志在全球，慕思“睡”出“大满贯”…

1月14日，万众球迷翘首以盼的2019年首个大满贯赛事——2019澳大利亚网球公开赛正式拉开战幕。众多名将齐聚于墨尔本，为赢得每一个网球运动员心中的至高荣誉，开启巅峰对决。

24日的女单半决赛上，日本选手大坂直美以2比1战胜捷克选手普利斯科娃，晋级决赛……精彩纷呈的比赛、跌宕起伏的对阵晋级名单，吊足了球迷们的胃口，让人忍不住大呼过瘾。本届澳网除了赛事本身和网球巨星外，一个高端寝具品牌——慕思，也刷足了存在感！

2018年10月30日，在澳大利亚网球协会主办的“直击澳网2019”新闻发布会上，澳网宣布同慕思成为全球合作伙伴，这也是澳网历史上首个合作的高端寝具品牌。而借助此次的战略携手，也将助力慕思实现品牌传播“大满贯”。

战略层面：跨界合作 借体育IP助力品牌全球化

PART 1/立足体育营销，传递品牌价值

人群决定传播力，随着民众对体育赛事关注度的不断提高，体育营销的价值得到更全面的挖掘和释放。当前中国床垫市场竞争愈发激烈，品牌影响力、产品品质、品牌传播力已经成为驱动床垫企业差异化竞争的三驾马车。而跨界体育，就是塑造品牌传播力的一个很好的切入点。

体育营销并不是借势这么简单，找到彼此内在的连接点至关重要。随着市场和媒体环境的变化，体育营销已经从以前的“借赛事打知名度”，转变为“体育精神与品牌价值的融合”。慕思此次与澳网合作，将自身健康理念与澳网运动精神充分融合，打造出品牌与体育的联想力和沟通力，让慕思的睡眠文化推广到全世界，为全球的消费者提供更好的睡眠体验。

PART 2/打造定制款产品，凝聚用户转化

为了将“睡眠”、“健康”、“运动”更具象的传递给消费者，慕思推出“澳网官方限量运动床垫”。这是一款“颜值与才华”并存的高配版床垫，将会给消费者带来不一样的睡眠体验。其“双面睡感，享运动，好睡眠”的设计理念，不仅传承了慕思“全球健康睡眠资源整合者”的定位，也传递出慕思倡导的健康睡眠生活方式。

慕思澳网官方限量运动床垫

而慕思专为澳网研发设计的飞行枕则漂洋过海运达墨尔本正赛球员的手中。因其给参赛球员带去了更好的休息而收获了球员的一致好评。可见，此次的跨界联合，对慕思全球化推广起到了明显的推动。

品牌层面：强强联合 理念契合为品牌背书

PART 1/健康睡眠文化，理念契合沟通

澳网所倡导“优质、愉悦、活力、包容”的理念，与慕思“售卖健康生活方式”的主张如出一辙。双方在理念上的“契合性”，更好睡眠，更好运动的关联性，让品牌沟通取得1+1＞2的效果，被更多消费者所认同。

PART 2/扩大受众层面，跨越文化隔阂

作为国内品牌，如何实现不同国家、民族间不同受众的广泛有效触达，就需要找到一个清晰且有效的沟通符号。作为网球四大满贯赛事之一的澳大利亚网球公开赛，已经有了100多年的历史，全球粉丝无数。慕思借助澳网这一被大家所认知的共通符号，赋能品牌全球辐射，进一步扩大受众层面。

沟通层面：搅动热情 多重玩法激发受众热情

PART 1/体验式沟通，直击人心

1月14日-28日，慕思带领中国球迷亲临澳大利亚墨尔本澳网现场，亲眼见证冠军的诞生。作为澳网全球合作伙伴的专属福利，慕思的VIP球迷团还与华裔网球大师张德培近距离交流互动。

体验式的沟通方式，不但让慕思国际化的品牌形象深入消费者心智；还能让消费者感知到慕思极致的服务和客户关怀，极大提升了用户对品牌的美誉度。

PART 2/有的放矢，同频共振

为了让消费者更好的感知网球魅力，慕思还特意打造了一档全球顶级的网球电视节目——《慕思世界网球》，进一步扩大了品牌影响力。

同时慕思也懂得有的放矢，巧妙借助话题来加重传播语境：趣味漫画、创意海报……有效冲破话题壁垒，并借助网易体育平台，强势曝光吸引用户眼球，大大增强了传播话题的社交货币属性。

携手澳网：从营销看慕思的“体育经”

早在2011年，慕思便在悉尼开设了1号店，此后积极开展品牌创新及模式创新，通过举办公益性活动、推行本土化策略等方式，实现与所在地的文化融合。在澳网之前，慕思还赞助了悉尼霍巴特帆船赛、墨尔本杯赛马嘉年华等体育运动，这些“体育经”，让慕思跨越文化差异，迅速打开了品牌在当地的知名度，也为慕思国际化发展提供了很好的参考。

而这一次，慕思牵手澳网，跨界体育领域，立足于最有价值的品牌高地，打造了连接中国、覆盖全球的体育推广战略，将目标受众、目标市场拆分、重构，创造新的商业格局，进一步推进慕思的国际化之旅。相信借由此次的合作，将让全球更多消费者感受到慕思的健康睡眠系统和睡眠文化，感受更好的睡眠体验！