<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术

0
分享至

11月3-5日,第27届“中外管理官产学恳谈会”在北京昆泰酒店隆重举办。中国首任驻德大使卢秋田、著名经济学家李稻葵、松下(中国)前总裁木元哲、北京大学国发院BiMBA院长陈春花、慕思总裁姚吉庆等近千名来自政、商、学界的领袖翘楚出席,共同探讨国际新形势下的全球化品牌创新之道。

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


“中外管理官产学恳谈会”是中国举办历史最悠久的高端企业家论坛,在官产学三界均有巨大影响力。自1991年中国著名物理学家杨沛霆教授创办已来,每年都得到了社会各界的广泛关注,参会人数一度攀升到千人以上。

在经历了40年改革开放辉煌成就之后,市场又迎来了新一轮技术革命,企业家们纷纷思考品牌该如何升级转型。因此本届恳谈会主题定调“2019归零心态”,与会嘉宾就此展开演讲与讨论,分析总结了愈加复杂的国际形势及品牌全球化的实践经验。其中,高端寝具品牌慕思,作为全球健康睡眠资源整合者早在2011年就已开启了全球化之路。慕思用了短短7年时间将门店开到了全球20多个国家和地区。慕思是如何破局,并实现持续增长的呢?

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


“慕思始终把用户体验放在首位”,慕思总裁姚吉庆在发表演讲时表示,“打造高信任度、高忠诚度的超级用户是慕思成功的关键。”为此,姚总分享了一组数据。据盖洛普公司对慕思的调查显示,慕思品牌总体满意度是90%,品牌可推荐性86%,品牌忠诚度87%,有意向再购买87%。有70%的认为,这个产品是物超所值。”

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


由此可见,慕思品牌受到了消费者的一致认可,姚总表示“慕思在开拓全球市场过程中,针对超级用户打造,总结出了一套可复制、适应力强的高端品牌创造模式。即以产品认同、品牌体验、核心价值观认同为基础的三维立体模型。基于用户思维,不断升级迭代,直到把每个维度做到极致。

极致的产品体验

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


早在2004年,当时的国际寝具市场已是一片红海,但由于产业链不集中、技术壁垒高等原因,使得长期以来相关品类都各自为阵。以欧洲为例,生产枕头的企业只生产枕头,他们具备优秀的匠人精神,可以把产品品质做到极致。为了能给消费者提供最好的产品,慕思开创性的以“世界品牌世界造”为经营理念,通过整合全球最好的设计、最舒适的材料及先进的制造技术,打通了行业壁垒,创造了健康睡眠新品类——健康睡眠系统。因此可以说,慕思产品集合了世界上最好的基因。

品牌差异化服务体验

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


消费场景服务往往千篇一律,对于如何实现差异化,慕思使出了特有的武器。即“零售新物种”金管家服务。包括睡眠数据检测服务、全生命周期场景体验、睡眠咨询服务、深度除螨服务、全生活场景体验、七彩阳光配送安装服务6大服务体系。基于不同年龄层用户画像数据支持,打破了家居行业过去售卖之后就“货银两讫”的传统零售模式,实现了企业与消费者之间的价值重构。

用价值观连接品牌与用户

慕思总裁姚吉庆出席中外管理恳谈会,解码高端品牌创造的道与术


核心价值观的营销是未来营销的最高境界,为了真正实现品牌与消费者的共鸣,慕思联合许巍打造“慕思之夜”IP盛宴,发布“今晚,睡好一点”品牌主张。获得了全球粉丝的支持。此外,慕思还通过与全球四大满贯赛事之一的澳网合作,实现从娱乐到体育的跨界IP整合,更是收获了无数球迷的掌声。“慕思卖的不是寝具,而是是健康睡眠的方式。”总裁姚吉庆表示。为了让嘉宾更形象的感受慕思价值观,还现场播放了品牌宣传大片,其中,“明天是从今晚开始准备,好好睡才是负责任的事。”与观众形成了共鸣,赢得了嘉宾阵阵喝彩。

姚吉庆总裁的分享,被中外管理恳谈会的参会嘉宾赞誉“有境界、有高度的同时也很落地”。在为期3天的会议时间里,企业家们的创新理念和实战总结,令很多代表发出“听会三天,管我一年”的感叹。过去40年,中国企业家用务实精神实现了中国制造。而在全球化的未来,他们也必将以创新的姿态,铸就智造中国。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
八国联军:流传已久的谎言!

八国联军:流传已久的谎言!

