<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术

0
分享至

11月3-5日,第27届“中外管理官产学恳谈会”在北京昆泰酒店隆重举办。中国首任驻德大使卢秋田、著名经济学家李稻葵、松下(中国)前总裁木元哲、北京大学国发院BiMBA院长陈春花、慕思总裁姚吉庆等近千名来自政、商、学界的领袖翘楚出席,共同探讨国际新形势下的全球化品牌创新之道。

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


“中外管理官产学恳谈会”是中国举办历史最悠久的高端企业家论坛,在官产学三界均有巨大影响力。自1991年中国著名物理学家杨沛霆教授创办已来,每年都得到了社会各界的广泛关注,参会人数一度攀升到千人以上。

在经历了40年改革开放辉煌成就之后,市场又迎来了新一轮技术革命,企业家们纷纷思考品牌该如何升级转型。因此本届恳谈会主题定调“2019归零心态”,与会嘉宾就此展开演讲与讨论,分析总结了愈加复杂的国际形势及品牌全球化的实践经验。其中,高端寝具品牌慕思,作为全球健康睡眠资源整合者早在2011年就已开启了全球化之路。慕思用了短短7年时间将门店开到了全球20多个国家和地区。慕思是如何破局,并实现持续增长的呢?

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


“慕思始终把用户体验放在首位”,慕思总裁姚吉庆在发表演讲时表示,“打造高信任度、高忠诚度的超级用户是慕思成功的关键。”为此,姚总分享了一组数据。据盖洛普公司对慕思的调查显示,慕思品牌总体满意度是90%,品牌可推荐性86%,品牌忠诚度87%,有意向再购买87%。有70%的认为,这个产品是物超所值。”

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


由此可见,慕思品牌受到了消费者的一致认可,姚总表示“慕思在开拓全球市场过程中,针对超级用户打造,总结出了一套可复制、适应力强的高端品牌创造模式。即以产品认同、品牌体验、核心价值观认同为基础的三维立体模型。基于用户思维,不断升级迭代,直到把每个维度做到极致。

极致的产品体验

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


早在2004年,当时的国际寝具市场已是一片红海,但由于产业链不集中、技术壁垒高等原因,使得长期以来相关品类都各自为阵。以欧洲为例,生产枕头的企业只生产枕头,他们具备优秀的匠人精神,可以把产品品质做到极致。为了能给消费者提供最好的产品,慕思开创性的以“世界品牌世界造”为经营理念,通过整合全球最好的设计、最舒适的材料及先进的制造技术,打通了行业壁垒,创造了健康睡眠新品类——健康睡眠系统。因此可以说,慕思产品集合了世界上最好的基因。

品牌差异化服务体验

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


消费场景服务往往千篇一律,对于如何实现差异化,慕思使出了特有的武器。即“零售新物种”金管家服务。包括睡眠数据检测服务、全生命周期场景体验、睡眠咨询服务、深度除螨服务、全生活场景体验、七彩阳光配送安装服务6大服务体系。基于不同年龄层用户画像数据支持,打破了家居行业过去售卖之后就“货银两讫”的传统零售模式,实现了企业与消费者之间的价值重构。

用价值观连接品牌与用户

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


核心价值观的营销是未来营销的最高境界,为了真正实现品牌与消费者的共鸣,慕思联合许巍打造“慕思之夜”IP盛宴,发布“今晚,睡好一点”品牌主张。获得了全球粉丝的支持。此外,慕思还通过与全球四大满贯赛事之一的澳网合作,实现从娱乐到体育的跨界IP整合,更是收获了无数球迷的掌声。“慕思卖的不是寝具,而是是健康睡眠的方式。”总裁姚吉庆表示。为了让嘉宾更形象的感受慕思价值观,还现场播放了品牌宣传大片,其中,“明天是从今晚开始准备,好好睡才是负责任的事。”与观众形成了共鸣,赢得了嘉宾阵阵喝彩。

姚吉庆总裁的分享,被中外管理恳谈会的参会嘉宾赞誉“有境界、有高度的同时也很落地”。在为期3天的会议时间里,企业家们的创新理念和实战总结,令很多代表发出“听会三天,管我一年”的感叹。过去40年,中国企业家用务实精神实现了中国制造。而在全球化的未来,他们也必将以创新的姿态,铸就智造中国。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
重庆“文强”之子的现状

重庆“文强”之子的现状

年代回忆
2025-05-13 20:05:32
俄军逼近乌克兰第六州,基辅讨论关闭社交平台

俄军逼近乌克兰第六州,基辅讨论关闭社交平台

郭宣翻译
2025-05-12 18:10:54
郑钦文冲击4强,迎战克星萨巴伦卡,5月15日CCTV5直播节目表预告

郑钦文冲击4强,迎战克星萨巴伦卡,5月15日CCTV5直播节目表预告

知轩体育
2025-05-14 16:44:11
媒体人:杨瀚森收到了原有安排之外更多球队的面试邀请

媒体人:杨瀚森收到了原有安排之外更多球队的面试邀请

懂球帝
2025-05-14 14:24:33
定了!就在今年秋天9月3号,中国将隆重庆祝抗战胜利80周年!

