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雅兰李四清:雅兰A|DESIGN定位升级 为8090原创

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网易家居报道

319-22日,2019年深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展举办,这场家具界的盛会,汇集各地的家居品牌,各种各样的家居风格呈现出一个家居设计的“万花筒”。

本届深圳家具展,雅兰旗下子品牌A|DESIGN携带众多抢眼产品强势登陆2号馆,广受好评。在展会上,网易家居采访了雅兰总经理李四清,他指出,雅兰A|DESIGN2015年推出,到如今已经有四年时间。经过四年的探索、实践、沉淀,重新定位下的雅兰A|DESIGN将迎来一个新的增长期。

深圳雅兰家居用品有限公司总经理李四清
深圳雅兰家居用品有限公司总经理李四清

定位升级 雅兰A|DESIGN指向8090

雅兰A|DESIGN作为子品牌脱胎于具有53年历史的香港经典品牌——雅兰,从2015年初创至今仅有4年历史。

三年前,雅兰A|DESIGN首登深圳展,与创基金亚洲TOP10设计师联手合作,推出了一系列美仑美奂、设计感十足的软床产品,惊艳四方

喝彩声的背后,雅兰A|DESIGN没有停下脚步,做出了更多的探索。

8090逐渐成为家居产品主流消费群体的当下,不少善于洞察市场的品牌开始布局年轻化产品矩阵。在这一趋势下,雅兰A|DESIGN早已有了自己的部署。

去年,雅兰A|DESIGN进行了重新梳理与定位,同时启动了产品的创新,新形象的设计。重新定位之后的雅兰A|DESIGN,聚焦的正是8090后这一类年轻的消费群体。

“针对年轻的消费群体,我们的设计风格基本上是极简、现代,产品也针对8090后人群作原创设计,他们买的房子基本上为中小户型,相应的,床的尺寸都尽量要节省空间,所以这次我们推出的床架都是轻美类型,小而美,省空间”,雅兰总经理李四清告诉网易家居记者,雅兰设计师们基于对年轻消费群体生活的洞察,将“轻灵”作为新系列产品设计的关键词之一。

从闪亮登场即锋芒毕露的时尚、简约、原创的品牌定位,到如今致力于8090原创的转身,雅兰A|DESIGN所聚焦的正是以新中产、新生代为核心群体的“两新”消费市场。

既符合年轻人审美的现代简约风格,又与现代年轻人的生活观念紧密贴合,这是雅兰积极探索软床原创艺术与市场亲密接触后,在设计层面对生活的理性归位。


紧扣消费者痛点 功能与审美两手抓

无论哪个时代,无论市场如何变化,只有精准抓住消费者痛点,了解其喜好习惯,才能帮助品牌了解市场,在竞争中脱颖而出。

在李四清看来,在床垫行业,抓住消费者的痛点可以是将产品轻薄化或者智能化,但最终还是考验睡得舒不舒服。雅兰A|DESIGN在探索软床趋势、引领市场需求的道路上,后续会有很多创新性的东西出现,但更会一如既往在弹簧、垫层、面料、工艺上下功夫,继续保持雅兰出品的匠心品质,这一点永远不会变。

雅兰A|DESIGN在深圳家具展上展出产品——叠影
雅兰A|DESIGN在深圳家具展上展出产品——叠影

除了给消费者带来好的睡眠体验之外,雅兰A|DESIGN同时要打造的还有“卧室美学”。这次展会上颇受欢迎的雅兰A|DESIGN软床“叠影”就是这样一款将睡感与美感完美结合的产品。这款软床从200多件展品中脱颖而出,并最终入选金汐奖最佳软体寝具优秀作品。

李四清强调,审美价值、格调品味是雅兰A|DESIGN的品牌DNA。雅兰A|DESIGN作为具有原创、突破、引领潮流精神的年轻时尚品牌,将把品位做到极致,把原创美学卧室的潮流带给更多年轻具有活力的人。

重新定位之后的雅兰A|DESIGN,是否能成为那个让人充满期待的例外,让我们拭目以待。

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