深度报
2025-07-13 22:52:06
这三个战犯在电视里不能用真名:两个是老红军,一个是李宗仁爱将

这三个战犯在电视里不能用真名:两个是老红军,一个是李宗仁爱将

半壶老酒半支烟
2025-07-13 19:40:03
稳中向好,中国经济韧性强(年中经济观察)

稳中向好,中国经济韧性强(年中经济观察)

人民网
2025-07-19 05:44:10
逼走陈忠和,打压刘国梁,排挤郎平,89岁“体坛恶人”如今怎样

逼走陈忠和,打压刘国梁,排挤郎平,89岁“体坛恶人”如今怎样

八斗小先生
2025-06-24 16:27:02
惊天大反转!杭州官方介入,宗庆后没设信托,宗馥莉有望保住遗产

惊天大反转!杭州官方介入,宗庆后没设信托,宗馥莉有望保住遗产

坦然风云
2025-07-18 18:16:37
中国乒坛能称“大魔王”的有4人,连孙颖莎、陈梦都上不了榜单?

中国乒坛能称“大魔王”的有4人,连孙颖莎、陈梦都上不了榜单?

一娱三分地
2025-07-18 18:12:01
租房量涨28%!广州房东们,租金起来了…

租房量涨28%!广州房东们,租金起来了…

广州楼市发布
2025-07-18 21:26:12
后备箱男孩后续:男孩受全家恐吓,吃饭被爷爷扔早餐,重病无人管

后备箱男孩后续:男孩受全家恐吓,吃饭被爷爷扔早餐,重病无人管

素衣读史
2025-07-18 10:07:02
日本最著名的电车,但从来没有素人坐过

日本最著名的电车,但从来没有素人坐过

beebee
2025-07-18 11:13:01
太阳买断比尔后 仅剩2个第二土豪线球队:绿军&骑士 绿军仅超33万

太阳买断比尔后 仅剩2个第二土豪线球队:绿军&骑士 绿军仅超33万

直播吧
2025-07-18 22:36:10
笑晕了!汪峰拿家里四百欧珍珠手链售卖,尚雯婕贴脸开大:塑料的

笑晕了!汪峰拿家里四百欧珍珠手链售卖,尚雯婕贴脸开大:塑料的

心静物娱
2025-07-16 13:35:14
永远想象不到网络不发达的上一辈都经历什么?网友:可怕的亲情!

永远想象不到网络不发达的上一辈都经历什么?网友:可怕的亲情!

特约前排观众
2025-07-19 00:05:07
国乒教练组将迎大变动,王皓晋升引发岗位调整。

国乒教练组将迎大变动,王皓晋升引发岗位调整。

雷欧藕
2025-07-18 10:31:39
在健身房,被恶心到了。

在健身房,被恶心到了。

健身迷
2025-07-02 00:21:44
开拓者队记:杨瀚森将缺席明日夏联最后一战对阵太阳

开拓者队记:杨瀚森将缺席明日夏联最后一战对阵太阳

雷速体育
2025-07-19 09:28:12
新疆维吾尔自治区阿克苏地委副秘书长张晓明接受审查调查

新疆维吾尔自治区阿克苏地委副秘书长张晓明接受审查调查

界面新闻
2025-07-18 09:09:13
Shams:联盟其他球队的高管们正在密切关注特雷·杨的未来

Shams:联盟其他球队的高管们正在密切关注特雷·杨的未来

雷速体育
2025-07-19 06:26:06
已下架!七大著名酸奶全军覆没,实为科技糖水,以后别再被骗了!

已下架!七大著名酸奶全军覆没,实为科技糖水,以后别再被骗了!

阿纂看事
2025-07-16 21:30:01
江苏本科录取线太意外,南航超东南,医学类爆冷南邮河海分数虚高

江苏本科录取线太意外,南航超东南,医学类爆冷南邮河海分数虚高

娱乐的宅急便
2025-07-19 02:18:35
宗庆后杜建英香港旧照曝光,眼神拉丝同住一间房,那时宗馥莉才13

宗庆后杜建英香港旧照曝光,眼神拉丝同住一间房,那时宗馥莉才13

阿伧说事
2025-07-18 11:29:04
2025-07-19 10:00:49

家居

简构智居 现代功能美学

头条要闻

牛弹琴:点起的火烧到自己身上 特朗普的最大麻烦来了

头条要闻

牛弹琴:点起的火烧到自己身上 特朗普的最大麻烦来了

财经要闻

娃哈哈争产大战:杜建英的进击

体育要闻

夏联-杨瀚森8+8+5+3帽 开拓者大胜火箭

娱乐要闻

王琳自曝被儿子打,承认自己水性杨花

科技要闻

凌晨,OpenAI重磅更新,Manus们算白忙活吗

汽车要闻

售30万?方程豹钛7高配版有激光雷达/车载无人机

态度原创

时尚
手机
房产
本地
教育

15件甜撩系睡衣!纯欲又少女,根本顶不住!

手机要闻

一加13、REDMI K80 Pro、iQOO 13销量比比看

房产要闻

一梯一户纯板楼!断货三年,海口这一核心区,硬货出场!

本地新闻

换个城市过夏天 | 谁打翻了潍坊的调色盘?

教育要闻

现在大学生就业压力,不是大,是非常大

无障碍浏览 进入关怀版