<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

0
分享至

诺贝尔瓷砖在2018年世界杯期间进行的整合营销活动《未来主场在这里》,实力斩获两项广告金奖。

在9月27-29日举行的第25届中国国际广告节中,诺贝尔瓷砖世界杯整合营销《未来主场在这里》,荣获2018广告主奖·整合营销-金奖。

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

中国国际广告节

中国国际广告节由中国广告协会主办,是中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会。而广告主盛典更是中国广告主领域高级别的年度评选展会,是对企业品牌的年度表彰,被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

在8月5日举办的广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼中,《未来主场在这里》—诺贝尔瓷砖世界杯整合营销荣获“ADMEN国际大奖整合营销类实战金案”。

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。该奖项根据行业影响、行业贡献、核心策略、创新点、实战效果等多个维度,综合遴选出最具有时代代表性的杰出人物与经典广告案例,树立行业标杆人物,建立行业发展参照,记录表彰广告行业杰出成果!

诺贝尔瓷砖作为中国瓷砖领导品牌,依靠科技创新,占领高端瓷砖领域的同时,怎样在现阶段的新媒体传播环境下,突破传统行业的营销限制,加强目标人群对诺贝尔品牌价值的认同感一直是诺贝尔在品牌传播上深耕的重要课题。此次,诺贝尔瓷砖凭借“未来主场在这里”大型世界杯整合营销,大大提升了品牌在全国范围的知名度和好感度,强化消费者对领导品牌的认知,并带动全渠道的销量。良好的品牌效益和社会效应,得到组委会评审团的一致肯定,最终在百余家参评单位中脱颖而出,斩获两项大奖。

诺贝尔公益视频 (来源:交换空间)

此次获奖,不仅是对诺贝尔瓷砖品牌建设和品牌理念的最好展现,也是诺贝尔瓷砖在公益营销和整合传播模式上的一次创新尝试。区别于其他品牌的“世界杯+品牌”,诺贝尔瓷砖将更多视线集中在“家+世界杯”上,全方位增强与用户之间的情感沟通。围绕主题“未来主场在这里”,进行360°整合传播,从不同维度诠释“家是你的未来主场”概念,进一步强化诺贝尔瓷砖世界杯营销的公益属性;在快速引发网友围观参与的同时,使线上流量充分下沉,吸引更多网友参与、打卡公益足球场,促进下沉用户行为转化,实现流量裂变,助力品效合一,最终树立有温度、有热血的行业领导品牌形象。

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

如何定义家的主场?世界杯开赛前,诺贝尔瓷砖在魔都上海历经一个月用大板瓷抛砖打造了网红足球场,从而开启“未来主场”。并拍摄公益微电影“为梦想助攻”,讲述诺贝尔瓷砖为一群踢野球的孩子打造绿茵球场,帮助他们追逐梦想的故事。视频一推出,即引发了全民热烈的讨论,视频播放量超1000万,在微博发起的#未来主场在这里#话题中,更有超1000万的阅读,以及7000余条的讨论数。通过搭建网红足球场开展足球活动,巧妙地迎合了大众的口味,凝聚社会正能量,向更多人传递诺贝尔助力中国足球事业发展的有社会责任感的品牌形象。

在比赛期间,结合世界杯趣味热点,通过双微、头部媒体、垂直媒体等渠道,不断深化传播营销事件,推动打卡“网红足球场”,并接连推出三支H5,从为梦想助攻的故事、刷脸直飞俄罗斯,到世界杯竞猜。以娱乐化的形式,配合世界杯促销及大奖的刺激,短时间内吸引了大量网友参与,迅速引爆社交传播。

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

在营销阶段后期,开展系列城市落地活动,更侧重于展示家居生活体验。在“家居生活主场”中,刷新人们对“未来生活”的认知,唤醒“未来主场在这里”的另一层含义——未来主场就在每个人的家居空间。通过重点城市落地活动、全国门店促销政策等方式,转化主题,最终拉升销量。从一个非足球经济周边的品牌,用自己的方式创造一个万人瞩目的主场。

世界杯玩出整合营销新价值,诺贝尔瓷砖实力斩获两项广告金奖

诺贝尔深知,只有真正触达消费者的内心,洞察消费者情感,才能做出好的营销。正如广告主盛典的点评,整合营销传播的新价值,拥有市场检验过的精彩与智慧,更在消费者探知、产品研究、体验的快乐、互联网运营、媒体传播、场景使用、数据研究、内容塑造等方面进行过全方位的求索与实践。

未来,诺贝尔将在品牌营销方面做更多有乐趣的尝试,打造包括“诺贝尔828超级品牌日”等多个特色IP,紧密连接品牌与消费者特别是年轻人群体之间的情感,持续提升品牌形象的同时释放出更强大的品牌势能。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
一夜暴富梦碎:开出2.2亿彩票的投注站,店主坦言总部奖励成泡影

