<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

宜家放下架子吸引年轻人 在台湾开了两家"十元店"

0
分享至

裁员之后,76岁的宜家宣布转型。拥抱电商之外,宜家门店也逐步剥离仓储性质,从郊区向市中心行进,也越来越“小而美”。这次,一直把“平价”作为品牌核心价值观的宜家,在闹哄哄的台湾夜市里做起了薄利多销的主意,把几百件低于百元台币(约合人民币20元)的商品集合起来。


“低价创造无价”

宜家这两家店一改宜家往日作风,选址于台湾闹市区,装潢采用了宜家一以贯之的黄蓝色。总共两层,面积大约300平方,和名创优品的店面类似。店内的价格大多为19、29、49台币(折合人民币5元、7元、11元)为主。刚进门,放置着的是一款售价19元新台币的纯色马克杯(折合人民币5元),同等价格的物品在店内还有不少,比如刷碗海绵小马、洗手液瓶子等。一楼设置了零食、厨房用品和零食等区域,二楼则售卖宠物用品、办公用品、家饰品,还开辟出了专门的儿童游戏区。

为了迎合年轻人的喜好和台湾夜市的“吃”属性,宜家还在一楼设置了外带餐食区,买起了售价为2元和6元人民币的甜筒和热狗。擅长“抓住消费者的胃”的宜家已经不是第一次打出食物牌,此前宜家推出的一款水果冰激凌便在抖音火了一把。另外,宜家还曾在中国的一些门店推出了接地气的美食,比如广州的早茶点心和武汉的热干面。不过,由于面积受限,宜家“百元小店”并没有设置专门的位置供食客休息。

宜家“百元小店”里,每个区域都有一个很萌的名字——锅碗瓢盆区叫做“食器时代”、零食区叫“瑞典好零食”、宠物用品区叫“毛孩也疯狂”。

除此之外,在宜家“百元小店”的各处装饰上还粘贴着各类标语,这也许代表着宜家的一些新的品牌认知,比如在楼梯处的“低价创造无价”,在商品背后墙上的“破盘价:我们致力于破盘的价格,也能有美丽的盘子”,还有印刷在黄色蛇皮袋上的“关于好设计,IKEA的想法也不落俗套,好品味也能有好价格”。

台北通化的百元小店在12月14日开张,台中逢甲店则在12月21日开张,这是全球唯二两家“百元店”。这两家店开业之后便吸引了大量人流。为了迎合年轻人们喜欢分享的性格,宜家在楼梯间用小马形状的海绵拼了一个“百”字,在一楼用荧光灯管设计了一个巨型的宜家甜筒,让年轻消费者们拍照打卡。

古稀巨头的转型危机

对于宜家来说,继续端着老大哥的架子并不是一件好事。

宜家中国在2016年达到顶峰后,销售额便一直放缓。数据显示,2018财年宜家中国预计销售额超147亿人民币,同比增长9.3%,而2016年和2017年同比增速分别为19.4%和14%。2018年11月,宜家母公司Ingka集团宣布,为拓宽中心商场模式和加强电商平台建设,未来2年将裁减7500人,主要集中在公关、行政等办公室岗位,并投资物流配送和数字化,在未来两年内创造1.15万个新工作岗位。

转型是不得已的。一方面,和线上一键购买家居相比,年轻消费者们也许不大会考虑抽出宝贵时间,花上一个小时去宜家实体店。另一方面,购物逛街作为一种消遣,“低价优质”更能引发消费决策,而这类型的店现在也已经不是什么新鲜事——名创优品、无印良品已经深入人心,又不断有新品牌挤进来分一杯羹,比如海澜之家旗下的海澜优品、号称瑞典设计的NOME等。

销售放缓,电商巨头分流,宜家专注于砸钱烧规模外,关键还要做好品牌构建。

此前,宜家曾因家居质量问题备受质疑,2018年便发生了四起召回事件——5月召回了一款链条可能断裂的自行车;9月召回了一款存在脱落危险的玻璃灯罩和一款有触电风险的儿童壁灯;最近的一次,11月,宜家召回了一款有划落风险的伸缩型餐桌。

