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米罗陈虹旭:主打意式原创设计 为国人打造品质家居生活

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3月18日,第43届中国(广州)国际家具博览会盛大开幕,4100多家海内外家具家居品牌企业惊喜亮相,意大利原创设计师品牌米罗(MILO)强势入驻,打响中国市场的第一炮。


展厅现场,“米罗·生活美学家”进行了中国首发剪彩仪式,一众嘉宾到场助阵,吸引,了不少参展商围观。


网易家居对米罗首席品牌官陈虹旭进行独家专访。陈虹旭透露,米罗作为一个意大利设计师品牌,将于今年强势进驻中国,预计覆盖30个一二线城市。

网易家居:米罗选择在家博会上首次亮相,带来了哪些品牌新品呢?

米罗陈虹旭:这次我们展出的新品有NOLA系列、Verona系列等产品,基本上属于摒弃奢华、简化装饰,用返璞归真诠释时尚现代家具的风格。

我们的产品希望打造的效果是在不经意间流露出雅致的韵味,让人身不由己的陶醉。而且,米罗产品是优雅又不失品位的,在具备艺术感的同时又蕴含着舒适的使用体验。

值得一提的是,米罗作为一个设计师品牌,我们的产品不仅在风格上有设计感,在产品组合上也更为灵活,可以满足多样化的设计需求,可以针对不同的客户进行不同的搭配。


网易家居:刚刚提到产品优势,米罗希望给中国的消费者提供一个怎样的居家感受和生活文化?

米罗陈虹旭:现在消费升级是一个大趋势,消费者对家具的认识也驱渐焕新,它不仅仅只具备传统意义上的使用功能,现在还兼具休闲、舒适的功能。最早的时候,人们对一把椅子的功能要求只是满足在“能坐”这一点上,但现在他可能要求这把椅子又要好看、美观,而且坐上去舒适感要非常好,体验感要非常强。

米罗是一个意大利进口的设计师品牌,主要是与国际上的一些大品牌合作加工和其他诸如设计等深度服务。入驻中国市场,米罗会把之前的一些工艺要求和设计经验开拓在中国产品上进行优化。针对中国的消费市场,我们在不断进行调研,专门研发了匹配中国消费者的意式极简系列,也就是今天展厅所展示的产品。未来随着我们对中国市场的不断深入,也会研发出更多国人喜欢又爱用的产品。


网易家居:目前米罗在中国的渠道开拓和招商计划是什么,进行得如何?

米罗陈虹旭:米罗之前在中国也有接洽和合作过蛮多设计师,他们对我们的品牌有蛮高的期待。作为一个设计师品牌,设计师渠道会是我们的重点之一。另外,很多传统家具品牌都是以经销商为依托,但现在很多年轻消费者对一个品牌的了解往往是从线上开始的,所以我们今年会上线一个线上商城,方便消费者能够快速和全面地了解米罗。当然,我们也希望能让消费者有更多实际的体验感受,所以我们今年会在全国30个一二线城市开店,后期会联动线上策划相关的活动。


网易家居:受大环境影响,这两年家居建材企业增速放缓,甚至有关门倒闭的情况出现,总体来说形势不是太乐观。米罗选择在这个阶段进入中国市场,有没有足够的信心?抢占市场的相关策略是如何的?

米罗陈虹旭:大环境的消极,对我们来说可能却恰好是一个机会。对别人来说可能这是一个失败点,但是对我们来说这是一个成功的转机。

现在一些家具、家装企业会通过低价策略来吸引消费者,但这个只能是一个短期行为,对品牌长远的发展是不利的。米罗在中国首发目标不是短期效益,而是希望能满足中国消费者长此以往对产品功能性、舒适性的需求。米罗的产品基因其实非常强大,设计能力也非常强,相信我们可以打开一个属于我们的市场。

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