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陶博会时尚指南,不fashion不展会

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用最骚的角度看看此次陶博会上“骚气”十足的操作。

大家好,我是网易家居的95后小编。刚刚沙雕同事提醒我,要记得告诉大家我的名字。所以,特别爱吃橘子的我决定就叫大橘子了。

陶博会时尚指南,不fashion不展会

10月18日——21日,第32届陶博会开幕了,也闭幕了。啊,好一派中国陶瓷行业繁荣昌盛的盛况呀,额,另一个侧面就是,这明明也是一个中国主流陶瓷企业厮杀的战场呀!

陶博会时尚指南,不fashion不展会

陶博会期间,大橘子我陆续收到了多家的陶瓷企业的活动邀请,也受邀参加了大大小小的企业活动。啊,突然觉得自己变成了家居界锦鲤,幸运爆表了!

陶博会时尚指南,不fashion不展会

在主编大人眼里,我只是摸摸新品,逛逛展馆,听听报告,做做采访,并没有用特别的新角度报道此次的陶博会情况(讨厌主编一分钟)。为了证明我寄几,我整理出一份陶博会时尚指南,让大家看看此次陶博会有哪些“骚气”十足的操作!

陶博会时尚指南,不fashion不展会

1、邀请函要另类

每一场的活动必定会有邀请函的,大橘子我收到了多得像雪片似的邀请函,包括了电子版,纸质版。

可惜,我没收到比较特别且好看的邀请函,例如,这一款EMIL的胶卷底片邀请函,胶卷上印有活动的相关图文信息,最后贴心地被装在了礼品盒!现在,我实名羡慕资深媒体人刘小明先生,要是我拿到,直接就会在朋友圈吹爆它!

陶博会时尚指南,不fashion不展会

陶博会时尚指南,不fashion不展会

2、户外广告要语不惊人,死不休

户外广告牌作为一种较为传统的宣传方式,从瓷海国际,到华夏陶瓷城,再到陶瓷总部,一路下来,大大小小的户外广告牌的规律总结起来就是,要么简单粗暴,要么语不惊人死不休,甚至有的直接“开车”。

可别小瞧这些似乎有点搞笑性质的广告牌,部分广告牌的宣传效果那可是杠杠滴,例如,依诺的“找100个人分一亿”的加盟帮扶广告牌,就吸引了400多位经销商。顺辉的“李冰冰来了”的广告牌就吸引了一大波观众前去捧场,四舍五入就是曾经与李冰冰一起玩耍了。

陶博会时尚指南,不fashion不展会

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3、活动场面要大,形式要年轻、好玩

近些年,品牌年轻化话题横扫中国各大行业,陶瓷企业自然不能幸免。当80、90后消费者成为消费主力军,要想吸引他们的注意力,不少品牌都在“用力(过度)”地展示自己“大玩家”的年轻形象。

小打小闹成不了大气候,不少有钱任性的企业就直接奔着“有噱头,赚人气”的方向搞活动,美女豪车已经不在话下了,敲锣打鼓、人性玩偶、真人cosplay、演艺明星站台、现场音乐会、明星主厨瓷板上烹美食……各种姿势,都想C位出道。

的确,距离2018年结束还剩下两个月时间,每个企业都想“过肥年”的话,就得要铆足了劲去赚更多的吆喝,赚更多的人气,博最后的业绩。

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4、产品要够大,最好再来一个进口砖品牌

无论企业怎么折腾,搞噱头,产品才是主角。大板已经成为行业标配,要各种大,够大,“小高大”,大出新水平和新高度,否则逼格和气场就弱了。

近几年进口砖备受追捧,此次陶博会上除了原有的进口砖品牌全数亮相以外,不少国内企业携引入的进口砖新品牌闪亮登场,例如,加西亚引入了EMIL,依诺引入了费恩哲。同时,一些企业则主打“意大利设计”牌,推广跟意大利设计师合作的最新产品。

陶博会时尚指南,不fashion不展会

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5、PR稿里“火爆”“最抢眼”等成高频词

作为本次陶博会的首席记者(自称的),大橘子我自然收到了多家企业的对外新闻稿。在认真阅读后,我发现了以下的高频词,“火爆”、“成功”、“最抢眼”等词语,主要表达的中心意思是“招商很成功”、“现场很火爆”、“各位消费者请选择***品牌”等。

总体而言,在行业高喊“寒冬”的时刻,陶博会依然是一场盛会,依然吸引了众多的参展商以及参展观众。不“打鸡血”,也不“煮鸡汤”,希望大家要对中国陶瓷行业有信心,对未来充满希望。

本届陶博会时尚指南到此结束,大橘子继续搬砖去啦!

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