?

陈志军:我们从来没有强调设计,也没有强调风格,但是业界不断强调设计、个性、原创,主要是因为太缺乏,所以一直以来,挪亚家主要在做本我的产品。每个企业按照自己的特色和擅长的领域来发展,会形成自己的风格属性,使得产品无论放在哪里,消费者一眼就能看出品牌的影子,这就够了。

挪亚家陈志军:这是一个社会大协作时代

这是一个社会大协作的时代

提起挪亚家,首先想到的多是其“模块化”系统, 但当全屋定制成为一种大趋势时,挪亚家也早已开始布局, “多尺寸适应”设计应运而生,以期实现“有需求就能即刻实现”的效果。

网易家居:目前国内市场都在做‘全屋定制’,挪亚家一直在推‘模块化’,其优势在哪里?

陈志军:我们有全屋定制,也有模块化,双管齐下。工业生产,简单说是标准化,产品标准化对于生产流程的控制、设备加工、加工效率都非常重要,各类工业产品都是这样,包括当下的电子产品也都是模块化,只不过家具的加工、生产工艺设计落后一些。在这样的环境下,我们用标准线方式来生产加工,呈现出不同标准样板,不同的组合方式,包括不同色彩之间的搭配,来解决全屋的生活解决方案,更全面。

挪亚家陈志军:这是一个社会大协作时代

网易家居:提供整个家居方案措施?

陈志军:对,我们可以提供更丰富、更多功能的产品,包括颜色、色彩、功能和调性。因此,在我看来,一个家具企业不应该定位为全屋皆做,这是一个社会大协作的时代,不是一个一家独揽所有的时代。

网易家居:标准化的生产,如何去保证产品的工艺性、材料、设计等各方的均衡?

陈志军:材料的应用就是实现不同功能必须要用不同材料来搭配。挪亚家柜体上晶莹剔透的面板,用木头无法实现,就用超白碳光玻璃。面板背面用白色油漆,避免玻璃反光,透过灯光,白色玻璃里的层次感清晰可见,整块面板上连把手拉环都没有,更是显得干净纯粹。

在材料的选择上也颇为大胆和创新,而在设计上,在整个挪亚家系统里,模块化的设计理念贯穿始终,所有产品都是相通的。

挪亚家陈志军:这是一个社会大协作时代

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