定了!就在今年秋天9月3号,中国将隆重庆祝抗战胜利80周年!

深析古今
2025-05-13 15:52:16
苏州狮子林枇杷遭游客攀折,专家称不少树是活文物,园区管理方已介入调查

苏州狮子林枇杷遭游客攀折,专家称不少树是活文物,园区管理方已介入调查

大风新闻
2025-05-14 15:57:02
要必须离开中国!咱妈下达逐客令:今日开始,绝不会再惯着你!

要必须离开中国!咱妈下达逐客令:今日开始,绝不会再惯着你!

小青年渌渌
2025-05-12 19:41:31
富二代何超莲的下午茶,贫穷真的限制了我们的想象!

富二代何超莲的下午茶,贫穷真的限制了我们的想象!

草莓解说体育
2025-05-12 13:46:18
又打起来了!44死118伤!巴基斯坦损失惨重

又打起来了!44死118伤!巴基斯坦损失惨重

深度报
2025-05-12 22:36:42
郭麒麟,正式开除德云社。

郭麒麟,正式开除德云社。

TOP电商
2025-05-14 10:35:41
荔枝大量上市遇冷,为何吃的人却变少了?水果摊主:5个原因很现实

荔枝大量上市遇冷,为何吃的人却变少了?水果摊主:5个原因很现实

餐饮新纪元
2025-05-14 07:12:58
寒心!伊朗外长出访印巴,说是调停冲突,实则给印度送去大礼包!

寒心!伊朗外长出访印巴,说是调停冲突,实则给印度送去大礼包!

历史求知所
2025-05-13 17:40:09
当年举报毕福剑的那位告密者张清:众叛亲离,过得好惨

当年举报毕福剑的那位告密者张清:众叛亲离,过得好惨

新兴网评
2024-12-11 21:02:46
深圳出现“恐慌式”卖房?

深圳出现“恐慌式”卖房?

文君言
2025-05-14 15:14:13
汪小菲霸气晒儿子正面照,就是要昭告天下:我的孩子我做主!

汪小菲霸气晒儿子正面照,就是要昭告天下:我的孩子我做主!

晓林说娱
2025-05-14 13:46:13
歼10刚在印巴一战成名,官方就抓捕出卖我国战机间谍,绝不能原谅

歼10刚在印巴一战成名,官方就抓捕出卖我国战机间谍,绝不能原谅

阿绥谈史
2025-05-14 15:58:58
莆田8岁男孩失踪最新进展,搜救犬队:经研判,孩子已走出核心区

莆田8岁男孩失踪最新进展,搜救犬队:经研判,孩子已走出核心区

奇思妙想草叶君
2025-05-14 01:48:02
老杜高票当选达沃市长,关在监狱该如何履职?海牙给了特殊待遇

老杜高票当选达沃市长,关在监狱该如何履职?海牙给了特殊待遇

布谷BuGuu
2025-05-14 08:47:22
一群考不上川大的人在疯狂抵制宫本一夫...

一群考不上川大的人在疯狂抵制宫本一夫...

关尔东
2025-05-13 17:25:03
一句话得罪两队!霍华德:勇士明天和凯尔特人赢球的机会都是0

一句话得罪两队!霍华德:勇士明天和凯尔特人赢球的机会都是0

雷速体育
2025-05-14 14:34:39
2025-05-14 18:40:49

家居

简约端庄 现代美学体验

头条要闻

英美贸易协议条款被指暗藏针对中国的算计 遭中方狠批

头条要闻

英美贸易协议条款被指暗藏针对中国的算计 遭中方狠批

财经要闻

4月M2同增8% 前4个月存款增加12.55万亿

体育要闻

NBA最被低估球员,带队爆杀东部第一

娱乐要闻

赵丽颖赵德胤恋爱时间线被扒!

科技要闻

腾讯一季度营收1800亿同比增13% 净利478亿

汽车要闻

配猎鹰驾驶辅助系统/轴距超3米 风云A9L预计6月交付

态度原创

游戏
旅游
健康
艺术
公开课

《上古卷轴4》重制登顶美日PS5下载榜 超越怪猎

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

唇疱疹和口腔溃疡是"同伙"吗?

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版