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网易直击Heimtextil | 今年,我49 !

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“NO PHOTOS!”


这是2019Heimtextil法兰克福国际家用及商用纺织品展览会现场常听到的一句话。


纺织产品的特殊性,使得展商们对自己“孩子”的保护格外上心,一面打开门展示自己最新的设计、开拓市场;一面又谨小慎微,恐防被窃。


于是,参展观众的专业素质,在整个展会中的重要性愈发凸显起来,也成为吸引世界品牌商与厂商们前来参展的重要因素之一。


12个展馆,65个国家,3025家展商,千万件产品……置身其中,非一言所能详尽。网易家居,作为本次展会官方邀请的唯一国内网络媒体,不妨与我们一起去听听多方声音,深入认识这场纺织盛会。


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知天命 历久弥新


“这是近15年来,Heimtextil展会展商数量首次突破3000家的一年。”法兰克福展览公司董事会成员Detlef Braun在8日的开幕发布会上说道。


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今年无疑又是硕果累累的一年,与2018年64个国家和地区的2975家展商规模相比,展会整体数量持续上升。


始于1971年,Heimtextil跨越半个世纪,即将迈入知天命之年。久经沙场之后,这家老牌的展会仍在继续寻找创新突破之道:发布流行趋势、根据市场变化及时调整展商类别、为展商与客户搭建更多沟通渠道……


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“今年,我们新增12.0和12.1馆,突出浴室、床品顶级自有品牌,满足更多地市场细分需求。”法兰克福展览公司纺织与纺织技术副总裁Olaf Schmidt强调着。



中国印象 从量到质


559家,数量第一!


作为纺织大国,中国的参展商数量一直在Heimtextil上位列榜首。进入Hall1馆,放眼皆是“CHINA”;而在3号/5号和10号馆,也可以陆陆续续看到中国品牌。


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透过走访,记者了解到,现场中国展商主要有两类:一类是独立品牌型,在国内已具有相当规模,在扩大国际知名度、加强国际贸易的同时,国内市场也是重点,如雅慕、特普丽、亚马逊等;另外一类是工厂型,企业重心主要在国外市场,以外贸为主,如江浙一带的数百家纺织厂商。


【品牌类】


雅慕Yamo


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纯手工、汲取中国传统元素……跻身于Hall3.1馆欧洲品牌之间,雅慕壁纸的独特性一目了然。


“高端、个性化”逐渐成为墙面装饰消费的主流,对于传统单品类经营的买家而言,引进高端墙面材料,成为一种趋势。


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身为总经理的许健斌,同时更是一名室内设计师,因而善于将空间诉求完美地呈现于壁纸之上。


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在雅慕最新的作品中,将大理石、玻璃、壁纸等多种材质进行组合式设计,为消费者提供更多选择方案。据悉,目前该品牌产品已出口至英国、土耳其、印度、智利等不同国家。


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宜侃Cherry


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以经营进口皮革及各类中高档沙发布面料为主的杭州宜侃纺织(Cherry),如今已参展数十年,与大多数江浙工厂企业不同的是,他们已形成了自己的工厂品牌。


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“主要是做国内市场,进口过来之后,做全球采购与销售,我们定位于做软装的中高端市场。”宜侃纺织总裁冯继峰告诉记者,“近两年,受国际环境影响,中东客户数量在减少,展会对于我们而言,更多地作用是与老客户的交流,线上电子商务还是缺少面对面沟通的情感要素。”


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【工厂类】


Hall1馆中,大多数企业已参展5年以上,而90%参展商的企业重点在于外贸市场,“参加展会,一方面开拓欧洲市场;另一方面,维持与前期客户的沟通和交流。”来自海宁富士达纺织有限公司的杨益强告诉记者。


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在被问及为何只做外贸市场时,多家厂商给出回答:一方面,国内受电商影响,起点低,单次销售数量不高,易形成库存堆积;另一方面,市场秩序相对不完善,知识产权保障、尾款拖欠等不可控因素较多。


