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德立淋浴房张延华:创新不凡设计 全渠道线上线下运营

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10月18日,德立淋浴房2018年度峰会在武汉黄鹤楼圆满落幕。现场不仅公布了德立全新LOGO和两大系列新品,还集结了一众设计师和行业大咖,引发一场关于“不凡设计”的深入探讨,畅谈设计新理念,分享未来行业与设计发展的新趋势。

德立淋浴房张延华:创新不凡设计 全渠道线上线下运营

(德立淋浴房2018黄鹤楼峰会现场)

正如德立淋浴房总经理张延华在致辞中所言,时代发展的脚步永不停歇,客户需求不断变化,德立的品牌理念和产品也需要不断响应这些趋势的发展。在这次峰会上可以看到,德立22年再出发,以客户为关注焦点,全方位满足客户的个性化需求。

德立淋浴房张延华:创新不凡设计 全渠道线上线下运营

(德立总经理张延华接受网易家居记者采访)

秉持不凡设计理念 产品才有打破常规的竞争力

知名财经评论家叶檀博士、香港著名设计师郑树芬、德国凤凰设计工作室中国区总经理张逸凡,网易家居全国总编胡艳力......等一众大咖出席德立2018黄鹤楼峰会,为“不凡设计”打call,从不同的维度分享了他们对设计的看法。

什么样的设计才可以称之为“不凡”?德立总经理张延华认为普通的标准产品和具备竞争力的产品之间的差异就体现在设计上。以德立淋浴房产品为例,他说淋浴房本是一个非常普通的家居产品,但通过设计,能在装修中融入美学和生活理念。不凡的反义词就是平凡,德立希望做到与众不同,但是又能够符合标准,不要哗众取宠。

德立淋浴房张延华:创新不凡设计 全渠道线上线下运营

(德立淋浴房RA3新产品)

德立淋浴房张延华:创新不凡设计 全渠道线上线下运营

(德立淋浴房EA5新产品)

这次德立颁布了与凤凰设计工作室合作的RA3、EA5两大新品。张延华透露,与以往单独开发某一特征模式的做法不同,这次双方全面分析了淋浴房行业未来的发展,结合世界装饰潮流,重新定义淋浴房产品的开发模式。两款产品分别是极简风格和优雅风格。这种开发方向彻底地变革了德立长期只以结构为主的研发方向,这是由传统的产品思维向用户思维转变的第一步,并真正完全遵守了装饰艺术风格的统一,避免了混搭现象的出现。

定位决定策略 品牌形象是拉近消费者距离的第一步

在本次年度峰会行,德立淋浴房正式对外公布全新品牌slogan——DELI。与以往的“delicacy”相比,新logo在保留了原有的专业感和品质感之外,更加的简约化和现代化,也让整体设计更加的经典,视觉效果更加的舒适;同时也代表了德立在卫浴空间“家居化”的趋势下,保持初心,华丽转身,从原来的高端淋浴房发展成为更加贴近消费者的“国民品牌”,在拉近与消费者距离感的同时,让品牌更具有识别度。

德立淋浴房张延华:创新不凡设计 全渠道线上线下运营

(峰会现场启动德立淋浴房全新logo)

更换品牌形象,在张延华看来是品牌定位的改变。张延华认为每个公司都有自己的基因,定位决定公司的方法和策略。他表示,德立一直以来都保持着非常清晰的定位,专注中高端淋浴房市场。“身处制造行业,占据市场的想法是正确的,但不能强占,这样会让自己变得不知所措。”

张延华说,品牌形象是需要被识别、被传达的。原先的logo比较复杂,记忆点不强,DELI会更加清晰明了。其次,时尚、简洁的设计也代表着德立从老派品牌向年轻消费者靠拢的转型策略。此外,原先德立的产品设计更重功能、偏向理性,但未来会开发出更多具备美学、感情元素的产品。

精装房时代到来 推行全渠道发展策略

在本次峰会上,财经评论家叶檀从宏观经济入手,对国内房地产和家居产业进行分析,指出精装房乃大势所趋;行业和设计大咖们更是现场论道“精装时代 家居文化设计发展趋势”,探讨未来的家行业发展方向。

德立淋浴房张延华:创新不凡设计 全渠道线上线下运营

(德立总经理张延华峰会致辞)

作为家居产业淋浴房品类的“独角兽”企业,德立淋浴房在应对上游行业房地产的震动下,也有自己的一番思量。张延华说,精装房是消费升级的产物,随着国家政策的推行,未来将会更加普遍。德立已经在房地产渠道进行部署,也开发了匹配精装市场需求的产品,涵盖不同的风格设计,针对不同的需求进行匹配。

与此同时,德立也在抓紧线上新零售的布局,打通线上线下一体化,实现真正的O2O闭环。“我们希望打造的是全渠道战略,应对不同的市场挑战,给与我们经销商信心,也服务好我们每一个客户朋友。”张延华说道。

正如叶檀博士在德立黄鹤楼峰会上分享所言,未来家居行业将面临洗牌和淘汰过程,德立淋浴房作为头部企业,在品牌知名度和影响力、生产规模、资金链条上都有竞争力,未来的精装市场对这样的企业来说反而是一种机遇。

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