质量不够,价格来凑,这次宜家剥离大家居,用价格低廉且使用频率高的小物件切入人群,除了能够帮助刷新品牌的认知,还能笼络住那些喜欢尝鲜、忠诚度又低的年轻人。

只不过,这两家店目前是快闪店性质,只营业至2019年4月底,这也符合宜家一直以来对新事物的审慎态度。未来,宜家是否会大范围推进这种模式,目前还不得而知,但从这两家店面开业后人潮涌动,可见年轻消费者对宜家这种新尝试还是比较感兴趣的——毕竟没有人会排斥五元店里的大牌好物。

相关推荐
热点推荐

清除内鬼!129名港府公务员拒绝宣誓效忠,将被勒令辞职!丨香港一日

直新闻
2021-04-19 22:45:48

“多情才子”黄玉郎女星收割史,和他与港圈第一贤妻的花样情事

青云学子
2021-04-19 21:05:50

“艳照门”13年后,陈冠希终于“洗白”:或许,该说道歉的是我们

八圈传播者
2021-04-18 13:45:53

捷报!孟晚舟“镣铐”被解开,华为放出大招,中国平安直接傻眼了

科学放大镜
2021-04-20 02:38:03

梁山上最惨工具人的人生:白天出卖肉体,晚上出卖灵魂

贡子曰
2021-04-19 19:45:06

事发佛山!男子约女网友一夜缠绵,醒来后人傻了

蓝峰桥上见你
2021-04-19 16:21:05

21岁女子遭当众凌辱后自杀:一场婚外情,彻底毁了她

周冲的影像声色
2021-04-19 16:48:32

还记得太原师院那个风流成性的女教师吗?被教育部通报了

宝妈抱宝宝
2021-04-19 21:40:34

漳州一男子在电影院趁女友上厕所时亲吻女友闺蜜,被后排观众曝光

小历闲话
2021-04-19 19:46:47

教授级淫魔,专潜女大学生,连漂亮妈妈都不放过

法制播报
2021-04-19 15:43:41

80后广漂:高中辍学成为大区销售,陪客户喝出肝癌晚期,骗保自救

人生红绿灯
2021-04-19 19:42:31

中央军委批准:这所“双一流”大学,整体搬迁!

双一流高校
2021-04-19 20:02:55

“今晚去你那睡”男人误发信息给妻子,妻子的操作堪称“教科书”

快讲故事
2021-04-19 22:52:27

腹痛去就诊,医生却把手指伸进阴道:性侵与治病只隔了一层窗户纸

DrX说
2021-04-19 18:23:26

80年代第一美女龚雪神秘消失之谜,同案多名官二代判死刑

潍水仙儿
2021-04-18 12:18:55

她凭《人民的名义》爆红,成名后被曝私生活混乱,如今无人敢娶!

守捉使
2021-04-19 21:51:55

结束访华行程,美特使态度变了:美方不宜介入日本核污水入海决定

当代广播站
2021-04-20 01:43:27

杀夫抛尸半个韩国,连5岁继子都不放过,这位最毒主妇令人发指

时尚大赏
2021-04-18 15:12:28

40岁女老师爱上20岁男学生,办公室亲密,老公竟突然破门而入

深海再深也不及深情
2021-04-19 21:22:21

“女老师上课期间忘记关投影仪,搜索记录被公开…”哇哈哈哈,真尴尬~

体育委员刘老师
2021-04-20 01:04:46
2021-04-20 06:05:08

家居

90后夫妻30天扔掉家中1000件物品 抠到极致却爆

头条要闻

华为vs特斯拉?不怕美国再来卡脖子!

头条要闻

华为vs特斯拉?不怕美国再来卡脖子!

财经要闻

体育要闻

每体:莱昂纳多与贝莱林的经纪人会谈,要求给巴黎时间做决定

娱乐要闻

李小璐送女儿出道?甜馨霸气走秀

科技要闻

特斯拉陶琳:做再多营销也不如出颠覆性产品

汽车要闻

非承载+混动系统 "机甲猛兽"坦克700野性十足

态度原创

数码
旅游
游戏
本地
公开课

数码要闻

全线封杀显卡挖矿 NV下决心了:推RTX 30新版

旅游要闻

60年来罕见奇景,阿拉斯加冰川加速狂飙

老滚MOD改编《遗忘之城》延期至今夏发售

本地新闻

一段亲密关系中,如何让亲密感和新鲜感共存?

公开课

霍金的七个可怕预言:其中三个正在上演