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提及知名产权保障,同辉纺织股份有限公司的设计师林先生深有感触,相较于中国,欧洲更愿意为知识付费。“展馆内,很多品牌一方面想要将产品推给买家,一方面又担心只是通过咨询来抄袭,所以也有一些品牌直接禁止中国人拍照。”


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世界潮流 商业需求助力


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Heimtextil展品范围涵盖

装饰布、窗门及附件(纺织类)、精美刺绣、纤维制品、纱线、布料、印染、家纺辅料、家具装饰布、家具皮革、墙纸及墙面涂料、墙纸附件、垫子、地毯、毛毯、纬线、床架、床板、床垫、床垫套、蒲团、水床、毯子和枕头、被单和枕套 、餐布、餐桌装饰品、厨房用纺织品、绒布制品、毛巾、纺织及PVC浴帘、浴垫、 地毯、沐浴用品,各种墙纸、墙布、墙面装饰织物、装饰图画等。


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表面上看,‘家纺’产品是家居用纺织品,但实际中,与消费者家庭需求的家纺产品市场相平行对应,商业用途家用纺织品需求的市场正在快速崛起。


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以商业需求为出发点,使得产品在潮流摸索、图案设计、材质使用等方面都在持续推进。


趋势解读 各有各的招


展会现场,除了展览方发布的流行趋势外,亦有多个品牌结合市场供需发布新一年的潮流。


Trevira Cs


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Trevira特雷维拉以其丰富的阻燃纤维和纱线品种成为纺织领域的先驱,多年来与建筑、室内、家具、美食等领域皆碰撞出火花。在Hall4.2馆现场,他们通过5个空间展示自己对于未来趋势的独家解读。

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DecoTeam


这里是DecoTeam的新家!此次,他们在Hall8内展示了整体家居概念,ModernClassic、SummerStyle、FashionChic、PureLoft四个系列空间,亦展示了最新的家纺趋势。


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百花齐放 C位不止一个


印度394家、德国301家、土耳其290家、巴基斯坦222家、意大利185家、西班牙125家……世界品牌荟萃,集结设计、文化、艺术多个领域元素,海量产品难以同时阅尽,不妨从他们的图案、材质、类别等进行赏析,看是否能窥探一丝未来的可能性。


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向自然取经


繁华喧嚣之后,越来越多的人开始追寻自然所给予的平静和祥和;于是,愈发多的品牌开始从大自然中汲取灵感,将自然中的蓝天、白云、植物引入到纺织产品中来。


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动物齐聚 闹一闹


近几年,各大时装周新品发布都爱玩起萌宠系列,GUCCI、LV、BALENCIAGA等时尚大牌一度刮起动物潮流风。这股风无疑也吹向了家纺界,动物界的小家伙们纷纷亮相壁纸、床单、抱枕等。


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几何罗列 不规则的美


翻开你的手机,拍下的纺织品照片里,一定有一张是几何图案!


相较于近些年火起来的动物图,几何可谓是难以褪去的经典。以极简的形式展现出有趣的变化,理智中透着感性;而这种图案运用到纺织品和软装面料上,又具有很强的装饰效果。


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艺术渗透 美学延续


当然,展会现场亦有不少品牌,逐渐尝试将艺术家、画家的一些创作融入到纺织作品中来,深入每一根线,形成扑面而来的艺术感。


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变废为宝 绿色化


可持续发展和资源利用已经成为当今纺织产品最关注的问题之一,标有绿色标志的展位在现场随处可见,利用可回收材料,欣赏其从废弃品到材料慢慢变化的过程,不失为一种美。


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数码印花 科技化


无论服装还是家纺面料,对于时尚的追求都会成为未来的趋势。通过数码印花的运用,无需制版和打样,可以实现快速、小批量定制生产,同时减少对环境的破坏。现场,多彩亮丽并带有印花图案的新产品受到与会者关注,或将成为今年家居纺织品流行趋势。


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手工印染 备受青睐


相较于其他国家与地区,东南亚以低成本的劳动力在手工制品上具有绝对优势。近几年,印度、巴基斯坦等国参展数量陆续上升,所呈现的手工制品也日益精良,备受买手们的喜爱。


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