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玩出新花样!好莱客《神奇的房子》为何深受热捧?

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网易家居报道

“每天一睁开眼,就有一连串数字蹦出来:房贷6000,吃穿用2500,人情往来600,交通费580,物业管理费340……”,这是曾经大火的电视剧《蜗居》中的一段经典台词。即使过去了九年,这一段话依然反映着大部分都市人群的生活现状。

对于很多在都市打拼的人来说,他们的愿望很简单:只想在偌大的城市中有属于自己的家,可以按照自己的喜好装扮,可以拥有完全放松身心的小天地。然而,面对高昂的房价和水涨船高的房租,只得默默咽下全部的希望。

家居品牌好莱客抓住了这一社会现象,深入都市人群,洞察生活百态,从年轻一代的角度出发,于近期在全国推出“神奇的房子”这一走心的大型活动,在9座城市分别打造9套精装修的“神奇房子”,向努力打拼的都市年轻群体发出邀请函,引起广泛关注,再度缔造一番营销奇迹。

好莱客携手天猫、网易,斥巨资打造“神奇的房子”
好莱客携手天猫、网易,斥巨资打造“神奇的房子”

九座城市九个故事 共鸣下参与量爆增

“神奇的房子”的神奇之处,首先在于给9大城市的不同人群提供“第二人生”选择。好莱客对9座城市的9套房子进行装修改造,谱写出9种不同的生活态度与居家方式,为9组幸运用户赠予免费居住一年的体验。

为了贴近年轻消费者,首先要做的便是在文化内容、情感诉求上与消费者产生共鸣。实际上,北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、大理、三亚、厦门,这9大特色城市并非随机选择,好莱客在城市的选择上做了不少功课。

玩出新花样!好莱客《神奇的房子》为何深受热捧?

北京,容纳了各式各样的标签。在这片自由的天空下,无数的逐梦者努力奔走,选择成就更绚烂的生命。在这里,“神奇的房子”没有过多的修饰,简简单单就是极致的美好,切实感受到匆忙生活中的静谧美好。

上海,繁华和世俗共存,高冷而又亲近,“精致”是它的标签。简单诠释生活的精致格调,繁华背后上演着平凡人的逐梦故事,无条件纵容每个人的“痴心妄想”,“神奇的房子”为实现梦想保驾护航。

广州,繁忙都市与市井生活并行,大都市的疏离感与冰冷感在这里烟消云散。在这里,“神奇的房子”择一处闹市中的安静,打造幸福美满的家不需要太多繁琐的点缀,简单、有质感就已足够抚慰心灵。

玩出新花样!好莱客《神奇的房子》为何深受热捧?

深圳,年轻却潜力巨大。人们自五湖四海而来,为了梦想在这里相遇。“神奇的房子”提供了人生旅途的加油站,回到这里,尽情放松休憩。天亮了,再出发。

杭州,一个用诗意留下历史足迹的城市。繁忙的工作与写意的日常,在此处相得益彰。诗和远方,在“神奇的房子”都可以找到。

成都,一半风景、一半美食,一切被闲适的生活节奏催眠,脚步慢一些,再慢一些。“神奇的房子”也成为“慢生活”的代名词,带着住户在温柔乡中静静沉醉。

玩出新花样!好莱客《神奇的房子》为何深受热捧?

青岛山、海、城融为一体最好的城市。老城区蜿蜒曲折的道路,美丽迷人的崂山景区,活力四射的城市......在“神奇的房子”里,也仿佛呼吸到海风的清新。

大理,文艺与闲适在这里交融。大理的时光是粘稠的,即便你在北上广快节奏的都市里待过,来到这里也会情不自禁的慢下来。坐在“神奇的房子”里,望向窗外美景,竟不知今夕何夕。

三亚,拥有全海南岛最美丽的海滨风光。轻拂的海风、一望无际的大海与成片的椰林是三亚的城市面貌。“神奇的房子”融自然风光与放松居家于一体,在家里,也有度假的感觉。

9座城市+9套房子+9组设计产品+9组幸运用户,每一套“神奇的房子”都结合城市特色谱写了另一种风味与别样人生,完美覆盖不同风格的生活空间。在切合不同空间用户的百变心理同时,也唤起了不同地域人群的共鸣。

根据统计,好莱客“神奇的房子”活动上线仅仅4天,便有6万人以上的网友热情参与。超强热度,迅速刷爆了朋友圈。

一场前所未有的“豪宅奇遇记”

好莱客倾力打造的“神奇的房子”,又被称为“豪宅奇遇”,究竟有何神奇之处?

