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金牌卫浴谢建政:2019创新谋变,多途径发力对标营销前沿

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2019年1月3日,“洞察趋势,创新谋变——金牌卫浴2019年品牌发展战略峰会”在佛山皇冠假日酒店隆重召开,金牌卫浴高层领导、营销团队,与各界嘉宾、数百位金牌卫浴终端渠道代理商代表共同出席了峰会。

面对市场环境及消费主体的快速变革,在2019年新一轮的市场较量前,金牌卫浴做好了充分的准备了吗?会议间隙,网易家居记者对金牌卫浴市场总监谢建政先生进行了采访。

金牌卫浴谢建政:2019创新谋变,多方面发力

网易家居:据了解,金牌卫浴将会继续与田亮达成合作,相较于往年,2019年的合作有哪些不同?

谢建政:金牌卫浴跟田亮一直合作很多年了,也是田亮代言时间最长的一个品牌,也是合作最稳定的一个品牌,整体来说,在代言形象的运用以及终端落地的活动,我们跟田亮还是会结合得很紧密的。在2018年,我们也做了很多场与其他明星合作的全国终端落地活动,2019年我们也会进一步加强这方面的合作。

网易家居2018年金牌卫浴在品牌、产品等方面也有很多的动作,您个人评价最高的是哪个事件?

谢建政:我认为评价最高的是全卫定制。自从三年之前提出定制概念后,经过几年的发展,到现在推出全新的全卫定制的概念,还包括了品牌形象、内部系统的梳理等等。从2018年开始,全卫定制整体已走上正规,同时我们的生产系统、设计系统、营销系统、终端展示系统等都已完善并落地执行了。现阶段,我们正在全国范围内打造终端全卫定制的体验店,加大智能跟定制这两大块的研发力度,并利用设计软件从而引导经销商、培训经销商做好终端定制化设计。

网易家居全卫定制也是一种行业趋势,你怎么看待这种趋势?

谢建政:全卫定制的出现,其实主要还是消费群个性化需求越来越强的表现。现在的消费者更多的追求个性,同样也不会希望自家的卫浴产品跟别人家的一样。

网易家居对于新零售和产品的两大板块,明年金牌卫浴会有怎样的计划?

谢建政:目前,我们会联合天猫推出线上线下结合的智慧门店,这也是涉及到新零售方面。消费在升级,80、90后更偏好选择个性化的产品,金牌卫浴现在也在做零售的转型升级,为消费者生产更多的个性化产品、智能产品等。

最近我们也推出了一系列的智能马桶,能够让消费者有一个全新的感知。金牌卫浴之前以普通马桶为主,现在一直在加强智能马桶的研发和生产,但相对来说,智能马桶的占比还是比普通马桶的占比要低,不过我相信智能产品的占比在不久的将来会超越普通马桶的占比。

网易家居在电商方面,金牌卫浴在2019年会有什么新举措?

谢建政:在电商这块,目前主要还是从产品跟团队这块来构建。我们也会推出一系列的产品,并且主要是针对电商渠道来做的产品,也会配备专业的团队来管理电商这块。

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