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造作发布2019年“世界新家”品牌升级战略

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近日,全球设计师创作家居品牌造作ZAOZUO发布2019年度战略,全渠道新零售进入效率精益打磨期,同期宣布品牌升级战略。

造作首席营销官王赋宣布,在2017-2018实现年化200%增长后,2019年将进入全渠道效率打磨期,运营目标从单纯的规模扩张,转向单体效率超越行业标准。同时宣布2019年品牌升级“世界新家”,从单体产品模式,转向全屋世界设计的生活方式解决方案,继续完备产品结构,打磨供应链和交付效率,稳健开拓零售市场。

造作发布2019年“世界新家”品牌升级战略

“我的世界新家”品牌升级计划,旨为中国一二线城市年轻人群提供全屋世界设计的生活方式解决方案。2019年,造作将新签约15位以上国际设计师,预计发布200款左右设计新品,并在2019年上半年在杭州、成都、重庆、沈阳新增4家零售门店。

造作发布2019年“世界新家”品牌升级战略

2019年是造作成立的第四年,从“全世界为你设计”到“我的世界新家”,造作将继续延伸“为中国年轻人创造精细、美丽、平价的世界生活方式”的发展战略,从不断完善的设计品阵营升级为全屋生活方式解决方案。品牌升级的背后,是产品驱动、效率提升的经营升级。

造作CEO舒为表示,“在全球生活方式一致性,当代设计及大工业体系的趋势下,从大师到大众,造作始终相信‘设计平权’能够为用户带来的价值,回顾2015年到2018年,造作从‘买得起的世界好设计’到‘买得起的世界生活方式’,是一个不断建立、优化和完善产品及运营体系的过程。2019年,是造作的效率发展年,在经济大环境预期之下,我们将集中资源在核心业务领域,稳健扩张,打磨零售运营效率,优化公司架构并提升团队效率,不断优化供应链及库存管理,坚持长期主义,打造家具行业的最佳单位效率。”

造作西安大悦城店开业当天
造作西安大悦城店开业当天

作为一家设计和产品驱动的企业,造作在2019年将继续世界设计资源的整合与产品体系的完善。截至2019年第一季度,造作已签约全球28个国家超过100位设计师,其中新近签约荷兰BCXSY、 德国YUUE、芬兰Anttila & Hakaniemi以及瑞典Markus Johansson等设计师及设计工作室,并将陆续推出新品。

造作签约设计先锋组合BCXSY
造作签约设计先锋组合BCXSY

造作签约设计师Markus Johansson
造作签约设计师Markus Johansson

另外,全年即将推出包括瑞典设计组合NOTE“美术馆”全屋系列、法国设计师Constance Guisset铃兰灯及造作艺术总监Luca Nichetto“园林”全屋系列等设计新品。其中即将上线的“美术馆”系列颇为亮眼,其设计灵感来自油画作品,取“画框”作为设计语言,用45°榫卯拼角的实木装饰包边工艺,取油画中四季轮转的明艳色彩和多种材质融合,创造出如空间画作一般的全屋家具。此系列共包含50件单品,涵盖柜体、桌几、软体等全屋品类。更令人惊喜的是,此系列单品售价将在千元区间,可谓相当亲民。

造作发布2019年“世界新家”品牌升级战略

造作与NOTE合作的 “美术馆”全屋系列
造作与NOTE合作的 “美术馆”全屋系列

能够让设计走下神坛,变成年轻人能够买得到、买得起的好产品,得益于造作几年来持续在供应链端的精益管理和持续优化。“从2016年开始,我们对采购、生产、仓储物流、交付客服等后端链条,做了长线的优化和提升,”造作CEO舒为提到,“ 在造作成立的4年时间里,公司与华南华北近50家核心供应商,上百家泛供应商,建立了长期稳定,彼此信任的伙伴关系。造作深切了解,与供应商的合作深度,决定了公司产品的品质和稳定输出。造作与供应商之间,不仅仅是交易关系,还有深度的技术合作和团队协同,多家供应商设置了专供造作的技术生产线和人才储备,这也是造作产品工艺受到用户信赖和支持的原因。” 舒为还表示:“从2017年开始,造作中台服务进行了大量技术改造,已实现对全SKU库存预测和管控的数据化,在拥有超过2000个自有SKU情况下,商品月度动销率达到87%,库存周转日随季节性变动,从40天至120天不等,相较行业标准,库存周转率非常健康,完全得益于公司的技术优化和数据化支持。”

造作与供应商齐聚深圳万象天地店开幕活动
造作与供应商齐聚深圳万象天地店开幕活动

与传统零售行业多加杠杆的方式不同,造作为了打磨自有SPA模式,所有线上线下渠道均为自持资产,到今天为止,没有放特许加盟,也没有使用银行杆杠,在全直营,无负债情况下,仅2018年一年,新增9家直营门店,新进驻杭州、西安、成都3个城市。 2019年上半年,造作将在杭州、重庆、沈阳陆续新增3家门店,其中重庆、沈阳将成为首次进驻城市,杭州西溪印象城店即将于3月中旬开业。2019年,造作将继续提升零售运营效率,一年以上老店年坪效达30000元以上,最高表现门店年坪效达40000元以上。截至发稿前,在历年惯例的春季装修旺季,造作已于包括官网、官方门店、天猫及京东旗舰店等线上线下渠道开始了春季家装季大促活动,在全国北上深杭及成都、西安6个城市门店都可以看到#我的世界新家#的全新橱窗发布,迎接春季销售旺季。

造作北京长楹天街店
造作北京长楹天街店

另据美国Furniture Today《今日家具》杂志中文版新近报道,硅谷权威智库CB Insight数据库新近发布的全球65家颠覆性家具初创公司名单,其中包括造作在内共有2家中国企业上榜。

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