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用游戏讲亲情,九牧这波矛盾操作有点暖是怎么回事?

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临近年底,各品牌营销大打情感牌,各种“年度走心”、“3分钟看哭一亿人”充斥网络。

不过各种煽情鸡汤喝多了也会腻,最近九牧的一只H5,尽管也是打亲情牌,却通过一个魔性小游戏传达品牌理念,不仅吸引年轻人,更在游戏过程中巧妙植入产品卖点,传达产品卖点和品牌理念,简直是年末亲情营销的一股清流。

猝不及防走心H5,20秒读懂妈妈的辛苦

“懂你”是很多品牌都试图向消费者传递的品牌理念,而九牧近日却另辟蹊径,用一个H5帮助用户“懂妈妈”,既收割妈妈粉,又让有购买能力的儿女消费者分分钟想剁手,九牧是如何做到的呢?

答案是良好的代入式体验,配合走心的文案。

进入H5首先映入眼帘的是妈妈迎门的场景,喜庆的春联和高高挂起的红灯笼充满了节日的气息,一秒钟就将用户代入过年回家的氛围。而后自然衔接擦玻璃小游戏,分数机制吸引人在20秒内尽可能擦拭更多的污渍。



当计时停止、用户以为这是一个简单的游戏PK赛时,九牧才揭破谜底——“你在20秒内擦了数十处污渍,但是妈妈在过去几十年里,可能擦拭了千万次污渍。妈妈的双手留下了清洁剂的痕迹,脸庞也染上了岁月的风霜”……


一瞬间让参与者亲身体会到了妈妈的辛劳与不易。在你看不见的时候,妈妈已经默默做了十几年、甚至几十年的家务,结婚前也曾是小公主的妈妈正在慢慢变老,岁月悄悄爬上她的双手与脸庞。

解放女性做家务的双手,拥有更多属于自己的美丽时光

深有共鸣的文案背后,是九牧对女性群体的关爱与洞察。数据显示,中国女性每天的家务劳动时间达到2.6小时,在一个家庭中,妻子以65%的压倒性占比成为家务活的主要承担者。

因此,九牧希望能够解放女性做家务的双手,让岁月不留痕迹,只留下魅力。九牧淋浴房采用自带易洁功能的玻璃,最大的特点是不沾污、易清洁、抗黄变、绿色环保等,解决了以往淋浴房容易沾污垢、难清洁、玻璃变黄等难题,能够让每位妈妈从繁重的家务中抽身出来,拥有更多属于自己的时间。

除了H5互动外,九牧还在线下举办了一场互动装置艺术展,通过“生活是什么样子,你就是什么样子”的深刻洞察,与消费者们来了一次走心沟通。

通过主题核心展区的三块玻璃装置,类比呈现了不同状态下的女性样貌差异:生活的污渍会侵蚀眼角与眉梢、而时间会让肌肤泛黄、而九牧 “易洁”技术则可以节省家务劳动时间,从而收获美好。


这也正是九牧想要传递的“懂你”理念——好的生活其实很简单,不管历经多少时光,依旧光彩照人。正如九牧淋浴房,易洁如新,把时间和魅力还给你。

玩转社会化营销的背后,九牧始终坚持从用户出发

最近,九牧在营销战役上格外出彩——动物化身产品体验官的创意产品海报、与脑洞大开的系列病毒产品视频屡次在社交网络刷屏,获得消费者的广泛关注与青睐喜爱。

而“岁月不留痕”主题活动,不仅吸了一波“妈妈粉”,更让儿女们关注到妈妈的辛劳与付出,具有深刻的教育意义。

无论是营销还是产品,九牧都坚持从用户出发,始终坚持智能科技的创新和研发,引领产品变革,用实际行动承担起行业领导者的责任。

过硬的产品实力加上对消费者深刻洞察,相信在未来,九牧还会有更多智能化人性化的产品问世,和更多触动人心的营销佳绩,为消费者创造更美好的生活体验。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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