一夜暴富梦碎:开出2.2亿彩票的投注站,店主坦言总部奖励成泡影

全都懂一点儿
2023-12-09 21:27:57
萧华颁奖时强调:季中锦标赛MVP是颁给整个过程中的最佳球员

萧华颁奖时强调:季中锦标赛MVP是颁给整个过程中的最佳球员

直播吧
2023-12-10 13:33:25
颁奖仪式!湖人全胜夺冠,小朋友戴奖牌,詹姆斯MVP高举奖杯

颁奖仪式!湖人全胜夺冠,小朋友戴奖牌,詹姆斯MVP高举奖杯

天涯沦落人
2023-12-10 12:40:06
东莞一幼童掉入面包搅拌机,目击者:身子进去一半,面团变了颜色

东莞一幼童掉入面包搅拌机,目击者:身子进去一半,面团变了颜色

叶公子
2023-12-09 22:32:43
北大女副教授因右眼受伤打官司多年,二审法院裁定发回重审

北大女副教授因右眼受伤打官司多年,二审法院裁定发回重审

红星新闻
2023-12-09 16:00:10
一夜暴跌千亿,特斯拉再次“恶意”降价!中国车企却对此无能为力

一夜暴跌千亿,特斯拉再次“恶意”降价!中国车企却对此无能为力

财经婉儿
2023-12-09 15:35:28
“瑜伽大师”被抓后,成千上万人被骗色,还心甘情愿,这是为何?

“瑜伽大师”被抓后,成千上万人被骗色,还心甘情愿,这是为何?

鬼谷子思维
2023-12-10 14:49:06
大妈山坡卖淫:随来随时接待,20元一次不讲价!全部都被抓了!

大妈山坡卖淫:随来随时接待,20元一次不讲价!全部都被抓了!

盆盆追影
2023-10-30 21:32:05
北大教授:这个世界,坏人已经联合起来了

北大教授:这个世界,坏人已经联合起来了

尚曦读史
2023-12-09 15:18:03
重磅!日本与美联储杠上了!中国能否成为最大赢家

重磅!日本与美联储杠上了!中国能否成为最大赢家

云姐闲聊
2023-12-10 10:02:19
解清帅祖坟前下跪:寒风中哭泣正式认祖归宗!解克峰透露大胆想法

解清帅祖坟前下跪:寒风中哭泣正式认祖归宗!解克峰透露大胆想法

影像温度
2023-12-10 14:09:50
北海银滩“陪泳女”!海滩谈价,物美价廉!为什么现在消失了?

北海银滩“陪泳女”!海滩谈价,物美价廉!为什么现在消失了?

飞花文史
2023-12-08 10:18:28
台湾2024选战迎来关键一周!“弃柯保侯”效应或现?

台湾2024选战迎来关键一周!“弃柯保侯”效应或现?

直新闻
2023-12-10 11:24:47
新加坡副总理:“永远不要押注中国衰弱”

新加坡副总理:“永远不要押注中国衰弱”

参考消息
2023-12-09 15:37:18
刘少奇去世后,周总理悲痛地说:我身边没有人,老同志一个也没剩

刘少奇去世后,周总理悲痛地说:我身边没有人,老同志一个也没剩

帝哥说史
2023-12-10 06:25:03
又15投28分!他这样打下去,拉文加盟湖人就没戏了

又15投28分!他这样打下去,拉文加盟湖人就没戏了

篮球大视野
2023-12-10 16:13:57
一夜蒸发2200亿!美国芯片巨头闪崩,外媒:对华脱钩的下场

一夜蒸发2200亿!美国芯片巨头闪崩,外媒:对华脱钩的下场

科技初
2023-12-09 16:56:00
杨丞琳开玩笑称河南人爱骗人,事后火速发文道歉:的确是我的不对

杨丞琳开玩笑称河南人爱骗人,事后火速发文道歉:的确是我的不对

前创工作室
2023-12-10 15:44:59
前10个月5.74万亿美元,全球贸易第一大国易主,中国被谁取代?

前10个月5.74万亿美元,全球贸易第一大国易主,中国被谁取代?

财话连篇
2023-12-08 21:44:48
广州芳村昌世茶暴雷,董事长是个零零后,曾做过金融茶工作

广州芳村昌世茶暴雷,董事长是个零零后,曾做过金融茶工作

微光年
2023-12-10 10:00:40
2023-12-10 16:26:44

家居

自由的形态艺术,个性演绎夜幕华尔兹

头条要闻

女孩肺叶变白 妈妈拒绝住院:耽误功课 吃两天药再看

头条要闻

女孩肺叶变白 妈妈拒绝住院:耽误功课 吃两天药再看

财经要闻

中国最牛地级市,房价跌停板打开了!

体育要闻

开赛至今 你们真挺让人失望的

娱乐要闻

向佐郭碧婷穿情侣装牵手逛市场

科技要闻

比亚迪销量涨股价跌,投资者怕它拼不过华为

汽车要闻

2024款福特电马售23.98万起 动力续航全升级

态度原创

艺术
房产
家居
亲子
时尚

艺术要闻

画展参观人数创历史新高,这个小镇画家凭什么?

房产要闻

最高直降91万!大兴黄村「晓月和风」推出一口价房源

家居要闻

自由的形态艺术,个性演绎夜幕华尔兹

亲子要闻

妈妈给宝宝戴上帽子出门,下坡时颠簸导致帽子的耳朵在摇晃

她被拍到新恋情?而网友还在等她的前夫

无障碍浏览 进入关怀版