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把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

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传递生活方式,是家居生活类品牌一般都会打出的大旗。但生活方式是一种相对比较抽象的概念,它涵盖了生活态度、审美、消费理念等多方面因素,任何一种生活方式的实体呈现,其实都是一门非常高深的学问。而受众对这些生活方式最为直观的感知与体验方式,便是设计。无论是店铺陈列还是商品开发,设计思路一定都是传递生活方式最应重视,同时也是最有难度的一环。

这一次交出这份答卷的,是2016年4月正式上线的电商品牌网易严选。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

12月19日,位于杭州解百购物广场的网易严选首家线下店正式对外营业

对严选来说,以场景化方式呈现品牌生活方式并不陌生。早在2017年8月,随着严选酒店的落成,其生活方式就第一次以比较完整的设计思路展现在公众面前。之后推出的严选HOME,严选更是将品牌不同角度的生活方式场景化呈现玩转的炉火纯青。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

2017年8月开业的网易严选酒店

但是不得不说,线下店的开设,与品牌营销类的单一场景营造有着很大的不同。无论怎样的品牌,店铺的首要功能势必是商品售卖,同时还要体现品牌形象,即品牌希望传递的生活方式。那么在设计层面,店铺区域划分、占比,装修材质选择,购物动线规划等多方面进行专业且详细的规划。

网易严选有备而来。他们请到的店铺设计师,是前隈研吾设计事务所合伙人,曾与隈研吾先生并肩工作数年,参与并且主导了北京三里屯Village、上海虹口SOHO等驰名海内外项目的田付龙吉。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

前隈研吾设计事务所合伙人,丹青创艺签约设计师 田付龙吉

田付先生对店铺设计拥有丰富的经验和独到的观点,在与严选团队深入沟通后,根据品牌理念,共同确定了这间店铺的设计方案—新中产生活样板间。

田付龙吉把这一次的设计思路概括为“构筑有趣的购物旅程”:既要看起来有趣,也要体验到有趣;通俗来说,就是既要“貌美如花”吸引关注,也要利于展示方便购物。

严选和设计师田付龙吉的设计方案,首先是将店铺分隔成为不同的功能区域,展示家居使用场景的场景体验区与商品售卖区。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

严选首家线下店场景体验区中的客厅&餐厅区域

由于这间店铺的面积不算大,占地约300平方米,所以对于讲究面积使用效率的商业店铺设计来讲,这是一个比较大胆的想法。同时,还要在面积有限的区域内,搭建、展现一个“家”的完整场景,也是很有难度的一件事。

田付认为,场景体验区内,要将不同场景集中在一起,以比较真实的空间面积划分,营造出一个“家”。对于严选的核心目标用户,一二线城市的新中产人群而言,不过分空旷的空间与精巧设计的严选产品的搭配,会更加能够带给顾客有参考性的意见。同时,场景与场景间的连贯性与逻辑性也非常重要,以合理的动线设计,让顾客可以自然的穿梭于卧室、客厅、厨房等不同的场景中,仿佛置身于自己的真实生活中。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

完整的厨房场景展示

用于区隔不同场景的材质使用是店铺设计的一大亮点。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

白色铁丝网格营造出模糊边界感

在较小的空间中,类似于“墙面”的材质使用,一定会带来过多压迫感与局促感;但如果不在区域中间进行区隔,又会导致各场景区域界限不明以及顾客体验动线混乱。经过反复探讨研究,严选与设计师最终选定,以白色的铁丝网格作为隔断材料,模糊的边界感,既可以在潜移默化中引导动线,又不会过于沉闷导致店铺内不同区域难以融合。另外,铁丝网格还蕴涵了更深一层的浪漫思路—网格象征着网络,场景表现着现实;电商品牌严选的首家线下店,即是网络与现实的融合。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

场景体验区靠近橱窗位置,方便展示

作为临街店铺,场景体验区特地被设置在了靠近橱窗的位置,方便展示的同时,也留给未来橱窗布置更多的可能性。

作为生活方式品牌,严选在售商品品种、款式繁多。尽管考虑到实际面积,这家店铺只选取了一小部分商品,但最终上架的也多达千余款,因此商品售卖区的人性化设计,也是方案的重中之重。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

抛弃传统铺货方式,低展示台与高货柜错落展示商品

为了在不影响整体风格的前提下尽可能更有效率的铺货,设计方案抛弃了传统的铺货方式。设计师选择了低展示台与高货柜错落展示商品的方式,清楚区分开不同品类的展示区域,还做到了层次分明,提高商品的可见性。同时,低展示台与高货柜的平面布置,又共同铺设出一条购物动线,带给顾客顺畅的购物体验。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

货柜摆放角度经过精心计算

货柜摆放角度也经过精心计算,合理的摆放角度形成了良好的斜面入店动线;同时这样的角度,也将收银台展示面可见性做到了最大,兼具功能性与美观性。

作为电商品牌的第一间实体店铺,品牌展示也是设计方案中必须关注的一个环节。对此,设计师采用了“虚实结合”的方式。

把300平的店铺做成新中产样板间  网易严选的设计进化论

品牌信息展示虚实结合

在店铺入口,有一个纯白色的“艺术墙”。这是用透明材料垂吊的严选商品,它们都被涂成了白色,仿佛漂浮在空中。把严选热门商品抽象化,既保留了部分品牌信息,又增强了艺术表现力,有趣且生动。

在店铺门口的立柱上,是一块曲面大屏,与它遥相呼应的,是收银台背后墙面上的八块LED屏,这些位置,为网易严选品牌信息留足了展示空间。

另外,在整间店铺的材质选择上,也充分践行了严选倡导的“简约、环保、自然”,可以说是将品牌理念落于每个细节。

网易严选用近3年的时间在用户心中构建出了清晰的电商品牌印象,但来到线下,严选店铺风格才刚刚亮相。据悉,严选此后的线下规划已在稳步推进,透过首家店的设计,其生活方式的可视化呈现雏形已经亮相,这让我们更加期待严选后续的店铺设计升级。

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