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微笑十年,一场传承经典的夏日狂欢

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2018年8月,第10届蒙娜丽莎微笑节如期而至。作为一个持续10年的品牌营销活动,在国内任何一个行业都是少见的,随着每一年定点定时启动,品牌影响力越来越大,凝聚了一大批“微笑节”粉丝。如今,蒙娜丽莎微笑节已经演变成一个“消费风口”。

微笑十年,一场传承经典的夏日狂欢

微笑节,最为掷地有声的品牌符号

2009年蒙娜丽莎微笑节创立之初,是为了筹备庆祝企业18周年庆之际举办的大型庆祝活动,以厚礼感恩回馈广大经销商与终端消费者。当时,随着越来越多的市场主体加入浩浩荡荡的促销战役中,价格战此起彼伏,往往缺乏特色,没有属于自己的“标签”,于是蒙娜丽莎籍着店庆之际选择在8月开辟一个促销淡季中独特的促销节点,试图开启与消费者对话的新方式,实现品牌文化的有效传播,从而不断增强品牌活力,最大限度提高蒙娜丽莎品牌文化的影响力。

蒙娜丽莎微笑节,做的不是一场纯粹的促销活动,而是一场厂家、商家和消费者之间以微笑为主题的嘉年华。每一届,“蒙娜丽莎微笑节”都以不同的创意点吸引全国各地消费者参与,活动形式不拘泥于终端门店的线下优惠,还有一系列更具人文情怀的活动,如“寻找最美的微笑面孔”、“欧洲游学之旅”、“微笑计划”等,使消费者在享受巨额优惠的同时,深刻感受到蒙娜丽莎浓厚的微笑文化和全新的消费体验。经过多年的高举高打以及多维度、有针对的营销推广,“微笑节”成为蒙娜丽莎瓷砖最为掷地有声的品牌符号,也逐渐成为大众消费者热衷参与、口碑相传的促销盛惠,许多消费者甚至专门等待8月微笑节期间采购蒙娜丽莎瓷砖,足见微笑节活动深入人心。

微笑绽放,整合渠道抢占用户心智

自蒙娜丽莎微笑节开启以来,成为蒙娜丽莎重要的文化营销平台。从这几年的实践来看,蒙娜丽莎所做的“微微一笑很倾城主题列车”、“未完成的画微电影”、“带你去世界看看”等一系列创意营销,不仅和消费者很贴近,并且与企业文化一脉相成。这些非常“接地气”的创意,不但引起人们对蒙娜丽莎的关注,也为品牌注入了文化内涵,加深了受众对于品牌的好感,实现蒙娜丽莎品牌推广的爆破传播。

2018年,适逢蒙娜丽莎微笑节十周年庆典,更是蒙娜丽莎成为亚运会官方支持合作伙伴的关键节点,蒙娜丽莎第十届微笑节联动雅加达亚运会双线燃动,在线上线下全面引爆,掀起年度力度大、跨度长的促销狂欢季,为消费者带来满满的实惠和惊喜,也让线上营销真正转为线下销量。

8月8日微笑节开启当天,投放渠道火力全开,强势霸占一点资讯、抖音、土巴兔、懒人听书、腾讯视频、蜻蜓FM、OFO小黄车等近百款热门APP开屏广告,更有创意海报、话题营销在各大网媒全范围刷屏,凭借在行业的品牌影响力,迅速抢占移动互联网流量入口。与此同时,蒙娜丽莎品牌广告席卷高速、机场、高铁、传统媒介、移动互联网……实力出演一场微笑盛宴,全方位打造微笑能量场。

随后蒙娜丽莎制造一系列#你微笑看世界,世界便微笑看你#、#这个微笑,有故事#、#中国V笑#等话题,开启品牌与粉丝的深度互动,加深粉丝对蒙娜丽莎品牌的认知,同时提升品牌正面形象。本届微笑节系列话题在微博上引起全民讨论热潮,参与互动粉丝达上千万。游戏、互动、自媒体KOL造势、微博话题营销、微信朋友圈投放等系列营销举措,为蒙娜丽莎品牌累积了不少关注人群,为线下活动带来不少流量。

随着亚运会的全面启动,蒙娜丽莎将微笑节与亚运会联合推出,借助亚运会主题、火炬传递仪式、开幕式等话题,在线上线下举行了例如传递亚洲能量的线上跑步活动、线上火炬传递以及组织百人包机团前往雅加达感受亚运会现场等系列活动。在8月18日亚运会开幕当天,一条体现蒙娜丽莎形象的短视频在美国纽约时代广场LED大屏上滚动播放,向全球发出“亚洲强音”,展现蒙娜丽莎的“亚洲能量·微笑能量”的形象,进一步将微笑节推上高潮。与此同时,全国近3000家蒙娜丽莎瓷砖专卖门店倾情让惠,推出幸运转盘大抽奖、超级免单、经典欧洲游学之旅、微笑节十周年纪念金币等多重豪礼,并在全国超过200个以上城市举行系列活动集中爆破,吸引千万业主为蒙娜丽莎瓷砖打CALL,一场全民狂欢式微笑热潮在全国展开,为全国消费者带来空前钜惠与微笑体验。

2018年,是蒙娜丽莎微笑节举办的第十年,为了庆祝微笑节的第一个十年,蒙娜丽莎在微笑主题上“大作文章”,推出全新微电影《我的十年》,通过一个鲜活的人物故事向消费者传达爱的本真,展现蒙娜丽莎为消费者营造美好生活体验的初心。微笑26载,蒙娜丽莎始终用真诚打动人心,致力于为人类创造更好的人居环境而努力着,默默的一步一脚印,让全国乃至世界看到蒙娜丽莎,用那一抹最本真的微笑萦绕每一个幸福之家。

微笑十年,一场传承经典的夏日狂欢

蒙娜丽莎微笑节活动,不仅是蒙娜丽莎集团针对品牌形象和媒介传播系统的全面升级,更是一次实现全媒体的内容生产、全媒介的品牌传播,结合多种新媒体营销工具的创意应用,整合品牌、营销、策划、产品、促销、推广资源,打通了线上线下传播矩阵,实现微笑节全方位集中爆破,为消费者创造多层次的体验,成为一场行业年度火热的整合营销盛事!

首届“微笑节”

微笑十年,一场传承经典的夏日狂欢

第二届蒙娜丽莎微笑节业主畅游佛山

微笑十年,一场传承经典的夏日狂欢

第六届蒙娜丽莎微笑节“欧洲文艺复兴之旅”

微笑十年,一场传承经典的夏日狂欢

第十届蒙娜丽莎微笑节瓷砖终端门店精心布置

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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