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箭牌卫浴&郎朗音乐会成功举行,用音乐延续人文卫浴精神

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“听了QQ音乐《洗澡必听,浴室好声音》歌单,真想买个箭牌浴缸泡泡澡!”

“听完阿肆唱的《call me》,真想给中国电信拨个电话!”

近两年音乐营销大放异彩,而真正能达到营销效果的,无一例外地与用户产生了情感联结。近日,箭牌卫浴赞助的2018郎朗钢琴音乐会在郑州成功举办。在了解箭牌卫浴在“用音乐创造卫浴”方面颇多建树之后,人们不禁对箭牌卫浴公益行为“点赞”。实际上,箭牌卫浴的音乐营销早在几年前就开始布局了,而音乐创意也无限拉近了它与消费者之间的距离。


2018郎朗和他的朋友们音乐会(郑州站)现场

“让音乐驻进浴室里”

“读懂年轻人,从读懂他们内心的小剧场开始”。箭牌卫浴发现,不少年轻人在洗澡时会将手机外放打开,找一首或燃或优雅的音乐,边洗边嗨。毫不疑问音乐是美好生活的必需品。

秉持“改善人们卫浴生活品质”的箭牌卫浴,携手郎朗、合作权威机构星海音乐学院研究浴室空间音乐,将场景音乐和卫浴巧妙结合,打造了沐浴场景下的音乐。

箭牌卫浴的沐浴情怀渴望传达的是有“温度”和“品质”的人文卫浴,2017年箭牌卫浴跨界联合QQ音乐,推出“洗澡必听,浴室好声音”歌单,收录多首经典曲目,以营造放松优雅舒适的环境。“喜欢一个人,从共享歌单开始”,箭牌卫浴“年轻化”的表达方式,极大程度地拉近了与年轻消费群体之间的心理距离。

随后,在2018年的春节期间,箭牌卫浴更进一步,不仅创建新春音乐场景歌单,还在全民K歌APP推出大型线上音乐互动“遇箭歌王丨新春K歌王争霸大赛”,集听唱一体,为年轻群体打造了一场音乐盛宴。

为了进一步强化卫浴品牌的“音乐化”特质,箭牌卫浴通过QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐5大主流音乐平台的多维度立体式营销,打造箭牌卫浴专属的浴室音乐文化标签。

除了在“浴室音乐”上颇为用心之外,箭牌卫浴更是将音乐融入到浴室匠心之作中,陆续推出了钢琴、曲谱、韵律三大音乐系列卫浴产品,而2017年研发的音乐留声系列产品更是一举拿下红棉奖和金马桶奖,品质与设计之优不言而喻。


箭牌卫浴音乐留声系列

“把音乐写进DNA里”

阿克曾在《品牌大师》一书中指出:“人们对待各种事物时,无论是宠物还是品牌,都会像对待人一样,甚至还会给他们起名字。品牌一旦被看作人,那么人们对它的感知和行为就会受到影响。”

品牌的拟人化、具象化,可以为品牌带来更多增益。箭牌卫浴与郎朗的结合,正是将郎朗古典音乐大师、高雅艺术集大成者的个人IP形象包装升级,而郎朗和他的音乐,也被箭牌卫浴写进了自己的品牌基因里。在消费者感知箭牌卫浴时,往往可以感知到不同寻常的人文气息。

在22日的见面会上,郎朗披露了与箭牌卫浴合作之初,已然有欧洲和美国的类似品类邀他合作,但最终他选择了箭牌卫浴。郎朗认为箭牌卫浴和自己会碰撞出更多灵感,而且有共同的梦想。“我希望双方能够在艺术领域有更多的合作。”郎朗说。

“对箭牌卫浴品牌运作而言,郎朗也将箭牌卫浴高端的国际形象推广到极致。箭牌自1994年品牌创立以来,一直秉持‘舒适体验、人文关怀’的品牌主张,强调为消费者打造优质、舒适、健康的卫浴产品,力求每个消费者都能够畅享箭牌时刻。也正是这长久以来的坚持,让箭牌卫浴获得了业界的各项荣誉,得到了行业的充分肯定,站在了卫浴行业中的前列。” 箭牌卫浴事业部总经理周智伟先生说。


2018郎朗和他的朋友们音乐会(郑州站)22日媒体见面会合影

有人说,“家居是一种生活方式,装修是一种生活态度”。在卫浴产品品类竞争日渐白热化的当下,注重设计和品质服务的提升已经成为企业立足的“标配”,而着力打造品牌自身的个性化区隔,成为提升竞争力的关键。眼下,80后、90后年轻消费群体已日渐成为购房、装修的主力人群,将品牌进行年轻化转向,挖掘更加鲜活的品牌调性至关重要。

而箭牌卫浴将音乐艺术融入品牌基因,在产品研发设计中,更注重探寻艺术高雅与生活方式之间的契合与关联,让人们在更加舒适的卫浴空间中,找寻到生活真正的品质感。

如果说签约郎朗作为箭牌卫浴确立加深品牌“人文”属性,是改善人们卫浴生活品质的第一步,那么接下来品牌在音乐营销路上的种种新玩法,就是品牌与年轻人同频的多维度努力。


值得一提的是,“遇箭歌王丨唱享美好生活”全民K歌第二季活动已经开启,2018年12月22日~2019年1月8日,“浴室麦霸”走向台前。快来唱出你在2018年未完成的心愿吧——箭牌卫浴在全民K歌等你!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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