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懂设计更懂爱的生活家家居,打造【让爱回家】暖心季

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“春节回家”在中国人心中,有着无可取代的地位。它是亲情的表达,是烦恼的忘却,更是一份心灵的慰藉。所以春节这一个月,也是一整年里国人情感最为充沛和饱满的时刻,自然而然也成为了各方品牌和媒体必争的情感借势黄金节点。


朴实无华,以爱共鸣

对有些人来说,回家是奢侈的代言,身不由己时会让味蕾先上路,这也是异乡人去遍寻“家乡菜”,要吃出“家的味道”的意义所在,吃饱穿暖、努力生活,这样距离归期又近一天。又有几个人想过,或许那位让异乡人吃上家乡菜的外卖小哥,也是一位异乡人呢?或许在拨通你电话的前一秒,他刚挂掉亲人的电话,刚汇报完自己回家过年的时间;或许你们,也都有同样“让爱回家”的期盼?



生活家家居在两类陌生人群之间,敏锐的发现了其中情感层面的共鸣,同时捕捉到了好几个或喜悦、或辛酸、或圆满、或遗憾的普通人的故事,并联合网易家居创意整合,以此打造了春节【让爱回家】系列主题海报。



以人物纪实的视角还原4类代表人群(外卖员、摄影师、都市白领、货运司机)对回家不变的期许,并用【让爱回家】主题视频为延续,展现了“温暖”的力量。



预知遗憾,“让爱回家”

而在此之前,生活家家居与网易家居联手打造的测算类互动H5——“用10秒计算一下吧,你和亲爱的TA还能相伴多久?”,通过挖掘情感的传播价值,释放权威平台流量矩阵的影响,将【让爱回家】的社会效应放大,让生活家家居“爱与家”的品牌哲学和消费者紧紧地“年”在了一起。该H5以其精准的情感共鸣点,在国内本土化传播的表现上,更多了几分亲和力。



优质的内容不仅可以传递温暖,更可以成为情感的突破口,借由受众态度表达,引发社交裂变。所以H5于1月17日上线一天后,便有近20000阅读量,逾7000名【让爱回家】的活动参与者;不到一周的时间内,便引发了圈内普遍关注。截止目前,该推文已破60000阅读量,逾30000人参与分享。使得本次【让爱回家】主题活动参与足迹遍布全国各地,四面八方,也辐射激发了当下“回家”族群更多的共鸣关注和情感反思。


为爱设计,从家出发

生活家家居联手网易家居,共同打造具有标杆意义的传播主题活动【让爱回家】,以“爱”为切入点,鼓励大家“珍惜当下,让爱回家”,引发社会广泛思考的同时,实现了品牌在此期间的层层引流,也彰显了品牌的人文精神。


网易家居也以高流量入口为助力,实现生活家家居品牌搭载暖心内容的全触达,助推品牌内容随“回家”话题形成裂变。同步以互动H5、主题海报、热点新闻、视频矩阵、网易专题、网易VIP邮箱等多重形式,让情感持续发酵,共同打造了此次教科书级传播事件。本次联合活动,也让生活家家居“爱”的标签,真正成为一个正能量的沟通符号,强化了品牌【让爱回家】的记忆点。


诚然,在排山倒海的“归家”大势之中,【让爱回家】的主题并非是一个猎奇的借势支点。但这是一个难能可贵“以家为出发点”的有温度的品牌,同时也是步步都在践行“为爱造家,让家更懂你”的生活家家居所特有的人文情怀:“我们想让爱早点回家”。

就像雪莱在《爱的哲学》中说的那样——海洋拥抱河流,天空拥抱大地,风与风交融,浪与浪相拥,“世上一切都无独有偶,为什么你与我却否?”,拥抱是传递伟大情感的通道,而爱是一切美好的成因,“让爱回家”,为时未晚。我们于钢铁森林中空洞麻木的穿梭行走,在鞭炮和烟花来临之前,2019年的这个春节,在你回家之后,这一次,请每一位“让爱回家”的参与者,不留遗憾,用力的去拥抱你的Ta吧~

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