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智造.让家更美好 海宁家博会演绎"从一块布到一个家"

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好雨知时节,当春乃发生,在这万物更新的时节,2019海宁.中国家用纺织品(春季)博览会盛大开幕。


本次活动由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办;海宁市人民政府承办;许村镇人民政府、海宁中国家用纺织品博览会组委会、海宁中国家纺城股份有限公司、海宁市家用纺织品行业协会共同执行。


中国纺织工业联合会原会长杜钰洲;中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华;中国纺织品商业协会副会长兼秘书长雷利民;中国家用纺织品行业协会副会长王易;浙江省商务厅流通发展处处长潘中;浙江省商贸业联合会会长隋剑光;海宁市人民政府副市长杨文华;中国家用纺织品行业协会副会长、宏达控股集团董事长沈国甫;中国美术学院教授、博士生导师、设计艺术学院院长吴海燕;清华大学美术学院教授贾京生;中国浙江供应链协会执行会长赵成锋;许村镇党委书记杜莹池;许村镇人民政府镇长朱燕刚;许村镇人大主席徐力明;中国家用纺织品行业协会特约副会长、海宁市家用纺织品行业协会会长曹咬强;海宁中国家纺城股份有限公司董事长殷晓红;浙江省会展行业协会副会长兼秘书长杨建华以及海宁市发改局、市商务局,许村镇有关领导;全国各地家纺协会、家具协会、软装设计师协会、时尚行业代表、各地客商代表、产业发展合作院校教师代表、行业媒体代表,近150人参加了展会开幕仪式。

“一块布”到“一个家”持续升华

海宁中国家用纺织品博览会始创于2001年,截至2014年,海宁中国家用纺织品博览会作为许村家纺产业面向全国、走向世界的探索平台,不断的与市场进行磨合;2015年,海宁中国家用纺织品博览会启动市场化运作模式创新,并实现由一年一届向一年两届的升级转型;2017年,在市场需求的引导下,海宁中国家用纺织品博览会秉持“一块布”向“一个家”的发展理念,积极推进与家具行业、软装行业、房地产行业等家装关联产业共同合作,共生、共赢。

2019年,站在新的历史起点上,海宁中国家用纺织品(春季)博览会提出了“智造.让家更美好”的发展愿景,持续升华“一块布”到“一个家”的发展理念,引领产业转型发展。


开幕仪式上,海宁市人民政府副市长杨文华致辞并表示,2019海宁.中国家用纺织品(春季)博览会的举办,既是海宁经济社会发展的一件喜事,也是许村的一件大事。家纺博览会自举办以来,成功搭建了家纺各行业交流平台,有效促进了设计师、经销商、加盟商、装饰公司、进出口贸易等资源的充分融合,为所有与会者提供广泛而优质的商机,为产业的发展注入源源不断的动力和活力。可以预见,“海宁家纺”这张金名片,必将在政府、协会、市场、企业和广大客商的支持和努力下,更加耀眼夺目。

杨文华介绍说,2001年,首届海峡两岸纺织品研讨会暨海宁.中国家用纺织品博览会在海宁中国家纺装饰城成功举办,历经近20年的发展,取得了傲人的成就:约1.2万家企业年产装饰布24亿米,出口40多个国家和地区,年产值270亿元,产量和市场占有率均居全国第一。在8000多亩的许村工业园区里,4000多台意大利、比利时、德国进口织机日夜作业,奏响了新时代的织布曲。

如果说海宁中国家纺城市场代表的是海宁家纺的过去和现在,那么“艺创中心”引领的就是海宁家纺的未来。随着“艺创中心”南区在今年2月份顺利结顶,海宁家纺的发展也进入了一个新阶段。杨文华说,海宁将依托“艺创中心”这一平台,以“美丽经济”和“时尚产业”为定位,依托时尚设计,加快实现家纺产业向个性化、智能化、时尚化转型,走出一条海宁特色转型之路。

市场带动许村产业转型发展

产业孕育市场发展,市场推动产业升级。作为海宁传统支柱产业之一,海宁家纺的发展与创新,离不开市场的培育。而海宁许村则是一个有着独特魅力、文化特质的地方,不仅拥有极具生命力的家纺产业集群,还打造了以产业为依托的专业市场和家纺展会。


开幕式现场,浙江省商贸业联合会会长隋剑光致辞表示,许村是个充满活力的地方,作为许村市改革开放市场化最早的地方,这里集聚着许村家纺布艺产业的集群。2018年,海宁实现地区生产总值948.7亿元,财政总收入153.1亿元,为福布斯“2018中国大陆最佳商业城市”县级市第8位以及中国经济百强县第22位。而许村则对这些数字有着特殊的贡献。当下经济环境下滑对企业产生巨大压力,许村产业发展面临前所未有的挑战。对此,我建议许村家纺产业从3个方面进行创新发展,一是要创新赋能、二是要内部提升、三是要持续价值。

