出乎意料的操作！生活家地板的这波创意真6

睡在街头，你敢吗？

搭着帐篷，睡在街头，你试过吗？

搭着帐篷，睡在街头，喝茶聊天，拍照打卡，你够浪吗？

卸下衬衫，扯下领带，脱掉高跟鞋，扎起马尾辫，在繁华闹市里，在6顶别具一格的帐篷中，吹着秋风，看着日落，听着音乐，哼着小曲，放松心情......

注意！这是真实发生过的事情。

10月20日，广州珠影星光城，生活家地板联合网易打造“欲见生活家”帐篷生活方式展，6顶霸气侧漏的“欲望”帐篷，为这个缺乏激情、道貌岸然的秋天挽回了一丝颜面。

生活家地板联合网易打造“欲见生活家”帐篷生活方式展

「街头搭帐篷，生活家地板到底想干什么？」

说起帐篷，历来是“不正式”的代名词，只出现在野外、海边、沙滩上这些休闲场合。这一次，它们却出其不意地现身在繁华城市、高楼大厦的中央，这一点，就足以引起人们的猎奇心。

6顶“欲望”帐篷的魅力毋庸置疑。从早上9点到晚上9点，12个小时，前来“欲见生活家”帐篷生活方式展体验、拍照、打卡的人群络绎不绝，包括老人、小孩、中年人、青年人，40后至00后，可谓大小“通吃”，人见人爱。

“欲望”帐篷，引来众人拍照打卡分享

大人小孩都爱玩儿的“欲望”帐篷

要说路人甲乙丙纷至沓来，首先是神秘感在作祟。其次，在于帐篷真正有颜有料。

生活家地板联合网易打造的六顶帐篷，分别对应着人们在日常生活中的六种欲望，每一顶帐篷通过家具布置、态度语录等工具，被赋予了鲜明的标签与特定的意义。

比如，在“烟火欲”帐篷中，有mini的餐厅餐桌，有美味佳肴，让人进入到帐篷中就能快速找到小吃货的标签与共鸣，领悟“食欲最凶残”的人生真理。在“八卦欲”帐篷中，有可以促膝长谈的长桌，有香气扑鼻的鲜花、有“真心话大冒险”的刺激游戏，感受“靠八卦续命的社交圈”......

“欲望”帐篷之所以火，在于懂你。无论是谁，进入每一个帐篷中，都可以寻觅到自己生活的点滴与足迹。通过最直接的、感官上的刺激，直触用户心灵，人们可以快速进入到家的氛围当中，在这段完全自我的时间里，找到喜欢的事情与方向，尽情地享受与释放六欲，随心所欲做自己。

在帐篷生活方式展上，网易&生活家地板还加入了投影技术，针对 6顶帐篷的不同主题，将对年轻人的鼓励金句以投影的形式投射在帐篷上。如“八卦欲”帐篷对应的态度金句是「八卦使人进步」，“探索欲”帐篷的则是「最贵的学区房是书房」，用户可以从外侧看到每顶主题帐篷所代表的人群及态度，再一次引起情绪上的共鸣。

“探索欲”帐篷

“八卦欲”帐篷

“恋物欲”帐篷

“烟火欲”帐篷

以“欲望”帐篷为载体，生活家地板鼓励人们以最轻松、最自在、最悠然的姿态，回归到家的空间，去感知、寻找、满足自己的“六欲”，从而巧妙地输出生活家地板品牌一直倡导主张的恋家、爱家理念。

「无声胜有声，那些隐藏的“心机”」

贴片？硬广？单刀直入的营销方式早已过时，画风不同的80、90、00年轻人更不会买账。随着新一代年轻人逐渐成为消费主力，品牌如何获得他们的心？

生活家给出了自己的答案。

拒绝生硬的产品植入形式，告别传统的新品发布仪式，生活家地板在这6顶精心打造布置的帐篷中，让6大实力与颜值并存的生活家地板新品亮相其中，用隐藏在”欲见生活家“帐篷生活方式展中的一场新品大show，助力生活家地板“超级新品日”盛大启动。

生活家地板“超级新品日”盛大启动

活动现场，每个帐篷都有各自别具一格的主题形态，分别融合了生活家地板6大新品所要传达的家居理念，引来不少路人围观拍照与分享。

正是在这一互动体验过程中，实现了人们从传统的看地板到主动触摸地板、感受地板的转变，对生活家地板产品有了更加真实、直观的体验，让用户在娱乐的体验中，对生活家地板的产品以及服务产生好感，从而建立与消费者的情感，触动消费者的心灵。

生活家地板6大新品亮相在各大“欲望”帐篷中

人们在互动过程中对生活家地板产品有了更真实、直观的体验

产生有态度有话题，符合品牌调性的内容，展示富有个性的产品，输出品牌爱恋家的品牌理念，生活家地板的这一波操作，引发80、90后目标人群刷屏，引爆品牌声量。

生活家地板通过6款超级新品，赋予充分的内涵，输出现代人不同的生活态度与自我个性，用一场别开生面的帐篷生活方式展，打造千人“恋家”派对，显露了一个“老牌”地板品牌的有趣灵魂。

作为行业领军品牌，生活家地板有着一套信仰——企业存在的意义，是要让我们的生活变得更加爱美好。生活家地板用心智造每一片地板，只为让每一个使用的家庭都更为安心、舒适，在深耕产品的同时，以“恋家”、“爱家”为品牌主张，多年来不断进行营销上的创新，拉近与消费者之间的距离。

比如，每年的“全民恋家节”超级IP，正是生活家地板品牌理念与产品的一次集中展阅，让生活家品牌长时间积累的市场能量在短时间内释放出来，同时也是对消费者的一次集中让利，让消费者能在其中不仅能感受到产品好、服务好，更能共鸣到恋家的理念。

2017生活家地板“全民恋家节”

2018生活家地板“全民恋家节”

在互联网时代，品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的的形象了，而是有亲和力、有内容的、有能够让更多的消费者关注的人格化载体。生活家地板跳出传统的圈子，从生活态度上引导积极向上的家庭观，从生活方式上落实健康居家理念，用实际行动与满满的爱，做足功夫，深耕品牌营销，做健康环保的产品，服务消费者。