实际上,每座城市的房源都经过重重“选拔”,地理位置、面积大小、交通便携性、朝向等硬性要素必须能满足并高于现代人群对房子的要求与标准。为了向住户提供极致的入住体验,房子内还配置了高科技智能系统,让居家生活变得轻松舒适。

更意想不到的是,分布在9大城市的9套“神奇的房子”不需要任何居住费用。同时,好莱客提供的一站式全包装修,让参与活动并被抽中的幸运儿拎包入住即可。正所谓“天选之子”,不需要操心任何事,只需安心入住即可。

而在一年后,这9套“神奇的房子”会变身“网红样板间”,供消费者在其中参观、品评,体验好莱客打造的完美居家生活。

强强联手 好莱客、天猫、网易组成的超强矩阵

本次打造的“神奇的房子”,好莱客提供一以贯之的“大师设计、大师品质、大师服务”,用沉淀16年的大师级匠心制造,带来更安全健康舒适的生活空间、更舒适多元化的高品质居住体验,受到了广大用户的热捧与青睐。

“神奇的房子”这一“奇思妙想”除了由好莱客着手打造,天猫和网易也倾力加盟,助力这一奇妙想法落地。

为了让更多的人有机会体验并入住“神奇的房子”,好莱客和网易强强联手,在家居行业营销赛中抢占先机。网易通过庞大的用户量及日流量为好莱客推广“神奇的房子”活动提供入口,形成强大的拥趸阵仗,并大范围影响不同年龄层级、不同社会背景的受众。利用自身平台优势整合多方资源,网易为好莱客这一活动的落地提供渠道及信息支持。

好莱客和网易联手,形成强大的拥趸阵仗,影响受众
好莱客和网易联手,形成强大的拥趸阵仗,影响受众

好莱客携手网易,进行立体化传播
好莱客携手网易,进行立体化传播

“神奇的房子”是天猫聚划算9周年品牌大事件,天猫给予了全力支持,投入全方位的营销创意与资源,有效提升活动声量。好莱客与天猫的联手,通过全程对样板间打造的事前、事中、事后进行全面跟踪报道与直播,把“神奇的房子”知名度和影响力提升至新的高度。

9月1日,天猫平台发起“神奇的房子”直播引来众多网友热烈关注
9月1日,天猫平台发起“神奇的房子”直播引来众多网友热烈关注

新高度 从品牌营销到人文关怀

除了风格多样、气质百变,实际上,“神奇的房子”背后蕴涵的是“家”的理念。送出的房子,收获的是家的温馨与美好。

如同广州获得“神奇的房子”的幸运年轻情侣所说:“这是我们迈出的第一步,让我们有了自己的家”。这正是好莱客“家,是一生的作品”的品牌使命的体现。

在抽奖名单公布之后,为了给广州幸运情侣的女主角送上一份惊喜,好莱客变身热情又认真的“红娘”。为营造浪漫气氛,渲染非同一般的氛围,好莱客特意为男主角配备了豪华车队。规模之庞大,仿若婚礼彩排现场,“神奇的房子”成为这对幸福CP的爱情见证。

幸运情侣抽中“神奇的房子” 入住广州五羊邨新房
幸运情侣抽中“神奇的房子” 入住广州五羊邨新房

“神奇的房子”成为幸福CP的爱情见证
“神奇的房子”成为幸福CP的爱情见证

这对幸运的情侣满带着喜悦,他们透露,由于离上班地点过远,他们花费在路上的通勤时间就长达三个小时,现在住得房子也只是简单地装修,只能满足最基本的居住需求。而好莱客打造的“神奇的房子”,为他们消除了方方面面的烦恼与顾忌。

惊喜到家 “神奇的房子”豪宅免费住一年
惊喜到家 “神奇的房子”豪宅免费住一年

通过“神奇的房子”,好莱客为人们重新彩绘一片浪漫天地与舒适港湾,在这里,暂时卸下厚重的壳,丢掉工作的烦恼,在人生的旅途中,轻装上阵,重拾美好。

好莱客通过触达受众情感的柔软的地方,一举引爆情感共鸣,从而拉近了品牌与用户间的距离。从产品推广到感官体验,从品牌营销到人文关怀,把视野扩大至对用户的多方关注,好莱客这波走心的活动,让大众感受到深深的品牌温度,这才是企业做营销的初心。

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