“依托强大的产业基础,借助家纺展会等营销服务渠道,通过产城联动、融合创新,我坚信,海宁中国家纺城必将打造出一个全新的专业市场发展模式,带动家纺产业向全产业链进一步转型发展。” 隋剑光说。


开幕仪式结束后,杜钰洲、杨兆华、杨文华一行人参观了三和纺织、达洋纺织、花旗纺织等展厅。




参观三和展厅
参观三和展厅

杜钰洲表示,如今许村的布艺企业已经开始结合软装做布艺展示,他们已经不是在做一块布,而是创造美好的家居环境。

在达洋展厅内,成品窗帘的产品比例不断加大,并注重提升产品的防水和遮光功能。对此,杜钰洲十分赞同,他说:“企业要学会在设计风格上做减法,产品展示要与展示场景相融合,做出与别人不一样的产品特色。”



参观达洋展厅
参观达洋展厅

参观过程中,杨兆华对企业的展品给予了充分肯定,他说:“与国际布艺市场设计相比,许村仍存在一定差距,但是与自己相比,已经有了很大的进步和变化,而且目前许村布艺企业的设备优势明显,利用这些先进设备,许村整体的布艺设计水平正逐步提升。”

参观花旗展厅
参观花旗展厅



参观花旗展厅
参观花旗展厅

在今年的企业展厅内,素色系列的布艺展品占据了很大一部分,这与近两年国际市场上的布艺产品流行趋势相吻合,也证明了许村布艺正朝着国际舞台大步迈进,其引领国际布艺潮流趋势指日可待。

海宁家纺“布满全球”


参观结束后,杨文华、杨兆华、杜莹池分别接受了媒体专访。


在谈到海宁在家纺领域内所具备的产业优势时,杨文华表示,第一,海宁有良性循环的产业优势。海宁从皮革、经编、家纺“老三篇”传统产业集群起家,在做好老本行的情况下,还带动了新材料、新能源、电子信息与高端装备制造“新三篇”新型产业的蓬勃发展,海宁的家纺业带动了其他行业,同时其他行业也在推动家纺业的进步,形成了一个良性循环。第二,海宁近些年已经形成了强大的创新优势。每年两届的博览会都有创新产品出现,企业更注重设计。第三,海宁有融杭接沪的区位优势,2021年建成城际铁路通车,届时将与杭州实现“一小时”同城效应,区位优势独此一家。第四,海宁有优质和谐的环境优势。秉承“围墙内的事情企业解决、围墙外的事情政府解决”的“店小二”精神,海宁镇府从等多方面着手,为各方投资创业者提供最优质的营商环境。

近年,海宁市委市政府提出了海宁家纺要以时尚设计为核心的理念,就时尚设计与纺织行业的关系,杨文华认为,家纺产业本身是一个设计产业、时尚产业,要实现海宁家纺从“一块布”到“一个家”的产业升级,最重要的就是设计人才的引育,“把专业的事交给专业的人去做”。时尚设计和家纺产业两者要融为一体,互相促进和推动,时尚设计能够提高家纺产品的附加值,使制造产业获得创新的力量,今后还将进一步全方位地融合,实现更好地发展。


2018年市场形势不太乐观,面对2019年的发展,杨兆华认为,首先要充满信心;其次企业要大胆创新,创新发展理念、工艺技术、商贸模式等,在市场中精准自己的定位并扎根发展。当然企业还要努力进行转型,可以做产品转型、渠道转型,或者品牌转型,相信只要企业积极探索,就可以应对这些新挑战。

现在很多企业是面料供应商的角色,消费者不了解品牌。杨兆华表示,今天我们在展会上看到企业产品很好,展厅陈列也很好,企业设计能力逐步增强,但这种好的形象很难在终端店呈现,未来许村家纺产业要注重对C端影响,将我们好的产品、好的设计理念传递给消费者。


杜莹池在接受记者采访时表示,未来家纺行业发展要不断提升微笑曲线两端,政府搭建平台、企业唱戏,现在我们已经启动“艺创中心”,针对企业研发设计、营销策划。目前,我们整个平台搭建对企业研发设计起到很好的作用,接下来会引入设计机构,促进其与企业双方相互了解,协同发展。






目前,海宁家纺区域品牌在全球的影响力还不够,对此,杜莹池认为,海宁的产品质量很好,但缺乏创意设计的灵魂,因此要先树立区域品牌形象。“当然,区域品牌也需要企业品牌支撑,如今,我们有不少家纺品牌异军突起,新生代设计师也走到海外设立品牌,设计海外创意中心,未来海宁品牌一定会走向全球。”杜莹池说。

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