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出乎意料的操作!生活家地板的这波创意真6

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睡在街头,你敢吗?

搭着帐篷,睡在街头,你试过吗?

搭着帐篷,睡在街头,喝茶聊天,拍照打卡,你够浪吗?

卸下衬衫,扯下领带,脱掉高跟鞋,扎起马尾辫,在繁华闹市里,在6顶别具一格的帐篷中,吹着秋风,看着日落,听着音乐,哼着小曲,放松心情......

注意!这是真实发生过的事情。

10月20日,广州珠影星光城生活家地板联合网易打造“欲见生活家”帐篷生活方式展,6顶霸气侧漏的“欲望”帐篷,为这个缺乏激情、道貌岸然秋天挽回了一丝颜面。

生活家地板联合网易打造“欲见生活家”帐篷生活方式展
生活家地板联合网易打造“欲见生活家”帐篷生活方式展

「街头搭帐篷,生活家地板到底想干什么?」

说起帐篷,历来是“不正式”的代名词,只出现在野外、海边、沙滩上这些休闲场合。这一次,它们却出其不意地现身在繁华城市、高楼大厦的中央,这一点,就足以引起人们的猎奇心。

6顶“欲望”帐篷的魅力毋庸置疑。从早上9点到晚上9点,12个小时,前来“欲见生活家”帐篷生活方式展体验、拍照、打卡的人群络绎不绝,包括老人、小孩、中年人、青年人,40后至00后,可谓大小“通吃”,人见人爱。

“欲望”帐篷,引来众人拍照打卡分享
“欲望”帐篷,引来众人拍照打卡分享

大人小孩都爱玩儿的“欲望”帐篷
大人小孩都爱玩儿的“欲望”帐篷

要说路人甲乙丙纷至沓来,首先是神秘感在作祟。其次,在于帐篷真正有颜有料。

生活家地板联合网易打造的六顶帐篷,分别对应着人们在日常生活中的六种欲望,每一顶帐篷通过家具布置、态度语录等工具,被赋予了鲜明的标签与特定的意义。

比如,在“烟火欲”帐篷中,有mini的餐厅餐桌,有美味佳肴,让人进入到帐篷中就能快速找到小吃货的标签与共鸣,领悟“食欲最凶残”的人生真理。在“八卦欲”帐篷中,有可以促膝长谈的长桌,有香气扑鼻的鲜花、有“真心话大冒险”的刺激游戏,感受“靠八卦续命的社交圈”......

“欲望”帐篷之所以火,在于懂你。无论是谁,进入每一个帐篷中,都可以寻觅到自己生活的点滴与足迹。通过最直接的、感官上的刺激,直触用户心灵,人们可以快速进入到家的氛围当中,在这段完全自我的时间里,找到喜欢的事情与方向,尽情地享受与释放六欲,随心所欲做自己。

在帐篷生活方式展上,网易&生活家地板还加入了投影技术,针对 6顶帐篷的不同主题,将对年轻人的鼓励金句以投影的形式投射在帐篷上。如“八卦欲”帐篷对应的态度金句是「八卦使人进步」,“探索欲”帐篷的则是「最贵的学区房是书房」,用户可以从外侧看到每顶主题帐篷所代表的人群及态度,再一次引起情绪上的共鸣。

“探索欲”帐篷
“探索欲”帐篷

“八卦欲”帐篷
“八卦欲”帐篷

“恋物欲”帐篷
“恋物欲”帐篷

“烟火欲”帐篷
“烟火欲”帐篷

“欲望”帐篷为载体,生活家地板鼓励人们以最轻松、最自在、最悠然的姿态,回归到家的空间,去感知、寻找、满足自己的“六欲”,从而巧妙地输出生活家地板品牌一直倡导主张的恋家爱家理念。

「无声胜有声,那些隐藏的“心机

贴片?硬广?单刀直入的营销方式早已过时,画风不同的80、90、00年轻人更不会买账。随着新一代年轻人逐渐成为消费主力,品牌如何获得他们的心?

生活家给出了自己的答案。

拒绝生硬的产品植入形式,告别传统的新品发布仪式,生活家地板在这6顶精心打造布置的帐篷中,让6大实力与颜值并存的生活家地板新品亮相其中,用隐藏在”欲见生活家“帐篷生活方式展中的一场新品大show,助力生活家地板“超级新品日”盛大启动。

生活家地板”超级新品日“盛大启动
生活家地板“超级新品日”盛大启动

活动现场,每个帐篷都有各自别具一格的主题形态,分别融合了生活家地板6大新品所要传达的家居理念,引来不少路人围观拍照与分享。

正是在这一互动体验过程中,实现了人们从传统的看地板到主动触摸地板、感受地板的转变,对生活家地板产品有了更加真实、直观的体验,让用户在娱乐的体验中,对生活家地板的产品以及服务产生好感,从而建立与消费者的情感,触动消费者的心灵。

生活家地板6大新品亮相在各大“欲望”帐篷中
生活家地板6大新品亮相在各大“欲望”帐篷中

 人们在互动过程中对生活家地板产品有了更真实、直观的体验
人们在互动过程中对生活家地板产品有了更真实、直观的体验

产生有态度有话题,符合品牌调性的内容,展示富有个性的产品,输出品牌爱恋家的品牌理念,生活家地板的这一波操作,引发80、90后目标人群刷屏引爆品牌声量。

生活家地板通过6款超级新品,赋予充分的内涵,输出现代人不同的生活态度与自我个性,用一场别开生面的帐篷生活方式展,打造千人“恋家”派对,显露了一个“老牌”地板品牌的有趣灵魂。

作为行业领军品牌,生活家地板有着一套信仰——企业存在的意义,是要让我们的生活变得更加爱美好。生活家地板用心智造每一片地板,只为让每一个使用的家庭都更为安心、舒适,在深耕产品的同时,以“恋家”、“爱家”为品牌主张,多年来不断进行营销上的创新,拉近与消费者之间的距离。

比如,每年的“全民恋家节”超级IP,正是生活家地板品牌理念与产品的一次集中展阅,让生活家品牌长时间积累的市场能量在短时间内释放出来,同时也是对消费者的一次集中让利,让消费者能在其中不仅能感受到产品好、服务好,更能共鸣到恋家的理念。

2017生活家地板“全民恋家节”
2017生活家地板“全民恋家节”

2018生活家地板“全民恋家节”
2018生活家地板“全民恋家节”

在互联网时代,品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的的形象了,而是有亲和力、有内容的、有能够让更多的消费者关注的人格化载体。生活家地板跳出传统的圈子,从生活态度上引导积极向上的家庭观,从生活方式上落实健康居家理念,用实际行动与满满的爱,做足功夫,深耕品牌营销,做健康环保的产品,服务消费者。

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