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两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

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相聚别开生面,老友永在心中。2018年,柏森携手网易家居,倾力打造第四季“老友季”,通过举行“以歌会友”主题音乐会、发布友情歌单和原声大碟等方式,唱响友情之歌,更有华语乐坛著名女歌手魏新雨倾情助阵。

经过两个月的强势爆发, “老友季”圆满结束。本次“老友季”的举办再次引起了消费者对于真挚友情强烈的情感共鸣,同时为消费者带来大量的优惠,获得消费者的价值与文化认同,再度扩大了柏森品牌的知名度与号召力,成为了业内借鉴和参考的典范。

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

“友情”IP再升级,爱音乐爱老友

从2015年到2017年,“十年老友季、与友同行、友情之旅”等主题营销活动,在消费者心中留下了深刻的印记。提到柏森,必然想到老友季。多年来,柏森“老友季”IP在一步一步的成长中呈现巨大的生命力与感染力,在各种不同的情感场景中打造不同的友情体验,携手员工、经销商、消费者共同成长,与老友建立了坚固的情感连接。

2018年,“老友季”再升级,以音乐为主题,联合场景、情感、情绪的全方位立体演绎,倾力打造“老友季·以歌会友”。携手@热家居、@私人音乐厅 等微博大V相继强势助力,在全新场景维度下,原本就触动人心的老友情怀更加令人期待。同时进行了线上抽奖狂欢,日本豪华游的中奖者,成为最大赢家。

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

全媒体互动传播,引发全网共鸣

音乐总是能带来深刻的情感体验,有时候,真正打动人的并不是歌曲本身,而是让人想起,那些关于某句歌词背后的故事。“哪句歌词描绘了你的友情经历?用一句歌词表达你对友情的观点,你会选择哪一句?为好朋友点一首歌,你会选哪一首?”这些触动人心的话题在网易新闻王牌栏目《跟帖局作文大赛》发起,如果你爱听的歌,恰恰是我的心头好,歌词里写的是我们共同的经历,这是友情在音乐领域的一种表达。

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

这场关于友情的诉说,引发了大量网友围观和激烈讨论,“不管我们相识多久,不管我们相隔多远,心中总有一个位置是留给你的”、 “你走,我不送;你来,无论大风大雨,我都要去接你”、 “既然我们是兄弟,就不用太多言语”……来自天南海北的老友,共同倾诉着关于友情的故事与心声。

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

结合网友们的讨论,柏森与网易精选30首友情主题的歌曲,打造友情歌单,邀请用户参与互动,为自己心仪的友情歌曲打榜,同时打造友情原声大碟礼赠消费者,线上线下同时发力,让友情之歌真正地绕梁不绝。耳畔一曲悠扬,心中一段过往,在友情之歌奏响的同时,友情故事短视频也在抖音上线,“一张车票赴一场十年之约“,永恒不变的友情动人心扉,引发网友共鸣,播放量不断被刷新。

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

“以歌会友”送温情,深得用户认可

柏森家具以高品质的实木产品、有温度的品牌文化,深得消费者喜爱。近年来,柏森把握流行趋势,推出“北欧风尚”、“意境”、“优易室”等极具时尚感与现代感的创新产品,以简约的线条、质朴的色彩,为现代年轻人所提供简约、自然、品位、理想生活新选择。

同样,在营销上也与年轻群体产生情感共鸣。在此次”老友季“中,柏森携手华语乐坛著名歌手魏新雨,以音乐传递友情。为此,举办歌迷见面会,用优质音乐体验回馈消费者和合作伙伴。

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

从爷爷奶奶级别、到90后,均被魏新雨婉约动人的歌声俘获。这场充满温情的特殊活动亦吸引了上百家媒体的关注与报道,网易家居全程直播,吸引了超过十万老友观看;活动现场10s短视频在社交关系链的自发传播下,刷爆朋友圈。

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

两个月引燃友情爆点,柏森“以歌会友”圆满落幕

据不完全统计,本次全国联动的柏森“老友季”活动刷新了销量纪录,这是消费者对柏森认可的最好证明。我们相信,有情怀的品牌、有温度的营销深得市场和行业认可,总会被厚爱,正如柏森。

岁月无恙,老友在心,相聚终有时。2019年老友季,我们再一起相会。

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